Come aumentare la qualità di corrispondenza degli eventi (EMQ) per gli annunci di Facebook senza codifica manuale
Se stai eseguendo annunci Facebook o Meta e noti che le conversioni non si sommano, il tuo Qualità della partita dell'evento (EMQ) il punteggio potrebbe essere la ragione della mancata corrispondenza.
L'EMQ è il punteggio interno di Meta che riflette il livello di coerenza dei dati dei tuoi eventi con i profili utente reali su Facebook e Instagram. Più alto è l'EMQ, migliori saranno le prestazioni dei tuoi annunci. Un punteggio elevato aiuta Meta ad abbinare clic e conversioni, migliorare la precisione del targeting e ottimizzare la spesa pubblicitaria in modo più efficiente.
Ogni evento, come "Aggiungi al carrello" o "Acquista", può contenere dati del cliente come email, numero di telefono, posizione o ID del browser. Quando questi dati sono puliti e completi, il tuo EMQ migliora, così come il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Cos'è la qualità dell'evento e perché è importante
Meta valuta EMQ su una scala da 0 a 10. Più il punteggio si avvicina a 10, più facile diventa per Facebook collegare gli eventi agli utenti effettivi. Questo punteggio dipende da identificatori come:
- Numero di telefono
- Nome e cognome
- Città, stato, CAP
- ID del browser FBC e fbp
Dettagli mancanti o incompleti rendono più difficile per il sistema di Facebook abbinare i tuoi eventi agli utenti, il che si traduce in conversioni sottostimate e una distribuzione degli annunci meno efficace.
Perché un EMQ basso danneggia le tue campagne Facebook
Supponiamo che il tuo negozio registri 68 acquisti, ma Facebook ne mostra solo 40. Spesso questo divario è causato da una scarsa corrispondenza degli eventi.
Un basso EMQ in genere comporta:
- Monitoraggio delle conversioni mancate
- Budget pubblicitario sprecato a causa di un targeting impreciso
- Capacità limitata di ottimizzare le campagne o creare pubblici simili ad alte prestazioni
Questo problema è più grave su piattaforme con restrizioni sulla privacy come iOS e browser come Safari. In questi casi, Facebook non può tracciare correttamente gli utenti a meno che il tuo EMQ non sia sufficientemente alto da collegare i puntini.
4 errori comuni che abbassano l'EMQ
La maggior parte dei marketer non si rende conto di quanto sia facile sabotare il proprio EMQ. Gli errori più comuni includono:
- Dati mancanti del cliente: Non passare identificatori di base come e-mail o numero di telefono con gli eventi.
- Affidandosi esclusivamente al monitoraggio lato client: Gli eventi monitorati tramite il browser possono essere bloccati o persi, soprattutto su iOS.
- Deduplicazione non corretta degli eventi: Se stai utilizzando entrambi Pixel di Facebook e API di conversione ma non hai impostato correttamente la deduplicazione, Meta potrebbe registrare eventi duplicati o non riuscire a conteggiarli affatto.
Problemi di configurazione manuale: Errori di codifica, formattazioni errate o mappature parziali dei parametri possono incidere negativamente sul punteggio.
Come EMQ si inserisce nella tua strategia Full Funnel
Molti inserzionisti si preoccupano dell'EMQ solo quando si tratta di conversioni finali, come gli acquisti. Ma l'EMQ è importante lungo tutto il percorso del cliente.
Se anche gli eventi ViewContent, Add to Cart e Initiate Checkout includono dati dei clienti ben abbinati, Meta può:
- Conversione degli attributi più accurata
- Addestrare i suoi algoritmi più velocemente nella fase di apprendimento
- Fornire annunci a un pubblico di valore più elevato
- Migliora le tue prestazioni di retargeting e lookalike
EMQ non si basa solo su un numero. Si tratta di creare un quadro completo di come gli utenti reali si muovono nel tuo funnel.
Il metodo senza codice per potenziare EMQ con Conversios
Per migliorare EMQ non è necessario uno sviluppatore o la configurazione manuale di Google Tag Manager.
Conversioni si occupa dell'intero backend:
- Attivazione con un clic dell'API Conversions di Facebook
- Modelli GTM predefiniti con deduplicazione degli eventi già configurata
- Acquisizione automatica dei parametri del cliente come nome, e-mail e telefono
- Distribuzione di eventi lato server per evitare limitazioni del browser e dei cookie
- Supporto per i cookie proprietari per migliorare la durata del tracciamento
Che tu utilizzi Shopify o WooCommerce, la configurazione richiede meno di cinque minuti. Non è richiesta alcuna codifica. Con Conversios, puoi anche potenziare EMQ migliorando il tuo corrispondenza del cliente qualità.
Risultati reali degli utenti che hanno migliorato il loro EMQ
Un negozio Shopify che utilizza Conversios ha visto il suo punteggio EMQ salire da 5.4 a 8.7 in una sola settimana. Dopo aver migliorato i segnali di corrispondenza degli eventi, hanno riscontrato:
- Un aumento del 28% del ROAS
- Un calo del 19% del costo per conversione
- Retargeting più preciso sui meta-canali
Non è stata fortuna. È stato il risultato di segnali migliori e di un'attribuzione più intelligente.
Considerazioni finali
La qualità dell'Event Match non è solo un'altra metrica. È la base per sfruttare al meglio il tuo budget su Facebook Ads.
Invece di affidarti al fragile monitoraggio del browser, fornisci alle tue campagne la solida base di dati lato server che meritano.
Con Conversios, migliorare il tuo EMQ, ottenere più conversioni e spendere in modo più intelligente è più facile che mai. Se stai confrontando diversi strumenti, dai un'occhiata ai nostri migliori Plugin di Google Ads per WooCommerce.
D: Dove posso controllare il mio punteggio EMQ?
Vai su Facebook Events Manager, seleziona il tuo Pixel e visualizza il punteggio accanto a ciascun nome di evento.
D: Uso già Facebook Pixel. Ho bisogno anche di CAPI?
Sì. Il Pixel spesso perde eventi a causa delle restrizioni del browser. CAPI fornisce i dati direttamente dal tuo server, garantendo una migliore qualità di corrispondenza.
D: Ho bisogno di uno sviluppatore per configurarlo?
No. Conversios offre tutto ciò che serve. L'installazione è rapida, automatizzata e non richiede alcuna programmazione.
D: Posso migliorare EMQ con un budget limitato?
Assolutamente sì. Non hai bisogno di un team dati o di uno sviluppatore. Conversios gestisce tutte le impostazioni tecniche di monitoraggio per te.
D: Qual è la differenza tra Match Rate ed EMQ?
Il tasso di corrispondenza indica quanti eventi Facebook può abbinare agli utenti. L'EMQ riflette la qualità e la profondità dei dati in ogni evento. Entrambe le caratteristiche sono necessarie per pubblicare annunci efficaci.
D: In che modo EMQ influisce sulla fase di apprendimento di Facebook?
Un EMQ elevato fornisce a Facebook dati migliori, riducendo il periodo di apprendimento e migliorando l'ottimizzazione degli annunci. Un EMQ basso può bloccare le campagne nelle fasi iniziali.