Se hai mai visitato un sito e non hai notato annunci pop-up o banner, è probabile che tu abbia riscontrato un blocco degli annunci. Secondo S (2023), c'erano 250 milioni di utenti che bloccano gli annunci pubblicitari in tutto il mondo nel 2023, si prevede di raggiungere 300 milioni by 2027.
Questo aumento implica che più potenziali clienti non visualizzeranno mai gli annunci pubblicitari che hai pagato per far comparire sui siti web. Meno impressioni pubblicitarie possono comportare la perdita di opportunità di raggiungere nuovi pubblici e la perdita di entrate per un'attività online.
Che cos'è il blocco degli annunci?
In parole povere, il blocco degli annunci consiste nell'uso di tecnologie specializzate che riconoscono e filtrano i contenuti pubblicitari, spesso definite estensioni di blocco degli annunci.
Strumenti come AdBlock Plus o uBlock Origin impediranno che annunci pubblicitari intrusivi (come pop-up o video in riproduzione automatica) appaiano sullo schermo.
Questi programmi di blocco degli annunci del browser funzionano eseguendo la scansione della pagina alla ricerca di script o codici noti che pubblicano annunci e poi bloccando il caricamento di tali script.
Per i titolari di attività, è importante capire che questi blocchi non discriminano in base al marchio. Possono bloccare qualsiasi annuncio, il che significa che potresti pagare per posizionamenti di annunci che i tuoi potenziali clienti non vedono mai.
Come funzionano gli AdBlocker?
La maggior parte dei programmi di blocco degli annunci pubblicitari utilizza "elenchi di filtri" attentamente selezionati, come EasyList o EasyPrivacy, per individuare e bloccare gli script di terze parti collegati alle reti pubblicitarie.
L'ad blocker confronta gli elementi di una pagina web con questi elenchi quando viene caricata. Il contenuto è proibito se viene rilevata una corrispondenza. Inoltre, questa procedura include l'ad blocker a livello DNS, che blocca le query ai domini di ad-serving a livello di rete in modo che non raggiungano mai il dispositivo di un utente.
Ad-Blocker più diffusi: quali dovresti conoscere?
Sebbene AdBlock Plus e uBlock Origin siano i più famosi ad blocker per browser, esistono anche:
- Blocco degli annunci a livello DNS: Strumenti come Pi-hole possono bloccare le pubblicità in tutta la rete.
- Blocco degli annunci per dispositivi mobili: Alcuni browser, come Samsung Internet o Brave, dispongono di blocchi integrati.
- Elenchi di filtri (EasyList, EasyPrivacy): I “cervelli” dietro il blocco, aggiornati dalle comunità open source.
Se una percentuale significativa del tuo pubblico utilizza questi metodi, avrai bisogno di soluzioni di blocco degli annunci per le attività online che rispettino le preferenze degli utenti e che continuino a generare entrate.
Perché le persone usano gli AdBlocker?
La maggior parte delle persone installa programmi di blocco degli annunci per migliorare la propria privacy online, evitare annunci pubblicitari intrusivi e proteggersi dalla pubblicità malware (spesso chiamata "malvertising").
Le persone apprezzano anche tempi di caricamento più rapidi e meno distrazioni quando navigano. Ricerca da eMarketer ha scoperto che quasi il 40% degli utenti ha indicato le “preoccupazioni per la privacy” come principale motivazione per l’installazione di estensioni di blocco degli annunci.
Dal punto di vista dell'utente, il blocco degli annunci crea un'esperienza online più pulita e sicura. Dal punto di vista commerciale, potrebbe limitare il pubblico dei tuoi annunci. Il mondo digitale presenta una nuova sfida: trovare un equilibrio tra la comodità dell'utente e i tuoi obiettivi di reddito.
Il blocco degli annunci pubblicitari è sicuro e legale?
Il blocco degli annunci è generalmente legale negli Stati Uniti e nella maggior parte degli altri paesi. Tecnicamente, l'utente ha l'autorità di gestire ciò che viene caricato sul proprio browser perché il software è installato sul proprio dispositivo.
L'etica, tuttavia, è fortemente contestata. Il rilevamento degli ad-block, secondo gli editori e i produttori di contenuti che dipendono dalle entrate pubblicitarie, è occasionalmente richiesto per proteggere i loro guadagni.
Per preservare un equilibrio tra i ricavi degli editori e l'esperienza utente, diversi bloccanti prendono parte anche a iniziative come l'Acceptable Ads Initiative, che consente annunci pubblicitari specifici "meno invasivi".
Pro e contro del blocco degli annunci
Pro (per gli utenti)
- Privacy migliorata: riduzione della pubblicità di terze parti tracciamento dei dati.
- Sicurezza migliorata: Minore probabilità che i dispositivi siano infettati da malware.
- Migliore esperienza di navigazione: meno distrazioni e pubblicità pop-up.
- Utilizzo ridotto di CPU e larghezza di banda: caricamento delle pagine più rapido grazie al ridotto utilizzo delle risorse.
Contro (per editori e aziende)
- Perdita di fatturato per gli editori: un netto calo dei ricavi pubblicitari.
- Portata ridotta: Una minore visibilità degli annunci si traduce in tassi di conversione più bassi.
- Analisi distorta: Il blocco degli script di tracciamento potrebbe rendere più difficile valutare l'efficacia delle campagne.
- Possibile interruzione del funzionamento del sito: È possibile che alcuni script essenziali vengano vietati inavvertitamente.
Impatto del blocco degli annunci sulle attività commerciali online
Per le aziende online che si affidano alla pubblicità digitale, l'impatto può essere significativo:
- Riduzione del ROI sugli annunci: Se gli utenti bloccano gli annunci, le tue campagne a pagamento non genereranno le impressioni o i clic previsti.
- Minore consapevolezza del marchio: I potenziali clienti potrebbero non vedere mai la tua creatività realizzata con tanta cura.
- Sfide nel monitoraggio delle conversioni: Quando gli script vengono bloccati, potresti perdere dati di conversione accurati, distorcendo le metriche sulle prestazioni dei tuoi annunci.
- Passa agli annunci nativi: Molte aziende stanno ricorrendo ad annunci nativi o contenuti sponsorizzati, che hanno meno probabilità di essere segnalati dai filtri.
Come può aiutarti Conversionis?
Una soluzione emergente per il blocco degli annunci è Tagging lato server di conversioni, dove i tuoi script di monitoraggio e analisi vengono eseguiti sul tuo server anziché sul browser dell'utente. Poiché queste richieste provengono dal tuo dominio, le estensioni di blocco degli annunci hanno più difficoltà a rilevarle e bloccarle. Questo metodo può:
- Aumenta la precisione delle analisi: Vengono bloccati meno script, ottenendo dati più affidabili.
- Migliorare la fiducia degli utenti: Controlli il flusso di dati, che può essere più conforme alle normative sulla privacy se implementato correttamente.
- Sforzi di monetizzazione degli aiuti: Se fai affidamento su insight per ottimizzare gli annunci e monitorare le conversioni, codifica lato server può assicurarti che vedi i numeri reali.
Quali sono i prossimi passi per la tua attività online?
A questo punto, dovresti avere un'idea chiara di cosa sia il blocco degli annunci, come funziona e perché è importante per la tua attività online. Le persone si stanno rivolgendo ai browser ad blocker e al blocco degli annunci a livello DNS per privacy, sicurezza e un'esperienza di navigazione più fluida.
Anche se questo può rappresentare un problema per le aziende che dipendono dalle entrate pubblicitarie, esistono modi per adattarsi: tramite annunci accettabili, annunci nativi, tagging lato server o persino offrendo contenuti premium senza pubblicità.
Domande frequenti
D. In parole semplici, cos'è il blocco degli annunci?
Il blocco degli annunci pubblicitari è l'utilizzo di estensioni o strumenti del browser che impediscono la visualizzazione di annunci pubblicitari rilevando e filtrando script e codici correlati agli annunci.
D. Come funzionano gli ad-blocker?
La maggior parte degli ad-blocker utilizza elenchi di filtri come EasyList per rilevare e bloccare gli script pubblicitari noti. Alcuni bloccano anche i domini pubblicitari a livello DNS per impedire agli annunci di raggiungere il browser dell'utente.
D. Perché gli utenti installano gli ad-blocker?
Le persone utilizzano gli ad-blocker per migliorare la privacy, velocizzare il caricamento delle pagine, ridurre le distrazioni ed evitare il malvertising (pubblicità dannose).
D. È legale utilizzare gli ad-blocker?
Sì, il blocco degli annunci pubblicitari è legale nella maggior parte dei Paesi, compresi gli Stati Uniti. Poiché gli utenti hanno il controllo dei propri dispositivi, hanno il diritto di bloccare contenuti indesiderati.
D. Quali sono gli svantaggi del blocco degli annunci per le aziende online?
Il blocco degli annunci può ridurre le visualizzazioni degli annunci, diminuire il ROI sulle campagne a pagamento, distorcere i dati analitici e danneggiare i ricavi delle aziende che fanno affidamento sulla pubblicità.
D. Come possono le aziende ridurre l'impatto degli ad-blocker?
Le opzioni includono l'utilizzo di annunci nativi, la partecipazione ai programmi Acceptable Ads o l'implementazione di tag lato server per preservare la funzionalità di tracciamento.
D. In che modo il tagging lato server aiuta a contrastare gli ad-blocker?
Il tagging lato server sposta gli script di tracciamento sul tuo server, rendendo più difficile per i programmi di blocco degli annunci rilevarli e bloccarli, migliorando così l'accuratezza dei dati e il monitoraggio del ROI.