Il retargeting è una potente tecnica di marketing. Consente alle aziende di raggiungere potenziali clienti che hanno già mostrato interesse per i loro prodotti o servizi. Ti consente di indirizzare i loro annunci alle persone che hanno visitato il loro sito Web, interagito con le loro pagine di social media o si sono iscritte alla loro lista e-mail.
Esistono due metodi principali di retargeting:
- Basato su pixel
- Basato sui cookie
In questo articolo esamineremo più da vicino entrambe le tecniche e confronteremo i loro vantaggi e svantaggi per scegliere quale sia la migliore.
Introduzione al retargeting
Il retargeting prevede l'inserimento di un codice di monitoraggio sul sito web che cattura i dati sul comportamento degli utenti. Dati quali pagine visitate, prodotti visualizzati e articoli aggiunti al carrello. I dati vengono quindi utilizzati per fornire annunci mirati agli utenti su altri siti Web o piattaforme di social media. Incoraggerà i clienti a tornare al sito originale e completare l'azione desiderata.
Il retargeting è diventato una parte essenziale del marketing dell’e-commerce. La tecnica è particolarmente utile per attività di e-commerce che hanno un lungo ciclo di vendita o prodotti di alto valore.
Cos’è il retargeting basato su pixel?
Il retargeting basato su pixel è una tecnica che prevede l'inserimento di un pixel nel browser dell'utente quando visita il sito web dell'azienda. IL pixel è un pezzo di codice che traccia il comportamento dell'utente sul sito web e consente all'azienda di indirizzarlo con annunci relativi ai suoi interessi.
Che cos'è il retargeting basato sui cookie?
Il retargeting basato sui cookie è una tecnica che prevede l'inserimento di un cookie nel browser dell'utente quando visita il sito web dell'azienda. Il cookie è un piccolo file di testo che traccia il comportamento dell'utente sul sito web e consente all'azienda di indirizzargli annunci relativi ai suoi interessi.
La tecnica basata sui cookie è simile al retargeting basato sui pixel, ma presenta alcune limitazioni. Ad esempio, i cookie possono essere eliminati dall'utente, il che significa che l'azienda potrebbe perdere la capacità di indirizzarli con annunci pubblicitari. Inoltre, i cookie sono specifici del browser. Ciò significa che se un utente passa a un browser diverso, l'azienda perderà la possibilità di indirizzarlo con gli annunci.
Vantaggi e svantaggi del retargeting basato su pixel
Vantaggi
- È molto efficace perché consente alle aziende di rivolgersi agli utenti che hanno dimostrato interesse per i loro prodotti o servizi.
- Il retargeting basato su pixel consente alle aziende di rivolgersi agli utenti su più dispositivi, il che significa che possono raggiungere gli utenti sui loro desktop, tablet e dispositivi mobili.
Svantaggi
- Può essere invadente, poiché gli utenti potrebbero sentirsi seguiti su Internet da annunci relativi ai prodotti che hanno visualizzato.
- Il retargeting basato su pixel si basa sul fatto che il browser dell'utente accetta i cookie, il che significa che alcuni utenti potrebbero non essere targettizzati con annunci pubblicitari.
Vantaggi e svantaggi del retargeting basato sui cookie
Vantaggi
- È un modo conveniente per raggiungere potenziali clienti che hanno già mostrato interesse per i prodotti o servizi di un'azienda.
- Consente alle aziende di rivolgersi agli utenti su più dispositivi, il che significa che possono raggiungere gli utenti su desktop, tablet e dispositivi mobili.
Svantaggi
- I cookie possono essere eliminati dall'utente, il che significa che l'azienda potrebbe perdere la capacità di indirizzarli con annunci pubblicitari.
- I cookie sono specifici del browser, il che significa che se un utente passa a un browser diverso, l'azienda perderà la possibilità di indirizzarlo con annunci pubblicitari.
Considerazioni specifiche dell'e-commerce per il retargeting
- Le aziende di e-commerce hanno considerazioni uniche quando si tratta di retargeting. Devi assicurarti che i tuoi annunci di retargeting siano pertinenti agli interessi dell'utente. Puoi verifica questo utilizzando dati come i prodotti hanno visualizzato o aggiunto al carrello.
- Le aziende di e-commerce devono garantire che i loro annunci di retargeting vengano visualizzati al momento giusto. Ad esempio, se un utente ha visualizzato un prodotto ma non lo ha aggiunto al carrello. L'azienda potrebbe voler visualizzare un annuncio di retargeting che offra uno sconto o una spedizione gratuita per incoraggiarla a completare l'acquisto.
Integrazione dei pixel
L’integrazione e l’implementazione dei pixel sono cruciali per il successo del retargeting basato sui pixel.
- L'azienda deve garantire che il pixel sia posizionato nelle pagine giuste del proprio sito web. Ad esempio, il pixel dovrebbe essere posizionato sulle pagine dei prodotti, sulle pagine del carrello e sulle pagine di pagamento.
- L'azienda deve garantire che il pixel funzioni correttamente. Utilizza uno strumento di test dei pixel o controlla lo stato di attivazione del pixel nella piattaforma di analisi.
Se vuoi evitare il fastidio della gestione dei pixel, prova Conversioni. Devi solo inserire l'ID pixel della rispettiva piattaforma per la quale desideri effettuare l'integrazione dei pixel.
Implementazione basata su cookie
Anche l’implementazione del retargeting basato sui cookie è cruciale per il successo di questa tecnica.
- È necessario assicurarsi che il cookie venga inserito nelle pagine giuste del loro sito web.
- È necessario assicurarsi che il cookie funzioni correttamente. Utilizza uno strumento di test dei cookie o controlla lo stato di attivazione del cookie nella piattaforma di analisi per verificarne la funzionalità.
Casi di studio di successo sul retargeting basato su pixel
Sono pochi i casi studio di successo di aziende che hanno utilizzato il retargeting basato su pixel. Il primo è un rivenditore di moda che ha utilizzato il retargeting basato su pixel per retargetizzare gli utenti. "La campagna di retargeting ha portato ad un aumento delle conversioni del 50%."
Un negozio di alimentari online che utilizzava il retargeting basato su pixel. Lo hanno utilizzato per rivolgersi agli utenti che avevano visualizzato categorie di prodotti specifiche ma non avevano effettuato un acquisto. "La campagna di retargeting ha portato ad un aumento delle conversioni del 30%."
Casi di studio di successo sul retargeting basato sui cookie
Ecco alcuni casi di studio di successo di aziende che hanno utilizzato il retargeting basato sui cookie. Un esempio è un sito web di viaggi che utilizzava il retargeting basato sui cookie per rivolgersi agli utenti che avevano cercato voli ma non avevano effettuato una prenotazione. "La campagna di retargeting ha portato ad un aumento delle prenotazioni del 40%."
Un altro esempio è un rivenditore di articoli di arredamento. Utilizzava il retargeting basato sui cookie per rivolgersi agli utenti che avevano visualizzato categorie di prodotti specifiche ma non avevano effettuato un acquisto. "La campagna di retargeting ha portato ad un aumento delle conversioni del 25%."
Quale tecnica è migliore per la tua azienda?
Se segui il nostro suggerimento, il retargeting basato su pixel è l’opzione migliore. Perché? Perché non devi fare affidamento sui cookie per effettuare il retargeting. Nei cookie c'è il rischio che il tuo cookie venga bloccato. Significa che non otterrai dati accurati. Ad esempio, se l'obiettivo è rivolgersi agli utenti che hanno aggiunto il prodotto al carrello ma non hanno completato l'acquisto, in tal caso Pixel è l'opzione affidabile.
Il retargeting basato su pixel può tracciare gli utenti su tutti i dispositivi. Mentre il retargeting basato sui cookie è limitato a un singolo dispositivo. Inoltre, il retargeting basato su pixel è conforme al GDPR, poiché non richiede il consenso degli utenti per tracciare il loro comportamento. Mentre il retargeting basato sui cookie richiede il consenso dell'utente per memorizzare e utilizzare i cookie.
La risposta giustifica la scelta del retargeting basato sui pixel rispetto al retargeting basato sui cookie.
Conclusione
Basato su pixel e il retargeting basato sui cookie è fondamentale per il successo di queste tecniche. Ma il retargeting tramite pixel ha un leggero vantaggio competitivo.
Se desideri monitorare i tuoi utenti o effettuare il retargeting utilizzando pixel, dovresti assolutamente scegliere Conversioni pixel manager. I pixel di marketing esistono come Facebook Pixel, Pixel di Microsoft Ads, Pixel di Pinterest, Pixel di TikTok, Pixel di Twitter e Pixel di Snapchat. Lo strumento Conversioni consente l'integrazione di tutti i pixel di marketing in un unico strumento.
Avresti pensato che gestire tutti i pixel in un unico posto fosse difficile e richiedesse più dipendenze tecniche, ma non è vero. Conversioni è uno strumento senza codice. Se vuoi saperne di più sullo strumento, esplora il sito web di conversioni ora.
Se sei arrivato a questo punto leggendo questo, qui ti semplifichiamo le cose!
Domande frequenti
D. Qual è la differenza tra il retargeting basato su pixel e quello basato su cookie?
Il retargeting basato su pixel utilizza un pixel di tracciamento per raccogliere i dati degli utenti direttamente dalle interazioni web, consentendo il targeting cross-device. Il retargeting basato su cookie memorizza i dati in cookie specifici del browser, che possono essere eliminati o bloccati e non vengono condivisi tra i dispositivi.
D. Qual è la soluzione migliore per l'eCommerce: il retargeting basato su pixel o cookie?
Il retargeting basato su pixel è più affidabile per l'eCommerce perché funziona su tutti i dispositivi, ha meno probabilità di essere bloccato e consente un monitoraggio più accurato dell'abbandono del carrello e del comportamento di acquisto.
D. I cookie sono ancora utili per il retargeting?
Sì, i cookie possono comunque essere utilizzati per il retargeting specifico del browser e sono convenienti. Tuttavia, sono meno affidabili a causa delle restrizioni sulla privacy, della possibilità di eliminare i dati utente e della mancanza di tracciamento cross-device.
D. Il retargeting basato sui pixel richiede il consenso dell'utente come i cookie?
Il retargeting basato su pixel è generalmente più conforme al GDPR poiché non memorizza dati a livello di browser. Tuttavia, è comunque necessario garantire la trasparenza e la conformità alla protezione dei dati a seconda della propria area geografica.
D. Posso utilizzare insieme il retargeting basato su pixel e cookie?
Sì, combinando entrambi i metodi è possibile migliorare il targeting. Mentre i pixel offrono una maggiore precisione e copertura dei dispositivi, i cookie possono aggiungere un ulteriore livello di monitoraggio del comportamento per le attività basate sul browser.
D. In che modo Conversios aiuta con il retargeting?
Conversios offre un'integrazione senza codice per la gestione di più pixel di marketing (Facebook, TikTok, Snapchat, Twitter, Pinterest, Microsoft Ads) in un unico strumento. Semplifica la configurazione dei pixel e aumenta la precisione del retargeting senza l'intervento di sviluppatori.