Quando visiti un sito web, spesso viene visualizzato un popup che ti chiede se accetti che il sito web utilizzi i cookie e raccolga determinati dati su di te e sulla tua visita. La modalità di consenso di Google aiuta i siti web a gestire questo processo con gli strumenti di Google come Google Analytics e Google Ads.
Se rifiuti i cookie o la raccolta dei dati, la modalità di consenso di Google ordinerà a questi strumenti di modificare il loro funzionamento e limitare i dati raccolti per rispettare la tua scelta sulla privacy. Ad esempio, Google Analytics potrebbe raccogliere informazioni meno dettagliate oppure Google Ads non utilizzerà i tuoi dati per personalizzare gli annunci che vedi.
Allora capiamo
Cos'è la modalità di consenso di Google?
La modalità di consenso di Google è uno strumento versatile che mira ad assistere i siti Web nell'informare i servizi pubblicitari e di analisi di Google sulle preferenze di consenso dell'utente. Lanciata all'inizio del 2020 e aggiornata alla v2, questa funzionalità consente alle aziende di mantenere la privacy degli utenti pur essendo in grado di raccogliere dati per marketing e analisi.
La modalità di consenso di Google si integra con la tua attuale CMP o con il meccanismo pop-up di consenso dei cookie. Non elimina questi strumenti ma estende il comportamento dei tag in Google in base allo stato del consenso dell'utente. Cosa offre la modalità di consenso di Google:
- Autorizzazione individuale per l'utilizzo dei dati per analisi e pubblicità.
- Aderenza al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), al California Consumer Privacy Act (CCPA) e ad altre leggi sulla protezione dei dati
- Possibilità di ottenere alcuni dati in forma anonima anche in assenza del pieno consenso
- Compatibilità con i sistemi di gestione del consenso più utilizzati
Per gli esperti di marketing e i proprietari di siti Web, è importante comprendere che è necessario implementare la modalità di consenso di Google v2 per garantire che le strategie pubblicitarie digitali rimangano efficaci e, allo stesso tempo, considerare le preferenze sulla privacy degli utenti. Allora capiamo
Perché la modalità di consenso di Google è stata aggiornata?
L'integrazione della modalità di consenso di Google v2 è tempestiva dati i cambiamenti nelle politiche sulla privacy previsti dalle nuove e imminenti norme come l'European Digital Markets Act, la cui implementazione è prevista per il 2024. Questa nuova versione è conforme alle regole aggiornate per indirizzare gli utenti con annunci digitali.
I motivi principali dell'aggiornamento includono:
- Prepararsi per il nuovo mondo: il futuro senza cookie del marketing digitale
- Rispondere alle crescenti richieste di privacy degli utenti
- Per garantire che l’azienda rispetti le nuove e future leggi sulla privacy
- Offre all'utente un controllo più preciso su quali informazioni vengono raccolte e su come vengono utilizzate.
- La modalità di consenso di Google v2 garantisce che i marchi abbiano una solida strategia pubblicitaria in futuro, mostrando agli utenti che sono sensibili alla privacy dei loro dati.
Come funziona?
Immaginiamo che un utente visiti il tuo sito web, la tua CMP offre opzioni di raccolta dati. Google Consent Mode v2 comunica queste scelte ai servizi Google, influenzandone il comportamento. Gli utenti concedono (status = concesso) o negano (status = negato) il consenso tramite il cookie banner. Il metodo scelto per l'implementazione, base o avanzato, determina le informazioni inviate alle piattaforme Google.
- Di base: Questo plugin blocca tutti i tag finché non viene dato il consenso. Gli utenti non sono autorizzati a fornire alcun dato se non acconsentono ad accettare i cookie.
- Filtri: consente l'esecuzione dei tag modificandone l'azione in base al livello di consenso. Ciò rende possibile l'acquisizione e l'analisi anonima dei dati anche in assenza di un consenso esplicito.
- analitica_storage: Garantisce che i dati vengano raccolti per l'analisi nell'organizzazione.
- ad_storage: Aiuta a controllare i cookie per la pubblicità.
- ad_user_data (nuovo): Regola l'applicazione dei dati individuali alla pubblicità.
- ad_personalization (nuovo): Gestione dei dati per la personalizzazione della pubblicità e il remarketing.
Allora perché il panico sulla modalità di consenso di Google v2?
La ragione di una discussione così accesa sull’ultima versione di Google Consent Mode è che le sue conseguenze toccano l’essenza dell’efficienza della pubblicità digitale. La mancata implementazione corretta potrebbe comportare: La mancata implementazione corretta potrebbe comportare:
- Dati sul pubblico limitati: ciò limiterà le tue informazioni sulla comprensione di chi sta visitando il tuo sito o interagendo con i tuoi annunci.
- Retargeting inefficace: In questo modo, non sarai in grado di indirizzare gli utenti che accedono al sito per la prima volta o potresti sprecare denaro pubblicitario.
- Rendimento dell'annuncio ridotto: Si traduce anche in annunci meno efficaci, punteggi di qualità scadenti e, quindi, maggiori spese.
- Monitoraggio delle conversioni impreciso: Le tue conversioni non verranno minimamente stimate e nemmeno tracciate dall'algoritmo di Google.
Queste limitazioni potrebbero influire notevolmente sul marketing e sul ROI dell'investimento. È importante implementare la modalità di consenso di Google v2 se desideri continuare a utilizzare la pubblicità digitale per far crescere la tua attività.
Quali sono i vantaggi della modalità di consenso di Google?
- Conformità alle normative: La modalità di consenso di Google è progettata per aiutare i proprietari di siti web a rispettare le normative sulla privacy, quindi regolando il comportamento dei servizi di Google in base a un dato consenso, garantisce che il tuo sito web raccolga dati personali solo quando viene fornito il consenso corretto.
- Fiducia dell'utente: essere chiari nel processo di gestione del consenso e implementare i processi corretti può aumentare la fiducia degli utenti e migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.
- Approfondimenti basati sui dati: La modalità di consenso di Google V2 consente di utilizzare dati anonimizzati per ottenere approfondimenti, anche quando gli utenti non acconsentono ai cookie, il che aiuta con misurazioni di base e comprensione delle prestazioni del sito Web senza compromettere la privacy.
Cosa succede se la modalità di consenso di Google non è attivata?
Ciò significa che se la modalità di consenso di Google non è attivata in alcuni paesi europei, ai visitatori verranno mostrati messaggi relativi al consenso.
La mancata attivazione della Modalità di consenso di Google v2 può avere gravi conseguenze per le tue attività di marketing digitale: La mancata attivazione della Modalità di consenso di Google v2 può avere gravi conseguenze per le tue attività di marketing digitale:
- Perdita di dati: Ciò non invierà alcuna informazione alle piattaforme pubblicitarie di Google; ostacolerà in modo significativo la tua prospettiva di valutare e modificare gli annunci.
- Capacità di targeting ridotte: È molto importante capire che le opportunità di creazione del pubblico e di remarketing saranno ridotte drasticamente.
- Campagne meno efficaci: Ogni azienda concorderebbe sul fatto che la mancanza di dati su cui basare le proprie campagne di marketing sarà meno efficace e potrebbe anche essere meno redditizia.
- Potenziali problemi di conformità: Potrebbero verificarsi problemi nel dimostrare l'affiliazione alle buone pratiche di consenso relative ai dati degli utenti.
Note chiave –
Non lasciate che la vostra azienda rimanga attualmente indietro rispetto alla concorrenza quando si cercano nuove opportunità per la pubblicità digitale. Integra la modalità di consenso di Google v2 e continuare a commercializzarlo con grande successo rimanendo legale.
Sei pronto a migliorare la gestione del consenso e a proteggere i tuoi risultati pubblicitari? Se vuoi sapere come implementare la modalità di consenso di Google v2 sul tuo sito web, contatta un provider CMP oggi certificato da Google.
Domande frequenti
D. Che cos'è Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 consente ai siti web di comunicare le scelte di consenso sui cookie degli utenti ai servizi Google come Google Analytics e Google Ads, adattando il modo in cui i dati vengono raccolti in base a tali preferenze.
D. Perché Google ha rilasciato Consent Mode V2?
Google ha rilasciato Consent Mode V2 per conformarsi alle normative sulla privacy aggiornate, come l'European Digital Markets Act, e per supportare un futuro senza cookie con una raccolta dati più trasparente.
D. Come funziona Google Consent Mode V2?
Funziona integrandosi con la tua piattaforma di gestione del consenso (CMP) per acquisire le scelte degli utenti e adattare il comportamento dei tag di Google in base a tali scelte. I tag possono essere bloccati (modalità base) o funzionare in modo limitato (modalità avanzata).
D. Quali sono i nuovi parametri introdotti nella modalità Consent Mode V2?
I nuovi parametri includono ad_user_data (controlla l'uso dei dati utente per gli annunci) e ad_personalization (gestisce la personalizzazione e il remarketing), oltre a analytics_storage e ad_storage.
D. Cosa succede se non implemento la modalità di consenso V2?
Senza di essa, si rischia una riduzione delle prestazioni degli annunci, un monitoraggio delle conversioni impreciso, la perdita della capacità di retargeting e la potenziale non conformità al GDPR e a leggi simili.
D. Quali sono i principali vantaggi dell'utilizzo di Google Consent Mode V2?
I principali vantaggi includono una migliore conformità alle leggi sulla privacy globali, il mantenimento di alcuni dati analitici tramite monitoraggio anonimo e la salvaguardia delle prestazioni degli annunci pubblicitari nel rispetto delle preferenze dell'utente.