Marquage côté serveur Vous avez peut-être été confronté à un scénario lorsque vous visitez un site Web et qu'il vous présente immédiatement des publicités ou du contenu qui semble correspondre à vos intérêts ou à vos activités récentes.
Cela a été fait dans le passé grâce à la gestion des balises avec l'utilisation de balises placées côté client, c'est-à-dire sur le HTML réel du site. Cependant, il y a un nouveau shérif en ville : le marquage côté serveur.
Qu’est-ce que le balisage côté serveur ?
Le marquage côté serveur (SST) est une idée relativement nouvelle dans le domaine du marketing numérique qui présente une méthode permettant de déplacer le déploiement des balises de suivi vers le côté serveur.
Cela contraste avec le marquage traditionnel côté client où les balises sont exécutées dans les navigateurs et qui entraîne une dépendance accrue à l'égard de l'appareil de l'utilisateur, ce qui compromet la qualité, la sécurité et l'efficacité des données.
Cette méthode devient progressivement populaire et les entreprises adoptent le SST pour éviter les dangers liés à la confidentialité des données, aux bloqueurs de publicités et aux limitations du navigateur.
Google Tag Manager : balisage côté serveur
Actuellement, Google a amélioré les fonctionnalités de Google Tag Manager (GTM) grâce à l'incorporation du Server Side Tagging qui permet aux organisations de placer des balises de suivi dans un contexte de serveur.
Les derniers développements révèlent que plus de 50 % des spécialistes du marketing ont adopté balises côté serveur dans le but spécifique de rendre plus fiable la fiabilité et la sécurité de l’accumulation de données.
Le balisage côté serveur dans GTM permet d'installer et de suivre des balises côté serveur, ce qui est utile pour éviter une surcharge côté client et pour sélectionner uniquement les données requises par les plates-formes tierces et passer par la validation.
Cette configuration a reçu une attention considérable alors que les organisations recherchent les meilleurs moyens de protéger et de gérer les données des consommateurs en raison de nuances telles que le RGPD et le CCPA.
Marquage côté serveur vs suivi côté serveur :
On peut soutenir que le marquage côté serveur et le suivi côté serveur sont désormais utilisés de manière interchangeable en raison de conventions de dénomination similaires, mais en réalité, ils sont déployés pour des utilisations différentes dans l'univers de la gestion des données.
Une différence majeure réside dans l'exécution et la gestion des balises : le balisage côté serveur place l'exécution et la gestion des balises côté serveur, ce qui offre plus de contrôle sur les données collectées.
D'un autre côté, le côté serveur peut être défini comme le processus par lequel les informations sur les interactions de l'utilisateur sont transmises aux plateformes d'analyse, diffusant les informations au niveau du serveur, sans impliquer le navigateur de l'utilisateur. Les recherches montrent que lorsque le suivi côté serveur est utilisé, la précision de la mesure de l'audience peut être jusqu'à 30 % supérieure à celle des approches côté client.
Cette approche a pour objectif d'améliorer la qualité des données outre la protection de la vie privée. Cependant, elle diffère de l'approche principale en ce sens qu'elle est utilisée dans des circonstances différentes en fonction des exigences d'une entreprise.
Google Analytics avec marquage côté serveur :
La place du balisage côté serveur dans Google Analytics est très bénéfique car elle offre de nombreux avantages significatifs tels qu'une sécurité et une conformité des données accrues.
Le marquage côté serveur peut également aider à prévenir les erreurs causées par les restrictions du navigateur telles que les bloqueurs de publicités et les problèmes JavaScript en envoyant uniquement des données propres et pré-approuvées à Google Analytics. Certaines études indiquent que les organisations qui s'engagent dans le marquage côté service bénéficient d'une précision accrue de leurs données d'analyse jusqu'à 20 %.
Cette approche aide également les organisations à respecter une réglementation stricte en matière de confidentialité des données en réglementant le type d'informations divulguées à des fournisseurs de services tiers tout en protégeant les données sensibles des autres utilisateurs contre toute divulgation.
Avantages du balisage côté serveur par rapport au balisage côté client
- Précision des données améliorée : Le marquage côté serveur contribue à réduire l'effet du blocage des publicités et des restrictions dans les navigateurs, et conduit ainsi à une collecte d'informations plus fiable, aidée par l'augmentation signalée de 15 à 25 % des données perdues.
- Performance améliorée: Le balisage côté serveur transfère l'exécution des balises vers un serveur, ce qui peut améliorer les performances du site Web, minimisant ainsi le temps de chargement des sites Web et orienté vers une meilleure expérience utilisateur.
- Sécurité accrue : Cette approche est utile car elle configure le processus de transmission des données côté serveur, minimisant ainsi le risque de compromettre les informations qui apparaissent dans le navigateur de l'utilisateur.
Comment fonctionne le balisage côté serveur :
- Le marquage côté serveur fonctionne en déplaçant le calcul des balises vers un serveur distinct où il est exécuté plutôt que sur le navigateur.
- Un utilisateur visite un site Internet qui l'intéresse car il est associé à un événement.
- C'est mieux que de charger un certain nombre de scripts tiers dans le navigateur, ce qui nécessitera ensuite un certain nombre de requêtes auprès du serveur de balisage.
- Cette requête est traitée par le serveur de balisage, avec l'exécution des balises et des modifications pertinentes.
- Le serveur transmet ensuite les données traitées à divers outils marketing et analytiques, comme le montre le contexte ci-dessous.
- Enfin, il renvoie au navigateur toutes les informations requises par l’utilisateur.
- Cette approche offre une meilleure coordination dans le traitement des données car elle est centrée sur la fonction, réduisant ainsi la complexité du contrôle des flux de données.
Rappelez-vous,
Le marquage côté serveur constitue une évolution révolutionnaire en termes de manière dont les entreprises abordent leurs opérations de suivi et d'analyse. Tout en déplaçant la gestion des balises du côté client dans le navigateur de l'utilisateur vers le côté serveur offrant plus de sécurité ou de robustesse, le balisage côté serveur améliore également la qualité des données et l'optimisation du site Web.
Le marquage côté serveur et le gestionnaire de balises Google sont un sujet tendance et de nombreuses organisations ont commencé à les mettre en œuvre pour gérer les demandes croissantes d'anonymat et de sécurité des données.
Dans un mix marketing numérique en constante évolution, le marquage côté serveur s'avère être une question importante à laquelle les entreprises doivent répondre si elles souhaitent devenir des acteurs stratégiques dans une époque caractérisée par une conformité complexe et stricte des données et un climat commercial où les données sont fiables. est essentiel.
