Avez-vous entendu parler de Google Tag Manager (GTM) ?
C'est un outil gratuit génial qui vous permet d'installer, de stocker et de gérer les balises marketing sans avoir à modifier le code de votre site Web. Ces balises marketing sont comme de petits extraits de code qui suivent les actions des utilisateurs et collectent des données importantes.
Un exemple très populaire est la balise Google, qui est utilisée pour installer Google Analytics et d'autres produits et services Google. Il existe également d'autres exemples intéressants tels que les événements Google Analytics, les scripts de conversion Google Ads, Meta Pixel et les balises de remarketing.
Qu'est-ce que Google Tag Manager ?
Google Tag Manager est un système de gestion de balises qui fonctionne comme intermédiaire entre un site Web et tout autre service de suivi. Il vous permet d'insérer des codes de suivi et de définir les conditions dans lesquelles les codes spécifiés doivent être mis en œuvre.
C'est comme une boîte à outils dans laquelle tous vos outils sont stockés, y compris Google Analytics 4 et les annonces Google. Vous pouvez également expérimenter avec les balises et y apporter des modifications et il n'est pas nécessaire de modifier le code source de votre site Web.
Google Tag Manager est utilisé conjointement avec Google Analytics, où ce dernier collecte des données sur les visiteurs et fournit les rapports. Ce n'est pas la seule balise pouvant être utilisée avec GTM ; d'autres sont la balise de conversion Google Ads, la balise de remarketing Google Ads, le code Facebook Pixel, entre autres, et le code HTML/JavaScript personnalisé.
Comment fonctionne Google Tag Manager ?
Google Tag Manager utilise un seul extrait de code JavaScript qui est ajouté à votre site en tant que conteneur pour gérer toutes les balises.
GTM utilise trois composants principaux :
Tags
Type de code qui s'exécute lorsque certaines conditions sont remplies (par exemple, surveiller les visites de pages ou les pressions sur des boutons).
triggers
Critères qui définissent quand exactement la balise est déclenchée (par exemple, lorsque la page est chargée, un lien particulier est cliqué).
Variables
Les éléments de données insérés dynamiquement dans les balises et les déclencheurs (par exemple, l'URL de la page, l'ID du formulaire).
Nous utilisons des balises, des déclencheurs et des variables sur chaque plateforme publicitaire que nous utilisons pour commercialiser nos produits ou services. Voici quelques exemples de plateformes et leurs exemples :
Exemples de balises, de déclencheurs et de variables
| Exemples de balises | Exemples de déclencheur | Exemples de variables |
| Google Ads | pages vues | Paramètres de Google Analytics |
| Facebook/Méta Pixel | Cliquez sur l'image | Cliquez sur URL |
| Pixels Snapchat | Clics sur les liens | Événement |
| Balise Web Twitter | Clics de boutons | Référer |
| Balise Pinterest | Soumission de formulaire | ID de clic |
| Bing | Clic par e-mail | Cliquez sur Classe |
| Crazy Egg | Profondeur de défilement | L'URL de la page d'inscription |
| Hotjar | Temps passé sur la page | Chemin de la page |
| Événements personnalisés et suivi | Événement personnalisé | ID de formulaire |
| - | - | Seuil de profondeur de défilement |
Que sont le conteneur GTM et les identifiants GTM ?
Un conteneur GTM gère les balises et les paramètres du site Web, tandis que l'identifiant GTM est comme son adresse IP, le rendant facilement reconnaissable et accessible.
Conteneur GTM
Une base de données en ligne de vos balises (codes de suivi), de l'heure à laquelle les balises sont initiées, des variables (données dynamiques liées aux balises) et d'autres paramètres pertinents pour votre site Web ou votre application. Mais vous pouvez le considérer comme une boîte à outils contenant tous les ingrédients nécessaires au marquage.
Identifiant GTM
Une chaîne qui rend votre conteneur GTM facilement reconnaissable parmi d'autres. Cet identifiant aide les sites Web à accéder à votre conteneur et à charger les balises qu'il stocke. Vous pouvez l'imaginer comme l'adresse de protocole Internet de votre boîte à outils.
Quels sont les avantages de Google Tag Manager ?
Google Tag Manager offre plusieurs avantages :
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Déploiement rapide
Il aide à développer et à déployer le suivi des modifications du code sans modification du code du site Web, donc un déploiement rapide.
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Contrôle centralisé
Il est responsable de la gestion de toutes les balises, ce qui réduit la possibilité de commettre des erreurs et le processus de modification.
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Outils de test
Il est disponible avec un mode aperçu pour vérifier les erreurs des balises avant de rendre la page publique et dispose de modules complémentaires de navigateur utiles pour le dépannage.
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Suivi des événements simplifié
Le suivi automatique des événements dans GTM aide au suivi des événements. Lorsque vous utilisez des déclencheurs, il devient assez simple de suivre toute activité effectuée par un utilisateur sur votre site Web.
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Balises prédéfinies
GTM dispose de balises prédéfinies pour Google Analytics, les conversions Google Ads et autres, ce qui permet aux spécialistes du marketing ayant peu ou pas d'expérience en codage de modifier plus facilement les balises.
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Soutien communautaire
Pour obtenir l'aide d'autres utilisateurs de GTM, accédez au groupe actif sur Facebook pour obtenir l'aide d'autres utilisateurs de GTM.
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versions
Chaque fois que vous publiez une modification dans un conteneur, GTM crée une nouvelle version. Si vous devez revenir à une version précédente, vous pouvez le faire facilement. Des modifications incomplètes publiées accidentellement sur un site en ligne ?
Pas de problème. Rendez-vous simplement sur la page Versions et publiez une version précédente.
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Popularité croissante
L'avenir de Google Tag Manager s'annonce prometteur. Sa popularité augmente, de plus en plus de personnes l'utilisent comme outil de travail, et le nombre de ressources GTM gratuites et payantes augmente constamment.
Ces fonctionnalités peuvent améliorer considérablement l’efficacité et la précision de la gestion des balises.
Vous êtes désormais un expert et vous savez ce qu’est GTM et comment il fonctionne. Voyons comment vous pouvez créer votre propre compte Google Tag Manager pour gérer tous vos besoins de marquage.