Que vous exploitiez une boutique Shopify, WooCommerce ou une boutique personnalisée, l'API de conversions de Meta (CAPI) peut vous aider à améliorer la précision du suivi et l'attribution en 2025.
La grande question est : devez-vous utiliser la passerelle CAPI (plus simple, basée sur un plugin) ou opter pour une configuration manuelle (personnalisée, pilotée par le développeur) ?
Les deux méthodes s'appuient sur un suivi côté serveur pour fournir des données plus propres à Meta. En savoir plus marquage côté serveur et pourquoi c'est essentiel pour les stratégies de données first-party.
Ce guide comparera les deux méthodes, expliquera leurs exigences de configuration et vous aidera à choisir la meilleure approche pour les besoins de votre entreprise.
Qu'est-ce que la passerelle CAPI de Meta ?
La passerelle API Conversions de Meta est une solution gérée et sans code qui simplifie le suivi des événements côté serveur. Elle fonctionne avec votre pixel Meta pour envoyer des événements (tels que PageView, Purchase et AddToCart) directement de votre serveur à Meta.
Contrairement à une configuration manuelle complète, Gateway ne nécessite aucun codage personnalisé ni maintenance serveur. Par défaut, Meta le déploie sur AWS. Cependant, si vous utilisez des plugins Shopify ou WooCommerce, vous n'avez pas à vous soucier de l'hébergement AWS.
Le plus ? L'installation de CAPI Gateway est gratuite chez Meta. Le seul coût potentiel est l'hébergement cloud (comme AWS) si vous choisissez de déployer en dehors d'un environnement de plugins.
👉 Si vous êtes prêt à le mettre en œuvre, suivez notre guide étape par étape Guide de configuration de Google Tag Gateway.
Qui devrait utiliser la passerelle CAPI de Meta ?
CAPI Gateway est particulièrement adapté aux annonceurs et aux entreprises qui :
- Besoin d'une configuration automatisée nécessitant peu d'entretien et nécessitant un minimum de travail technique.
- Gérer les magasins sur Shopify ou WooCommerce avec marquage côté serveur plugins qui rendent Gateway facile à activer
- Je préfère ne pas gérer les configurations manuelles du serveur ou l’authentification API.
- Vous souhaitez rester conforme au suivi axé sur la confidentialité tout en améliorant la précision de l'attribution.
Comment fonctionne la passerelle CAPI :
- L'installation démarre directement dans Meta Events Manager.
- Votre site se connecte à Meta via une fonction cloud (généralement AWS, sauf si vous utilisez des plugins qui gèrent l'hébergement pour vous).
- Transfère les événements clés tels que PageView, AddToCart et Purchase vers Meta.
- Utilise des données client hachées (e-mail, téléphone, etc.) pour améliorer la qualité des correspondances, une technique essentielle de Meta stratégies de suivi des conversions
Dans l’ensemble, CAPI Gateway offre une approche simplifiée et sans code du suivi des événements côté serveur en 2025.
Qu'implique la configuration manuelle de CAPI ?
L'implémentation manuelle de l'API Conversions de Meta donne aux annonceurs contrôle maximal sur la manière dont les événements sont structurés, traités et envoyés à Meta. Contrairement à Gateway, cette approche nécessite une expertise technique et une maintenance continue, mais elle est idéale si votre équipe souhaite :
- Personnaliser les flux d'événements et les déclencheurs
- Améliorez les taux de correspondance grâce à des identifiants d'utilisateur avancés
- Gérer l'infrastructure du serveur et l'authentification de manière indépendante
Une partie essentielle de la configuration manuelle est déduplication, garantissant qu'un même événement n'est pas compté deux fois lorsque Pixel et CAPI sont déclenchés. Ceci est généralement géré via id_événement et Nom de l'événement. Vous pouvez en savoir plus dans notre guide détaillé sur Déduplication des événements Pixel + CAPI.
Configuration manuelle de CAPI : guide étape par étape
Configurer manuellement l'API Conversions de Meta vous donne un contrôle total sur votre suivi côté serveur, mais cela nécessite une mise en œuvre minutieuse. Voici un aperçu :
- Configuration dans Meta Events Manager
- Connectez-vous à votre compte Meta Business et ouvrez le Gestionnaire d'événements.
- Sélectionnez votre source de données et créez un nouvel ensemble de données API Conversions.
- Choisissez « Configurer manuellement » lorsque vous y êtes invité.
- Configurez votre serveur ou votre application
- Créez un point de terminaison de serveur capable de recevoir des données d’événement de votre site Web ou de votre application.
- Formatez les données conformément aux spécifications de l'API Conversions de Meta, qui prennent en charge la collecte de données propriétaires dans des configurations conformes à la confidentialité.
- Inclure des champs importants comme Nom de l'événement, heure de l'évènementet données d'utilisateur (par exemple, courriel, téléphone).
- Gérer l'authentification et la sécurité
- Générez un jeton d’accès dans Events Manager et stockez-le en toute sécurité sur votre serveur.
- Assurez-vous que tous les appels d'événements au point de terminaison de Meta sont authentifiés et cryptés (HTTPS).
- Activer la déduplication (fortement recommandé)
- Utilisez le id_événement et Nom de l'événement de manière cohérente dans les appels Pixel et CAPI.
- Cela évite le double comptage et garantit des rapports clairs. 👉 Apprenez-en plus dans notre guide sur Déduplication des événements Pixel + CAPI.
- Tester et valider
- Utilisez l’onglet Événements de test dans le Gestionnaire d’événements pour prévisualiser les événements.
- Examinez les charges utiles, déboguez les avertissements et confirmez que les événements du serveur sont reçus.
- Corrigez les problèmes de formatage, de paramètres ou de mappage si nécessaire.
- Surveiller et maintenir
- Configurez la journalisation et les alertes sur votre serveur pour suivre la livraison des événements et les codes de réponse.
- Vérifiez régulièrement la qualité des correspondances, l'attribution et les taux de réussite des événements dans Events Manager.
- Effectuez des mises à jour à mesure que votre site ou vos besoins de suivi CAPI évoluent.
Avantages et inconvénients de la passerelle CAPI par rapport à la configuration manuelle
La passerelle CAPI et la mise en œuvre manuelle présentent toutes deux des avantages distincts, selon les capacités techniques de votre équipe, les objectifs de suivi et le besoin de contrôle. Voici une comparaison claire pour 2025 :
Avantages de l'utilisation de CAPI Gateway
- Configuration sans code : Idéal pour les spécialistes du marketing ou les petites équipes, aucun développeur requis.
- Déploiement rapide : Passez en direct en quelques minutes via Meta Events Manager ou les plugins pris en charge.
- Entretien minimal : Meta gère l'infrastructure et les mises à jour du back-end. Il permet également de contourner le navigateur. bloqueurs de publicité.
- Compatibilité des pixels : Fonctionne avec votre Meta Pixel existant avec déduplication intégrée.
- Respect de la vie privée : Conforme au RGPD, aux restrictions iOS et en évolution suivi axé sur la confidentialité règles.
Limitations de la passerelle CAPI
- Flexibilité limitée : Moins de contrôle sur la structure des événements, les paramètres et la logique métier.
- Ne convient pas aux flux de suivi avancés : Les entonnoirs à plusieurs étapes ou les événements déclenchés par le backend sont plus difficiles à gérer.
- Dépendance au cloud : Fonctionne généralement sur AWS, sauf si vous utilisez des plugins Shopify/WooCommerce qui suppriment cette exigence.
Avantages de la configuration manuelle
- Personnalisation maximale : Contrôle total sur la structure des événements, les déclencheurs, les données utilisateur et la logique d'attribution.
- Contrôle complet du serveur : Vous gérez les points de terminaison, le traitement par lots, l’authentification et la déduplication.
- Prêt pour l'entreprise : Idéal pour les grandes entreprises avec des applications personnalisées ou des besoins d'attribution multi-touch.
Défis de la configuration manuelle de CAPI
- Dépend du développeur : Nécessite une expertise technique et une maintenance continue.
- Complexité plus élevée : Gestion des jetons, gestion des erreurs, validation et réglage de la qualité de correspondance requis.
- Risque d'erreurs : Des erreurs de configuration peuvent entraîner des événements manqués ou dupliqués.
Qu'est-ce qui est mieux en 2025 : la passerelle CAPI ou la configuration manuelle ?
Le choix entre CAPI Gateway et la configuration manuelle en 2025 dépend de trois facteurs clés :
👉 Choisissez CAPI Gateway si :
- Vous souhaitez une configuration rapide et sans code qui envoie des événements à Meta en quelques minutes.
- Votre équipe n’est pas technique et préfère éviter la gestion des serveurs.
- Vous êtes sur Shopify ou WooCommerce, où les plugins rendent Gateway encore plus facile à activer.
- Vous appréciez une mise en œuvre rapide, le respect de la confidentialité et un suivi fiable des événements de base.
- Vous souhaitez commencer simplement aujourd'hui, avec la possibilité de mettre à niveau plus tard.
👉 Choisissez la configuration manuelle si :
- Vous disposez d'une équipe de développeurs pour gérer la configuration côté serveur et la maintenance continue.
- Votre entreprise a besoin d’événements personnalisés, de paramètres dynamiques ou d’une logique d’attribution avancée.
- Vous devez avoir la pleine propriété du calendrier, de la structure et du flux de données de l’événement.
- Vous gérez une boutique de niveau entreprise ou une pile marketing complexe.
⚡ Chemin hybride (le meilleur des deux) : De nombreux annonceurs utilisent d'abord CAPI Gateway pour sa rapidité et sa simplicité, puis migrent vers une configuration manuelle à mesure que leurs besoins de suivi évoluent. Cette approche évite les retards de configuration tout en vous offrant une grande liberté d'options.
📌 Pour la plupart des PME e-commerce, CAPI Gateway constitue le point de départ le plus durable. Mais si vous souhaitez évoluer rapidement ou bénéficier d'une flexibilité maximale, la configuration manuelle est la meilleure option à long terme.
👉 Prêt à implémenter Gateway ? Suivez notre guide étape par étape. Guide de configuration de la passerelle CAPI – ou utilisez le plugin Conversios pour éviter la complexité côté serveur et AWS.
Réflexions finales : passerelle CAPI vs configuration manuelle en 2025
La passerelle Meta CAPI et la configuration manuelle vous permettent d'envoyer de manière fiable des événements côté serveur à Meta, mais le meilleur choix dépend de vos objectifs commerciaux.
Si vous souhaitez une solution rapide et conforme à la confidentialité sans toucher au code, la passerelle CAPI (en particulier via les plugins Shopify ou WooCommerce) est l'endroit le plus simple pour commencer.
Si vous avez besoin d'une personnalisation approfondie, si vous possédez votre propre infrastructure ou si vous gérez un entonnoir publicitaire complexe, la configuration manuelle offre la flexibilité et le contrôle dont vous aurez besoin, même si elle nécessite davantage de ressources.
La bonne nouvelle ? Vous n'avez pas à choisir éternellement. De nombreux annonceurs commencent simplement avec Gateway, puis passent au suivi manuel à mesure que leurs besoins évoluent.
👉 Pour gagner du temps, vous pouvez ignorer la complexité d'AWS et du serveur en configurant CAPI Gateway avec le Plugin Conversios pour Shopify et WooCommerce.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Meta CAPI Gateway est-il le même que l'API de conversions Facebook ?
Non. La passerelle CAPI n'est qu'un moyen parmi d'autres d'implémenter l'API Conversions de Meta. Il s'agit d'une version simplifiée, hébergée par Meta, de l'API standard, qui simplifie considérablement le fonctionnement côté serveur.
Q. Puis-je utiliser Meta Pixel et CAPI Gateway ensemble ?
Oui. Meta déduplique automatiquement les événements lorsque les deux sont correctement configurés, en utilisant id_événement et Nom de l'événement. 👉 Apprenez-en plus dans notre guide Déduplication Pixel + CAPI.
Q. Ai-je besoin d'AWS pour utiliser Meta CAPI Gateway ?
Par défaut, Meta déploie Gateway via AWS Lambda. Cependant, si vous utilisez Shopify ou WooCommerce, vous pouvez utiliser des plugins qui gèrent l'hébergement, sans configuration AWS requise.
Q. L'utilisation de Meta CAPI Gateway est-elle gratuite ?
Oui, Meta ne facture pas Gateway. Le seul coût peut provenir de l'hébergement cloud (comme AWS), sauf si vous utilisez une extension qui le prend en charge.
Q. Quelle configuration offre la meilleure qualité de correspondance, Gateway ou Manuel ?
Les configurations manuelles offrent souvent une meilleure qualité de correspondance, car elles permettent de transmettre des identifiants d'utilisateur plus détaillés. Gateway est plus simple, mais moins personnalisable.
Q. Puis-je passer de CAPI Gateway à une configuration manuelle ultérieurement ?
Oui. De nombreux annonceurs commencent par utiliser Gateway pour plus de simplicité, puis migrent vers le suivi manuel à mesure que leurs besoins évoluent. Assurez-vous simplement que la déduplication est configurée pendant la transition.
Q. Puis-je configurer une passerelle CAPI sur Shopify ou WooCommerce ?
Absolument. Des plateformes comme Shopify et WooCommerce prennent en charge les intégrations basées sur des plugins, ce qui simplifie grandement la configuration de Gateway par rapport au déploiement manuel.