Suite à la mise à jour iOS 14 d'Apple, les annonceurs ont été confrontés à de nouvelles restrictions sur la collecte de données, notamment auprès des utilisateurs refusant le suivi. En réponse, Meta a introduit Mesure d'événements méta-agrégés (AEM).
Méta AEM est un protocole axé sur la confidentialité qui permet aux annonceurs de mesurer les conversions des utilisateurs désabonnés sur Facebook et Instagram tout en respectant les normes de confidentialité modernes.
Comprendre comment Mesure d'événements méta-agrégés (AEM) fonctionne et s'assurer qu'il est correctement mis en œuvre peut améliorer considérablement les performances des annonces, la précision de l'attribution et l'optimisation des campagnes.
Qu'est-ce que la mesure d'événements méta-agrégés ?
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) est un système axé sur la confidentialité qui mesure les événements Web et d'application des utilisateurs sur les appareils iOS 14.5+, même s'ils choisissent de ne pas être suivis.
⚠️ Mise à jour – juin 2025 : Meta a supprimé la limite de 8 événements et ne nécessite plus de priorisation. Tous les événements standard et personnalisés éligibles sont désormais traités automatiquement, sans liste ni classement manuels. L'onglet de configuration AEM du Gestionnaire d'événements a été supprimé.
La mesure des événements agrégés (AEM) s'intègre parfaitement à votre configuration de pixels et d'API de conversion. Utilisez l' Aide aux méta-pixels pour vérifier les événements côté navigateur et valider les événements côté client et côté serveur en temps réel via l'onglet Événements de test dans Meta Events Manager.
Pourquoi AEM a-t-il été introduit après iOS 14 ?
La mise à jour iOS 14 d'Apple obligeait les applications à demander l'autorisation des utilisateurs avant de procéder au suivi. Comme beaucoup d'entre eux ont choisi de ne pas suivre cette mise à jour, Meta a perdu la visibilité sur les conversions des appareils iOS.
Meta a introduit AEM pour préserver les signaux clés tout en respectant le consentement des utilisateurs.
Comment Meta AEM fonctionne en coulisses
Avant la mi-2025, AEM exigeait de sélectionner et de hiérarchiser jusqu’à 8 événements de conversion par domaine, en signalant uniquement l’événement le mieux classé parmi les utilisateurs iOS ayant opté pour la désinscription.
⚠️ Mise à jour de juin 2025: Meta a supprimé la limite de 8 événements et a supprimé la priorisation manuelle des événements. L'interface de configuration AEM autonome a disparu, et Meta AEM agrège désormais automatiquement tous les événements éligibles en arrière-plan, sans intervention manuelle.
Sous le capot, Meta AEM collecte les événements de votre Meta Pixel ou de votre API de conversions et continue de s'intégrer au SKAdNetwork d'Apple pour les campagnes basées sur des applications. Intégration avec GTM côté serveur ou l'API Conversions améliore encore la précision et la fiabilité des données.
Utilisation d'AEM dans Meta Events Manager (aucune configuration manuelle requise)
Avec la mise à jour Meta de juin 2025, l'agrégation d'événements Web via AEM ne nécessite plus de configuration manuelle. Voici ce que vous devez savoir :
- L'onglet « Mesure des événements agrégés » a été supprimé du Gestionnaire d'événements Meta. Il n'est plus nécessaire de configurer manuellement AEM pour les événements Web.
- La vérification du domaine n'est pas requise pour AEM. Elle est uniquement nécessaire pour la propriété des liens ou la configuration d'applications iOS.
- Vous n'avez plus besoin de sélectionner ou de prioriser jusqu'à huit événements. Meta regroupe désormais automatiquement tous les événements éligibles, sans limite.
- La configuration de votre API Pixel et Conversions reste essentielle. Une fois implémentée, Meta gère automatiquement le traitement des événements sans aucune étape supplémentaire.
- Les campagnes d'applications utilisant AEM continuent d'être gérées via le SDK Meta et le SKAdNetwork d'Apple. Ces étapes restent inchangées.
Il n'y a pas de délai de 72 heures après les modifications, car la configuration manuelle des événements n'est plus nécessaire.
AEM vs SKAN : quelle est la différence ?
SKAdNetwork (SKAN) d'Apple et Aggregated Event Measurement (AEM) de Meta sont deux solutions de suivi axées sur la confidentialité, mais leurs objectifs sont différents. Voici une comparaison rapide pour comprendre quand et où utiliser chacune d'elles. Utilisez AEM pour lancer des campagnes Web ou d'applications via Meta. SKAN est obligatoire pour les installations d'applications iOS. Et les deux peut fonctionner en parallèle pour des une meilleure couverture d'attribution.
Optimisation de Meta AEM en 2025 (aucun classement d'événement requis)
La mise à jour de Meta de juin 2025 a supprimé la nécessité de configurer, classer ou limiter les événements pour la mesure agrégée des événements (AEM). Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer désormais :
Ce qui a changé:
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AEM ne nécessite plus de sélection manuelle d'événements ni d'agrégation automatique de classement uniquement.
Ce que tu devrais faire:
- Assurez-vous que votre Meta Pixel et votre API de conversions sont correctement implémentés pour envoyer toutes les données d'événement.
- Maintenez une dénomination et un schéma d'événement cohérents sur les sources Web, le serveur et l'application.
- Utilisez les outils Meta Events Manager (événements de test et diagnostics) pour surveiller l'état des événements et la qualité du signal.
- Dédupliquez les événements de manière fiable pour éviter le double comptage dans les configurations Pixel et CAPI.
- Nettoyez les déclencheurs redondants ou les événements de spam pour garantir des pipelines de données propres.
L’AEM est-il toujours important en 2025 ?
Oui — La mesure des événements méta-agrégés (AEM) continue de jouer un rôle essentiel dans un environnement privilégiant la confidentialité :
- Il garantit la modélisation des conversions pour les utilisateurs qui refusent le suivi iOS.
- AEM regroupe automatiquement tous les événements éligibles, même après la suppression du classement manuel et du plafond de 8 événements.
- Il fonctionne avec l'API Conversions (pour un suivi fiable côté serveur) et SKAdNetwork (pour l'attribution des applications iOS) pour maintenir une surveillance robuste des performances.
Combinés – AEM + CAPI (+ SKAN pour les applications mobiles) – ils offrent une couverture d'attribution et d'optimisation quasi complète, même lorsque les données de pixels au niveau de l'utilisateur sont restreintes.
Final Thoughts:
- AEM est désormais entièrement automatisé : pas de classement, pas de plafond, pas de configuration manuelle.
- La qualité de mise en œuvre est votre priorité : configurez correctement votre Pixel et votre CAPI, maintenez des schémas d'événements cohérents et assurez la déduplication.
- Vérifiez la livraison et la qualité des événements à l'aide des outils de test et de diagnostic de Meta.
- Associez AEM à CAPI et SKAN pour maximiser l'attribution et les performances des campagnes sur toutes les plateformes.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Que se passe-t-il si je n’utilise pas AEM ?
Vous manquerez des conversions provenant d'utilisateurs iOS ayant opté pour la désinscription, ce qui affectera l'attribution et les performances de la campagne.
Q. La limite de 8 événements est-elle toujours en vigueur ?
Non. Meta prend désormais en charge un nombre illimité d'événements : aucun classement ni priorisation n'est nécessaire.
Q. Dois-je configurer les événements manuellement ?
Non. La configuration des événements est désormais automatique. Meta agrège les données sans saisie manuelle.
Q. AEM est-il toujours nécessaire si j'utilise l'API Conversions ?
Oui. AEM modélise les utilisateurs ayant opté pour la désinscription ; CAPI améliore la diffusion des événements. Utilisez les deux pour un suivi complet.
Q. AEM a-t-il été remplacé ou obsolète ?
Non. AEM reste actif et entièrement pris en charge en 2025.
Q. Comment AEM gère-t-il l'optimisation de la valeur (VO) en 2025 ?
Lorsque l'optimisation de la valeur est activée, AEM prend désormais en compte les valeur additionnée de tous les événements éligibles, même pour les utilisateurs iOS ayant opté pour la désinscription. Inutile de classer les événements de valeur : Meta modélise automatiquement la valeur de conversion globale.