Une constante dans le monde en constante évolution du commerce électronique est « l’importance d’une publicité efficace ».
Avec autant d’entreprises qui luttent pour attirer l’attention des consommateurs, il peut être difficile de se démarquer.
Cependant, Facebook s’est avéré particulièrement efficace pour augmenter les ventes des entreprises de commerce électronique.
Avec 2.963 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, il s'agit indéniablement de la plateforme de médias sociaux « la plus active » au monde.
Cela implique que la collecte de données marketing via Facebook est simple et bénéfique, permettant à tout Boutique de commerce électronique pour augmenter les ventes et le retour sur investissement.
Les nouvelles lois sur la confidentialité et les mises à jour logicielles des appareils pourraient constituer une menace importante pour la collecte de données marketing. Par exemple, la mise à jour iOS 14 permet aux utilisateurs de désactiver le suivi des applications. Cela crée une image floue de l’efficacité de vos campagnes marketing.
Selon les rapports sur Statistiques, 79.9 % des utilisateurs de Facebook utilisent uniquement des applications sur leur téléphone, tandis que 1.7 % utilisent des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Les 18.5 % restants utilisent les deux.
Compte tenu des chiffres ci-dessus, les mises à jour d'iOS 14 peuvent affecter la manière dont Facebook est capable de recevoir et de traiter les événements de conversion provenant d'outils tels que Pixel Facebook.
C'est là qu'intervient l'API de conversion Facebook.
Désormais, vous n'avez plus besoin de recourir à des cookies tiers pour envoyer des données d'événement à Facebook, vous pouvez le faire directement depuis votre serveur.
Ouais… c'est juste un teaser… comprenons tout le concept de l'API de conversion Facebook.
Qu'est-ce que l'API de conversion Facebook ?
L'API de conversion Facebook, également connue sous le nom d'API côté serveur Facebook, permet aux entreprises d'envoyer des événements personnalisés directement à Les serveurs de Facebook au lieu de s'appuyer uniquement sur le pixel Facebook installé sur leur site Web.
Il transmet les données de vos événements à Facebook Ad Manager sans compromettre la confidentialité.
En termes simples… Avec l'API de conversion Facebook, vous pouvez envoyer les données que vous avez capturées depuis votre boutique WooCommerce vers Facebook Ad Manager.
C'est un concept similaire à Facebook Pixel. Le pixel Facebook partage les événements des navigateurs Web, tandis que l'API de conversion Facebook partage les événements directement depuis le serveur.
Il est important que les magasins WooCommerce implémentent l'API Conversions en plus du pixel. En faisant cela; vous avez une meilleure connaissance des personnes qui comptent pour votre entreprise.
Êtes-vous propriétaire d'une boutique WooCommerce et souhaitez-vous intégrer l'API de conversion Facebook dans votre boutique ?
Voyons quelques avantages de l'API de conversion Facebook pour les magasins WooCommerce.
Avantages de l'API de conversion Facebook pour WooCommerce
La configuration de l'API de conversion Facebook vous offre plus de contrôle et de flexibilité sur vos données. Nous avons répertorié les 5 meilleurs avantages de l'API de conversion Facebook par rapport au Meta Pixel ici. Regarde:
#1 Données précises
Par rapport au Facebook Pixel, l'API de conversion Facebook offre un suivi plus précis des événements clients. Ainsi, toutes les activités peuvent être enregistrées même si le navigateur d'un client interdit le pixel Facebook puisqu'il interagit directement avec les serveurs de Facebook.
Il permet le suivi de tous les événements (même si un client bloque le Pixel Facebook).
Cela peut entraîner des rapports plus précis et une meilleure optimisation des publicités Facebook, ce qui augmentera votre retour sur investissement.
#2 Meilleure confidentialité
Avec l'API de conversion Facebook, les données sensibles des clients telles que les adresses IP et les agents utilisateurs ne sont pas envoyées à Facebook. Les clients pourraient ainsi se sentir plus privés, ce qui peut renforcer leur confiance dans votre entreprise et votre produit.
De plus, l'API de conversion Facebook est conforme au RGPD, ce qui implique qu'elle satisfait aux normes strictes de confidentialité de l'Union européenne.
#3 Flexibilité accrue
Les événements clients sont envoyés directement aux serveurs de Facebook lors de l'utilisation de l'API de conversion Facebook, ce qui peut réduire la latence du suivi des événements.
Cela peut entraîner des rapports plus précis et une meilleure optimisation des publicités Facebook.
De plus, comme les pages se chargeront plus rapidement, cela pourrait améliorer l’expérience utilisateur générale sur votre site Web.
#4 Meilleure optimisation des annonces
Par rapport au pixel Facebook, l'API de conversion Facebook vous permet de suivre un plus grand nombre d'événements clients. Par exemple, vous pouvez suivre les événements non standard tels que les clics sur des boutons, les soumissions de formulaires et d'autres événements personnalisés.
Cela peut vous fournir un aperçu plus approfondi du comportement des consommateurs, ce qui peut vous aider à optimiser les publicités Facebook.
#5 Augmentation du retour sur investissement
Si vous prenez soin de toutes les choses ci-dessus, vous constaterez sûrement une bonne amélioration de votre retour sur investissement.
Vos publicités Facebook fonctionneront mieux si vous suivez avec précision les activités des consommateurs et utilisez les données pour les ajuster. Cela augmentera le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes marketing.
Une augmentation des ventes et de la rentabilité de votre entreprise peut en résulter. De plus, l'API de conversion Facebook vous fournit des données plus précises qui pourraient vous aider dans votre prise de décision commerciale.
Super ! Vous avez déjà examiné la plupart des parties de l'API de conversion Facebook ; passons à l'intégration de l'API de conversion Facebook pour WooCommerce.
Étapes pour intégrer l'API de conversion Facebook pour WooCommerce
Pour intégrer l'API de conversion Facebook pour WooCommerce, il est important de générer d'abord un jeton d'API de conversion Facebook. Suivez ces étapes pour configurer FBCAPI pour vos boutiques Woocommerce
#1 Accédez à votre compte Facebook Business Manager
Une fois que vous avez accédé au compte Facebook business manager ; accédez à la page « Gestionnaire d'événements ». Vous verrez une interface comme celle-ci. Vous devez cliquer sur « Sources de données ». Choisissez la source de données pour laquelle vous devez intégrer FB CAPI.
#2 Générer un jeton d'accès à l'API de conversion Facebook
Allez maintenant dans les paramètres et explorez la section « API de conversion ».
Vous trouverez une option « Générer un jeton d'accès ». En cliquant dessus, vous obtiendrez le jeton d'accès. Vous devez copier et enregistrer ce jeton en toute sécurité car il ne sera pas stocké par Facebook.
#3 Intégrez le même dans le plugin Conversios
Comme le montre la capture d'écran ci-dessous, accédez aux paramètres de pixels dans le Plugin Conversions. Collez le jeton que vous avez copié dans la section Jeton de l'API de conversion Meta (Facebook).
C'est ça! Vous êtes maintenant prêt à suivre les conversions à l'aide de l'API de conversion Facebook sûre et sécurisée. Vous n'aurez pas besoin de recourir aux cookies pour suivre les événements puisque l'API de conversion Facebook vous fournira des données précises.
Pour résumer
A l'ère numérique actuelle, intégrer l'API de conversion Facebook dans votre boutique WooCommerce est essentiel. Même si de nombreux sites Web sont sur le point de cesser d’utiliser des cookies tiers pour le suivi des événements, cela devient de plus en plus important.
Il est donc toujours bon de partager des événements sur votre compte Facebook Ads directement depuis le serveur de Facebook au lieu de compter sur des cookies tiers.
Que vous trouviez une solution fiable pour intégrer l'API de conversion Facebook pour WooCommerce, votre recherche se termine ici. Conversios fournit une intégration simple et sans code de l'API de conversion Facebook à votre Boutique WooCommerce.
Vous pouvez désormais suivre et partager avec précision les événements (même ceux que vous avez manqués à cause de méta-pixel). Vos activités marketing se dérouleront finalement plus facilement, ce qui augmentera votre retour sur investissement. Cela aussi sans compromettre la confidentialité des données.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Qu'est-ce que l'API de conversion Facebook et en quoi est-elle différente du Pixel ?
L'API de conversion Facebook (CAPI) permet à votre boutique WooCommerce d'envoyer les données d'événements directement de votre serveur à Facebook, contrairement au Pixel qui s'appuie sur les données du navigateur. Cela rend le suivi plus fiable, notamment lorsque les navigateurs bloquent les scripts de suivi.
Q. Pourquoi les boutiques WooCommerce devraient-elles utiliser l'API de conversion Facebook ?
Les boutiques WooCommerce doivent utiliser CAPI pour surmonter les limitations du navigateur, améliorer la précision du suivi, renforcer la conformité en matière de confidentialité et obtenir un meilleur contrôle sur les données d'optimisation des publicités pour les campagnes Facebook.
Q. L'API de conversion Facebook contribue-t-elle à la conformité en matière de confidentialité comme le RGPD ?
Oui, Facebook CAPI est conforme au RGPD. Il envoie moins d'informations personnelles identifiables via le navigateur, ce qui permet aux commerçants de conserver la confiance de leurs clients et de se conformer aux lois européennes sur la protection de la vie privée.
Q. Quels événements puis-je suivre à l’aide de l’API de conversion Facebook ?
Avec CAPI, vous pouvez suivre les événements standard et personnalisés tels que les achats, les soumissions de formulaires, les clics sur les boutons, les étapes de paiement, etc., allant au-delà de ce que permet le suivi Pixel traditionnel.
Q. Comment intégrer l'API de conversion Facebook avec WooCommerce ?
Vous pouvez intégrer Facebook CAPI en générant un jeton dans le Gestionnaire d'événements Facebook et en le collant dans le plugin Conversios, sous Paramètres des pixels. Le processus est entièrement sans code et ne prend que quelques minutes.
Q. Puis-je utiliser Facebook Pixel et Conversion API ensemble ?
Oui, l’utilisation des deux méthodes ensemble (appelée « double suivi ») vous garantit de capturer la quantité maximale de données de conversion, même si l’une des méthodes échoue en raison de restrictions du navigateur ou de paramètres de confidentialité.