Si vous avez déjà visité un site et remarqué qu'il n'y avait pas de pop-up ou de bannière publicitaire, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré un blocage de publicité. Selon Statesman (2023), il y avait 250 millions d'utilisateurs de bloqueurs de publicités dans le monde en 2023, devrait atteindre 300 millions dès 2027.
Cette augmentation implique que davantage de clients potentiels ne verront jamais les publicités que vous avez payées pour afficher sur les sites Web. Un nombre réduit d'impressions publicitaires peut entraîner des occasions manquées d'atteindre de nouveaux publics et une perte de revenus pour une entreprise en ligne.
Qu'est-ce que le blocage des publicités ?
Le blocage des publicités, pour le dire simplement, consiste à utiliser des technologies spécialisées qui reconnaissent et filtrent le contenu publicitaire, souvent appelées extensions de blocage des publicités.
Des outils comme AdBlock Plus ou uBlock Origin empêcheront les publicités intrusives (comme les fenêtres contextuelles ou les vidéos à lecture automatique) d'apparaître sur votre écran.
Ces bloqueurs de publicités de navigateur fonctionnent en analysant la page à la recherche de scripts ou de codes connus qui diffusent des publicités, puis en empêchant le chargement de ces scripts.
Pour les propriétaires d'entreprise, il est important de comprendre que ces bloqueurs ne font aucune distinction entre les marques. Ils peuvent bloquer n'importe quelle publicité, ce qui signifie que vous payez peut-être pour des emplacements publicitaires que vos clients potentiels ne voient jamais.
Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités ?
La majorité des programmes de blocage des publicités utilisent des « listes de filtres » soigneusement sélectionnées, comme EasyList ou EasyPrivacy, pour trouver et arrêter les scripts tiers connectés aux réseaux publicitaires.
Le bloqueur de publicité compare les éléments d'une page Web à ces listes lors de son chargement. Le contenu est interdit si une correspondance est découverte. De plus, cette procédure inclut le blocage des publicités au niveau DNS, qui arrête les requêtes adressées aux domaines de diffusion de publicités au niveau du réseau afin qu'elles n'atteignent jamais l'appareil d'un utilisateur.
Bloqueurs de publicités populaires : lesquels devriez-vous connaître ?
Bien qu'AdBlock Plus et uBlock Origin soient les bloqueurs de publicités de navigateur les plus connus, il existe également :
- Blocage des publicités au niveau DNS : Des outils comme Pi-hole peuvent bloquer les publicités sur l’ensemble du réseau.
- Blocage des publicités mobiles : Certains navigateurs, comme Samsung Internet ou Brave, proposent des bloqueurs intégrés.
- Listes de filtres (EasyList, EasyPrivacy) : Les « cerveaux » derrière le blocage, mis à jour par les communautés open source.
Si un pourcentage important de votre public utilise ces méthodes, vous aurez besoin de solutions de blocage des publicités pour les entreprises en ligne qui respectent les préférences des utilisateurs tout en capturant des revenus.
Pourquoi les gens utilisent-ils des bloqueurs de publicités ?
La plupart des individus installent des bloqueurs de publicités pour améliorer leur confidentialité en ligne, éviter les publicités intrusives et se protéger des publicités malveillantes (souvent appelées « malvertising »).
Les gens profitent également de temps de chargement plus rapides et de moins de distractions lorsqu'ils naviguent. eMarketer ont constaté que près de 40 % des utilisateurs ont cité les « problèmes de confidentialité » comme leur principale motivation pour installer des extensions de blocage des publicités.
Du point de vue de l'utilisateur, le blocage des publicités crée une expérience en ligne plus propre et plus sûre. D'un point de vue commercial, il peut restreindre l'audience de vos publicités. Le monde numérique présente un nouveau défi : trouver un équilibre entre le confort de l'utilisateur et vos objectifs de revenus.
Le blocage des publicités est-il sûr et légal ?
Le blocage des publicités est généralement légal aux États-Unis et dans la plupart des autres pays. Techniquement, l'utilisateur a le pouvoir de gérer ce qui se charge sur son navigateur car le logiciel est installé sur son appareil.
L'éthique est toutefois vivement contestée. Selon les éditeurs et les producteurs de contenu qui dépendent des revenus publicitaires, la détection des bloqueurs de publicités est parfois nécessaire pour protéger leurs revenus.
Afin de préserver un équilibre entre les revenus des éditeurs et l'expérience utilisateur, plusieurs bloqueurs participent également à des initiatives comme l'Acceptable Ads Initiative, qui autorise des publicités spécifiques « moins perturbatrices ».
Avantages et inconvénients du blocage des publicités
Avantages (pour les utilisateurs)
- Confidentialité améliorée : publicité tierce réduite suivi des données.
- Sécurité améliorée : Un risque moindre de voir des logiciels malveillants infecter les appareils.
- Meilleure expérience de navigation : moins de distractions et de publicités pop-up.
- Utilisation réduite du processeur et de la bande passante : chargements de pages plus rapides grâce à une utilisation réduite des ressources.
Inconvénients (pour les éditeurs et les entreprises)
- Perte de revenus pour les éditeurs : une baisse claire des revenus publicitaires.
- Portée réduite : Une visibilité publicitaire moindre se traduit par des taux de conversion plus faibles.
- Analyses déformées : Le blocage des scripts de suivi peut rendre plus difficile l’évaluation de l’efficacité des campagnes.
- Perturbation possible du fonctionnement du site : Il est possible que certains scripts essentiels soient bannis par inadvertance.
Impact du blocage des publicités sur les entreprises en ligne
Pour les entreprises en ligne qui s’appuient sur la publicité numérique, l’impact peut être important :
- ROI réduit sur les publicités : Si les utilisateurs bloquent les publicités, vos campagnes payantes ne généreront pas les impressions ou les clics attendus.
- Faible notoriété de la marque : Les clients potentiels ne verront peut-être jamais votre création soigneusement élaborée.
- Défis du suivi des conversions : Lorsque les scripts sont bloqués, vous pouvez perdre des données de conversion précises, ce qui fausse les indicateurs de performance de vos annonces.
- Passer aux publicités natives : De nombreuses entreprises se tournent vers les publicités natives ou le contenu sponsorisé, moins susceptibles d'être signalés par les filtres.
Comment Conversios peut-il vous aider ?
Une solution émergente de blocage des publicités est Balisage côté serveur de conversions, où vos scripts de suivi et d'analyse s'exécutent sur votre serveur plutôt que sur le navigateur de l'utilisateur. Étant donné que ces requêtes proviennent de votre domaine, les extensions de blocage des publicités ont plus de mal à les détecter et à les bloquer. Cette méthode peut :
- Améliorer la précision des analyses : Moins de scripts sont bloqués, ce qui vous donne des données plus fiables.
- Améliorer la confiance des utilisateurs : Vous contrôlez le flux de données, qui peut être mieux conforme aux réglementations en matière de confidentialité s'il est mis en œuvre correctement.
- Efforts de monétisation de l’aide : Si vous vous appuyez sur des informations pour optimiser vos annonces et suivre les conversions, marquage côté serveur peut vous assurer de voir les vrais chiffres.
Quelle est la prochaine étape pour votre entreprise en ligne ?
À présent, vous devriez avoir une idée claire de ce qu'est le blocage des publicités, de son fonctionnement et de son importance pour votre activité en ligne. Les gens se tournent vers les bloqueurs de publicités de navigateur et le blocage des publicités au niveau DNS pour la confidentialité, la sécurité et une expérience de navigation plus fluide.
Même si cela peut poser problème aux entreprises qui dépendent des revenus publicitaires, il existe des moyens de s'adapter : par le biais de publicités acceptables, de publicités natives, de balisage côté serveur ou même en proposant du contenu premium sans publicité.
