Lorsque vous visitez un site Web, vous voyez souvent une fenêtre contextuelle vous demandant si vous acceptez que le site Web utilise des cookies et collecte certaines données sur vous et votre visite. Le mode consentement de Google aide les sites Web à gérer ce processus avec les outils de Google tels que Google Analytics et Google Ads.
Si vous refusez les cookies ou la collecte de données, le mode consentement de Google demandera à ces outils de modifier leur fonctionnement et de limiter les données qu'ils collectent afin de respecter votre choix en matière de confidentialité. Par exemple, Google Analytics peut collecter des informations moins détaillées ou Google Ads n'utilisera pas vos données pour personnaliser les annonces que vous voyez.
Alors comprenons,
Qu'est-ce que le mode de consentement de Google ?
Le mode consentement de Google est un outil polyvalent qui vise à aider les sites Web à informer les services de publicité et d'analyse de Google sur les préférences de consentement de l'utilisateur. Lancée début 2020 et mise à niveau vers la v2, cette fonctionnalité permet aux entreprises de préserver la confidentialité des utilisateurs tout en étant capable de collecter des données à des fins de marketing et d'analyse.
Le mode de consentement de Google s'intègre à votre CMP actuel ou à votre mécanisme contextuel de consentement aux cookies. Cela n'élimine pas ces outils mais étend le comportement des balises dans Google en fonction du statut de consentement de l'utilisateur. Ce que propose le mode Consentement de Google –
- Autorisation individuelle pour l'utilisation des données à des fins d'analyse et de publicité.
- Adhésion au Règlement général sur la protection des données (RGPD), au California Consumer Privacy Act (CCPA) et à d'autres lois sur la protection des données
- Possibilité d'obtenir certaines données anonymes même si le consentement total n'a pas été donné
- Compatibilité avec les systèmes de gestion du consentement les plus utilisés
Pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web, il est important de comprendre que le mode consentement de Google v2 doit être mis en œuvre pour garantir que les stratégies de publicité numérique restent efficaces tout en tenant compte des préférences de confidentialité des utilisateurs. Alors comprenons,
Pourquoi le mode consentement de Google a-t-il été mis à jour ?
L'intégration de Google Consent Mode v2 arrive à point nommé étant donné les changements dans les politiques de confidentialité visés par les nouvelles et prochaines règles telles que la loi européenne sur les marchés numériques dont la mise en œuvre est prévue en 2024. Cette nouvelle version est conforme aux règles mises à jour pour cibler les utilisateurs avec publicités numériques.
Les principales raisons de la mise à jour incluent :
- Se préparer au nouveau monde : l'avenir sans cookies du marketing numérique
- Répondre aux demandes croissantes des utilisateurs en matière de confidentialité
- Pour garantir que l'entreprise se conforme aux lois nouvelles et à venir sur la confidentialité
- Il donne à l'utilisateur un contrôle plus précis sur les informations collectées et la manière dont elles sont utilisées.
- Google Consent Mode v2 garantit que les marques disposeront d'une stratégie publicitaire solide à l'avenir tout en montrant aux utilisateurs qu'elles sont sensibles à la confidentialité de leurs données.
Comment ça marche?
Imaginons qu'un utilisateur visite votre site Web, votre CMP propose des options de collecte de données. Google Consent Mode v2 communique ces choix aux services Google, influençant leur comportement. Les utilisateurs accordent (statut = accordé) ou refusent (statut = refusé) leur consentement via la bannière des cookies. La méthode choisie pour la mise en œuvre, basique ou avancée, détermine les informations envoyées aux plateformes Google.
- Base: Ce plugin bloque toutes les balises jusqu'à ce que le consentement soit donné. Les utilisateurs ne sont pas autorisés à soumettre des données s'ils n'acceptent pas les cookies.
- Avancé: Permet aux balises de s'exécuter tout en modifiant leur action en fonction du niveau de consentement. Cela rend possible la capture et l’analyse de données anonymes même en l’absence d’autorisation explicite.
- stockage_analyse : Il garantit que les données sont collectées pour analyse dans l’organisation.
- stockage_ad : Aide à contrôler les cookies à des fins publicitaires.
- ad_user_data (nouveau) : Régule l'application des données individuelles à la publicité.
- ad_personnalisation (nouveau) : Gestion des données pour la personnalisation publicitaire et le remarketing.
Alors pourquoi cette panique à propos du mode consentement de Google v2 ?
La raison de cette discussion animée sur la dernière version du mode consentement de Google est que ses conséquences touchent à l’essence de l’efficacité de la publicité numérique. Ne pas le mettre en œuvre correctement pourrait entraîner : Ne pas le mettre en œuvre correctement pourrait entraîner :
- Données d'audience limitées : cela limitera vos informations sur la compréhension de qui visite votre site ou interagit avec vos annonces.
- Retargeting inefficace : De cette façon, vous ne pourrez pas cibler les utilisateurs qui viennent sur le site pour la première fois ou risquez de gaspiller de l’argent publicitaire.
- Performances publicitaires réduites : Cela entraîne également des publicités moins efficaces, des scores de qualité médiocre et, par conséquent, des dépenses plus élevées.
- Suivi des conversions inexact : Vos conversions ne seront pas du tout estimées ni même suivies par l'algorithme de Google.
Ces limitations pourraient grandement affecter votre marketing et le retour sur investissement de votre investissement. Le déploiement du mode consentement Google v2 est important si vous souhaitez continuer à utiliser la publicité numérique pour développer votre entreprise.
Quels sont les avantages du mode consentement de Google ?
- Respect des réglementations : Le mode consentement de Google est conçu pour aider les propriétaires de sites Web à se conformer aux réglementations en matière de confidentialité. Ainsi, en ajustant le comportement des services de Google en fonction d'un consentement donné, vous garantissez que votre site Web ne collecte des données personnelles que lorsque le consentement correct est donné.
- Confiance des utilisateurs: Être clair dans votre processus de gestion du consentement et mettre en œuvre les processus appropriés peuvent renforcer la confiance des utilisateurs et améliorer l'expérience utilisateur globale.
- Informations basées sur les données : Google Consent Mode V2 permet d'utiliser des données anonymisées pour obtenir des informations, même lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies, ce qui facilite les mesures de base et la compréhension des performances du site Web sans compromettre la confidentialité.
Que se passe-t-il si le mode consentement de Google n'est pas activé ?
Cela signifie que si le mode consentement de Google n'est pas activé dans certains pays européens, les visiteurs verront des messages relatifs au consentement.
Ne pas activer le mode consentement de Google v2 peut avoir de graves conséquences sur vos efforts de marketing numérique : Ne pas activer le mode de consentement de Google v2 peut avoir de graves conséquences sur vos efforts de marketing numérique :
- Perte de données: Cela n’enverra aucune information aux plateformes publicitaires de Google ; cela entravera considérablement vos chances d'évaluer et de peaufiner les publicités.
- Capacités de ciblage réduites: Il est très important de comprendre que les opportunités de création d'audience et de remarketing seront considérablement réduites.
- Campagnes moins efficaces : Toutes les entreprises conviendraient que le manque de données sur lesquelles baser leurs campagnes marketing sera moins efficace et peut même être moins rentable.
- Problèmes de conformité potentiels : Vous pourriez rencontrer des problèmes pour prouver votre affiliation aux bonnes pratiques de consentement concernant les données des utilisateurs.
Notes clés –
Ne laissez pas votre entreprise être actuellement à la traîne de ses concurrents lorsque de nouvelles opportunités de publicité numérique sont recherchées. Intégrer le mode consentement de Google v2 et continuer la commercialisation avec beaucoup de succès tout en restant légal.
Êtes-vous prêt à améliorer la gestion du consentement et à protéger vos résultats publicitaires ? Si vous souhaitez savoir comment implémenter le mode consentement de Google v2 sur votre site Web, contactez dès aujourd'hui un fournisseur CMP certifié par Google.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Qu'est-ce que le mode consentement Google V2 ?
Le mode de consentement Google V2 permet aux sites Web de communiquer les choix de consentement des utilisateurs en matière de cookies aux services Google tels que Google Analytics et Google Ads, en ajustant la manière dont les données sont collectées en fonction de ces préférences.
Q. Pourquoi Google a-t-il publié le mode consentement V2 ?
Google a publié le mode Consentement V2 pour se conformer aux réglementations de confidentialité mises à jour telles que la loi européenne sur les marchés numériques et pour soutenir un avenir sans cookies avec une collecte de données plus transparente.
Q. Comment fonctionne le mode consentement V2 de Google ?
Il s'intègre à votre plateforme de gestion du consentement (CMP) pour recueillir les choix des utilisateurs, puis ajuste le comportement des balises Google en fonction de ces choix. Les balises peuvent être bloquées (mode basique) ou fonctionner de manière limitée (mode avancé).
Q. Quels sont les nouveaux paramètres introduits dans le mode Consentement V2 ?
Les nouveaux paramètres incluent ad_user_data (contrôle l'utilisation des données utilisateur pour les publicités) et ad_personalization (gère la personnalisation et le remarketing), en plus de analytics_storage et ad_storage.
Q. Que se passe-t-il si je n’implémente pas le mode consentement V2 ?
Sans cela, vous risquez une réduction des performances publicitaires, un suivi des conversions inexact, une perte de capacité de reciblage et une non-conformité potentielle avec le RGPD et les lois similaires.
Q. Quels sont les principaux avantages de l’utilisation du mode de consentement Google V2 ?
Les principaux avantages comprennent une meilleure conformité avec les lois mondiales sur la confidentialité, la conservation de certaines données d’analyse grâce à un suivi anonyme et la préservation des performances des publicités tout en respectant les préférences des utilisateurs.