TikTok n'est plus seulement une plateforme de découverte. En 2025, elle est devenue un canal de croissance majeur pour les marques e-commerce. Cependant, la mesure du succès sur TikTok a changé. Si vous vous fiez encore aux données du dernier clic ou au simple suivi des pixels, vos résultats risquent d'être inexacts.
Le nouveau système d'attribution de TikTok est conçu pour une plus grande précision et une meilleure conformité aux réglementations en matière de confidentialité. Ce guide explique les changements, leur impact sur vos campagnes et les mesures à prendre pour obtenir des résultats précis et un meilleur retour sur investissement.
Les mises à jour d'attribution de TikTok sont conçues pour aider les annonceurs à mieux comprendre et optimiser les performances dans un environnement axé sur la confidentialité.
Quoi de neuf dans l'attribution TikTok en 2025 ?
TikTok a apporté plusieurs mises à jour pour améliorer la façon dont les conversions sont suivies. Ces changements sont conçus pour continuez avec les réglementations sur la confidentialité, les restrictions de navigateur et le passage aux données propriétaires.
1. Nouvelle fenêtre d'attribution par défaut
TikTok utilise désormais une fenêtre d'attribution par défaut de clic d'un jour et vue sur 1 jours. Cela signifie qu'une conversion est enregistrée si un utilisateur clique sur votre annonce et achats dans les sept jours, ou consulte votre annonce et achats quelques heures 24.
Cette fenêtre plus courte reflète mieux le comportement des acheteurs modernes et évite un ROAS gonflé.
Les annonceurs peuvent configurer des fenêtres d'attribution de clic de 1, 7 ou 14 jours et des fenêtres d'attribution d'affichage de 1 jour dans Attribution Manager.
2. API d'événements pour le suivi côté serveur
L'API Events de TikTok permet aux annonceurs d'envoyer des données de conversion directement depuis leurs serveurs.
Ça marche aux côtés de le pixel pour capturer davantage d'événements, notamment lorsque les cookies sont bloqués ou limités. marquage côté serveur assure une couverture des données plus large et une attribution plus fiable.
L'API TikTok Events permet aux annonceurs d'envoyer des événements Web et hors ligne directement depuis leurs serveurs vers TikTok, ce qui permet de récupérer les données perdues en raison des restrictions de cookies ou des limitations du navigateur.
Cette méthode joue un rôle majeur dans l’amélioration de la précision du suivi des conversions.
3. Correspondance avancée avec les données propriétaires
Avec des informations utilisateur hachées comme e-mails ou numéros de téléphone, TikTok peut mieux faire correspondre les événements aux utilisateurs, même s'ils changent d'appareil ou utilisent des navigateurs privés.
Ce améliore précision de l'attribution et aide à construire plus efficacement reciblage des audiences. Mise en œuvre solide données de première partie Les stratégies réduisent la dépendance aux cookies tiers et augmentent la fiabilité du suivi à long terme.
4. Visibilité complète de l'entonnoir pour la boutique TikTok et les publicités en direct
Si vous vendez des produits via TikTok Shop ou menez des campagnes de shopping en direct, vous pouvez désormais suivre l'ensemble de l'entonnoir de conversion. Des vues de vidéos aux clics sur les produits, en passant par les achats finalisés, les outils d'attribution de TikTok offrent des informations plus claires à chaque étape du parcours.
Pourquoi ces changements sont importants pour votre entreprise
Attribution précise aide vous effectuez plus intelligents les décisions. Ces mises à jour améliorent la mesure des campagnes de manière à avoir un impact direct sur les performances :
- Suivi du ROAS amélioré:Des fenêtres d'attribution plus courtes reflètent le comportement réel des utilisateurs et de réduire résultats gonflés.
- Données de conversion plus complètes:Le suivi côté serveur capture les actions que le pixel du navigateur pourrait manquer.
- Ciblage d'audience plus fort:Avec une meilleure correspondance des données, vos campagnes de reciblage et de sosie deviennent plus efficaces.
- Précision multi-appareils: Vous pouvez désormais suivre un utilisateur pour qui vues votre annonce sur un appareil et convertis sur un autre.
Cependant, ces améliorations signifient également que le ROAS déclaré pourrait paraître inférieur à ce qu'il était auparavant. Il ne s'agit pas d'une baisse de performance, mais d'une image plus précise.
Comment configurer une attribution TikTok précise en 2025
Voici les étapes recommandées à suivre :
1. Combiner les API Pixel et Events
Utilisez à la fois le pixel du navigateur et l'API d'événements côté serveur. Cette configuration hybride vous permet de suivre à la fois les actions sur la page etd conversions qui se produisent après que les cookies ont été déposés ou bloqués. Si vous utilisez Shopify, Essai le TikTok Pixel pour Shopify application pour simplifier l'intégration et améliorer précision du suivi.
2. Partagez les données propriétaires en toute sécurité
Téléchargez des données client hachées, telles que emails et les numéros de téléphone, à améliorer taux de correspondance. Cela permet à TikTok de connecter plus efficacement les interactions publicitaires aux conversions.
3. Vérifiez les paramètres de la fenêtre d'attribution
Utilisez TikTok Attribution Manager pour sélectionner la fenêtre la plus adaptée à votre cycle de vente. Vous pouvez choisir entre 1, 7 ou 14 jours de clics. Commencez par la valeur par défaut de 7 jours et testez les ajustements au fil du temps. Attention : suivi des annonces les limitations causées par les paramètres du navigateur ou les préférences de confidentialité de l'utilisateur peuvent affecter la sélection de la fenêtre.
4. Surveiller les performances de l'entonnoir
Pour les marques utilisant TikTok Shop ou les publicités en direct, consultez les rapports d'entonnoir dans TikTok Ads Manager. Cela permet d'identifier les points d'abandon et les points à améliorer pour améliorer les conversions.
Réflexions finales
L'attribution est l'un des aspects les plus importants de la réussite des campagnes publicitaires. Les mises à jour de TikTok en 2025 constituent une avancée majeure pour aider les marques à comprendre ce qui fonctionne, ce qui convertit et comment se développer.
Si vous souhaitez faire évoluer vos campagnes TikTok, il est temps de passer à une configuration de suivi hybride, de donner la priorité aux données propriétaires et de tester des fenêtres d'attribution qui reflètent le parcours de votre client.
Un meilleur suivi conduit à de meilleurs résultats et cela commence par une attribution correcte.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Puis-je modifier la fenêtre d'attribution dans TikTok ?
Oui. TikTok autorise des fenêtres de clics de 1, 7 ou 14 jours et des fenêtres de visualisation d'un jour. Celles-ci sont gérables dans Attribution Manager.
Q. TikTok Pixel est-il suffisant à lui seul ?
Non. Le pixel seul manque de nombreuses conversions en raison des restrictions de cookies. Combinez-le avec l'API Événements pour un suivi complet.
Q. Ai-je besoin de compétences techniques pour mettre cela en place ?
Certaines configurations nécessitent un accès au serveur ou des outils d'intégration. Vous pouvez collaborer avec un développeur ou utiliser une solution de suivi compatible avec l'API Événements de TikTok.
Q. Cela s'applique-t-il uniquement aux publicités TikTok Shop ?
No. Ces changements affecter tous les types de publicité TikTok, mais TikTok Shop et les publicités en direct offrent désormais des informations plus approfondies sur l'entonnoir ainsi que.