En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous connaissez peut-être l'importance de suivre le comportement et l'engagement des clients. Facebook propose deux outils puissants pour suivre l'activité des utilisateurs sur votre site Web : le pixel Facebook et de la API de conversion Facebook.
L'API de conversions Facebook et Pixel ont tous deux leurs avantages et leurs limites uniques, et choisir entre eux peut être difficile.
Cependant, cet article propose une comparaison complète, garantissant que vous disposez de toutes les informations nécessaires pour prendre une décision éclairée.
Cet article expliquera la différence entre API de conversion et méta-pixel, leurs avantages et comment les configurer.
Présentation de l'API de conversions Facebook et du pixel Facebook
Commençons par comprendre ce que sont l'API de conversion Facebook et le pixel Facebook sont.
API de conversion Facebook
Le API de conversion Facebook est un outil de suivi de serveur à serveur qui vous permet d'envoyer les données des clients directement à Facebook, en contournant le besoin de cookies. Il envoie des requêtes HTTP au point de terminaison de l'API de Facebook, lui permettant de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site Web. L'API Conversions profite aux entreprises qui souhaitent suivre le comportement des clients mais qui sont préoccupées par la confidentialité des données et le blocage des cookies.
Pixel Facebook
Le Pixel Facebook est un code que vous ajoutez à votre site Web pour suivre le comportement des utilisateurs, tel que les pages vues, les ajouts au panier et les achats. Il fonctionne en plaçant des cookies sur le navigateur de l'utilisateur, ce qui permet à Facebook de suivre son activité sur votre site et de lui montrer des publicités pertinentes sur Facebook. Le pixel Facebook peut également vous aider à suivre l'efficacité de vos publicités en vous montrant le nombre de conversions que vous obtenez grâce à vos publicités.
Quelle est la différence entre l'API de conversions Facebook et le pixel Facebook ?
Il y a quelques différences entre API de conversion Facebook et Facebook Pixel, et le plus important est cela.
Méthode de suivi du comportement des utilisateurs
API de conversion : Cet outil utilise le suivi de piste suivi de l'événement les données sont envoyées de votre serveur aux serveurs de Facebook.
D'autre part, Pixel est basé sur le suivi des cookies et son travail est basé sur le code JavaScript placé sur votre site Web.
La principale différence entre Facebook Pixel et l'API Facebook Conversions réside dans la manière dont ils suivent l'activité des utilisateurs.
Le Pixel s'appuie sur des cookies et utilise le code JavaScript intégré à votre site Web pour suivre le comportement des utilisateurs.
D'autre part, l'API FB Conversions envoie les données d'événement directement de votre serveur aux serveurs de Facebook. Cette transmission directe des données rend l'API Conversions plus fiable, car elle n'est pas affectée par le blocage des cookies ou des bloqueurs de publicités.
Méthodes de collecte de données
API de conversion : Cette API vous permet de suivre vos événements personnalisés et offre une suite complète de possibilités, telles que le suivi des conversions hors ligne ou différé.
Pixel: Le Pixel n'enregistre que les événements essentiels décrits par Facebook, et ses capacités de suivi se limitent aux actions du navigateur.
Impact sur le suivi :
API de conversion : En tant que solution côté serveur, l'API Conversions n'est pas gênée par des problèmes tels que le blocage des cookies, les bloqueurs de publicités et d'autres problèmes côté client qui affectent le suivi.
Pixel: Le Pixel peut être moins efficace en matière de suivi s'il est affecté par les modifications apportées à la confidentialité du navigateur, aux bloqueurs de publicités et aux préférences des utilisateurs en matière de cookies.
Bien qu'il soit plus rapide à mettre en œuvre et qu'il fournisse des rapports en temps réel, Pixel est moins polyvalent que l'API Conversions. Dans l'ensemble, la décision d'utiliser l'un de ces outils dépend des exigences de suivi, du niveau de compétence technique et du respect de la législation sur la protection des données. La combinaison des deux outils donne un aperçu du comportement des utilisateurs et des performances des campagnes.
Avantages de l'utilisation de l'API de conversions Facebook
L'API Facebook Conversions présente plusieurs avantages par rapport au pixel Facebook.
Pas de problème de blocage des cookies
L'un des avantages les plus importants est qu'il n'est pas affecté par les cookies ou les bloqueurs de publicités. Cela signifie que vous pouvez suivre le comportement des utilisateurs même s'ils utilisent un bloqueur de publicités ou ont désactivé les cookies sur leur navigateur.
Confidentialité des données
Un autre avantage de l'API Conversions est qu'elle est plus fiable que le Pixel car elle envoie les données directement aux serveurs de Facebook. Cela signifie que vous pouvez obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs, ce qui peut vous aider à prendre des décisions marketing plus éclairées.
Aperçus détaillés
L'API Facebook Conversions offre un haut niveau de flexibilité, vous permettant de suivre les événements personnalisés les plus pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous pouvez suivre des événements tels que les vues de produits, les ajouts au panier et les achats. Ce niveau de personnalisation vous permet de recueillir des informations plus détaillées sur le comportement des utilisateurs et de prendre des décisions marketing plus éclairées.
Avantages de l'utilisation de Facebook Pixel
Le Pixel Facebook présente également plusieurs avantages par rapport à l'API Conversions. Ces trois éléments sont ceux qui se distinguent. Regarde:
Facile à installer
L'un des avantages les plus importants de Facebook Pixel est son processus de configuration convivial. Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller le code Pixel sur votre site Web et vous êtes prêt à commencer à suivre le comportement des utilisateurs. Cette simplicité peut être un facteur rassurant pour les spécialistes du marketing ayant différents niveaux de compétence technique.
Utilisation généralisée
Un autre avantage du Pixel est qu’il est plus largement utilisé que l’API Conversions. Cela signifie que davantage de ressources sont disponibles pour utiliser efficacement le Pixel et que davantage d'outils tiers, tels que Google Analytics, s'y intègrent.
Aptitude aux nouvelles entreprises
Le Pixel convient également mieux aux entreprises qui expérimentent simplement la publicité sur Facebook. Il est plus facile à mettre en place et plus largement utilisé, ce qui en fait un bon outil pour ces entreprises.
Comment configurer l'API de conversions Facebook ?
La configuration de l'API Facebook Conversions nécessite des connaissances techniques mais est relativement simple. Voici les étapes pour configurer l'API de conversion :
- Téléchargez le plugin Conversios à partir de leur site Web.
- Accédez au compte Facebook Business Manager.
- Générez un jeton d’accès à l’API Facebook Conversions.
- Intégrez le token du plugin Conversios.
Pour en savoir plus, consultez le blog.
Comment configurer Facebook Pixel ?
La configuration du pixel Facebook est relativement simple. Voici les étapes pour configurer le Pixel :
- Accédez à la section Gestionnaire d'événements de votre compte Facebook Business Manager.
- Cliquez sur « Ajouter une nouvelle source de données » et sélectionnez « Pixel Facebook ».
- Suivez les instructions à l'écran pour créer un nouveau Pixel ou en utiliser un existant.
- Copiez et collez le code Pixel sur votre plugin Conversios.
API de conversions Facebook vs Facebook Pixel : pour les entreprises de commerce électronique
Le Facebook Pixel et l'API Conversions sont des outils précieux pour les entreprises de commerce électronique. Le Pixel est mieux adapté aux entreprises qui débutent avec la publicité sur Facebook, tandis que l'API Conversions est plus flexible et fiable.
- L'un des principaux avantages de l'API Conversions pour les entreprises e-commerce est la possibilité de suivre des événements personnalisés, tels que les consultations de produits, les ajouts au panier et les achats. Cela vous permet d'obtenir des informations plus détaillées sur le comportement des utilisateurs et de prendre de meilleures décisions marketing.
- Un autre avantage de l'API Conversions pour les entreprises de commerce électronique est qu'elle n'est pas affectée par le blocage des cookies ou des bloqueurs de publicités. Cela signifie que vous pouvez suivre le comportement des utilisateurs même s'ils utilisent un bloqueur de publicité ou ont désactivé les cookies sur leur navigateur.
Choisir entre l'API de conversions Facebook et le pixel Facebook
Choisir entre le API de conversion Facebook et de la Pixel Facebook dépend des besoins et des objectifs de votre entreprise. Si vous êtes préoccupé par la confidentialité des données et le blocage des cookies, l'API de conversion est le meilleur choix. Le Pixel est un bon outil si vous débutez avec la publicité sur Facebook.
Si vous êtes un commerce électronique et que vous souhaitez suivre des événements personnalisés, l'API Conversions est le meilleur choix. Si vous recherchez un outil facile à configurer et largement utilisé, alors le Pixel est un bon choix.
En fin de compte, le choix entre les deux outils dépend de vos besoins et objectifs spécifiques. Il est essentiel de peser le pour et le contre de chaque outil et de choisir celui le mieux adapté à votre entreprise. Conversios propose les deux outils, et les deux peuvent être intégrés en un seul clic.
Comment l'API de conversion et Meta Pixel fonctionnent-ils ensemble ?
L'API de conversion Facebook et Facebook Pixel fonctionnent main dans la main pour vous donner une image complète de l'activité des utilisateurs afin d'améliorer le suivi et l'optimisation des publicités. Voici une répartition simple :
Une autre erreur courante consiste à ne pas suivre les bons événements. Il est important de définir les événements pertinents pour votre entreprise et de les suivre à l'aide des outils. Cela vous aidera à obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs et à prendre de meilleures décisions marketing.
Interaction de l'utilisateur
Lorsqu'une personne interagit avec votre site Web, l'API de conversion et Facebook Pixel suivent ces actions. Le Pixel capture les événements côté navigateur tels que les pages vues ou les clics sur des boutons, tandis que l'API de conversion suit les événements côté serveur tels que les soumissions de formulaires ou les achats.
Collecte des Données
Le pixel Facebook collecte des données directement à partir du navigateur de l'utilisateur en temps réel, envoyant ces informations à Facebook pour montrer les interactions immédiates de l'utilisateur. À l'inverse, l'API de conversion collecte les données d'événements de votre serveur, qui peuvent inclure des actions que le Pixel pourrait manquer, comme des conversions hors ligne ou des événements retardés.
Transmission de données
Le Pixel envoie des données via le navigateur de l'utilisateur, qui peuvent être bloquées par des bloqueurs de publicités ou des restrictions en matière de cookies. Cependant, l'API de conversion envoie les données directement de votre serveur à Facebook, évitant ainsi ces limitations du navigateur.
Erreurs courantes à éviter lors de l'utilisation de l'API Facebook Conversions et de Facebook Pixel
Lorsque vous utilisez le API de conversion Facebook et Facebook Pixel, il existe plusieurs erreurs courantes que vous devriez éviter. L’une des plus grosses erreurs est de configurer correctement les outils. Il est essentiel de suivre attentivement les instructions et de tester les outils pour s’assurer qu’ils fonctionnent correctement.
Une autre erreur courante consiste à suivre les événements appropriés. Il est essentiel de définir les événements pertinents pour votre entreprise et de les suivre à l'aide des outils. Cela vous aidera à obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs et à prendre de meilleures décisions marketing.
Enfin, il est essentiel de surveiller régulièrement les données que vous collectez à l’aide des outils. Cela vous aidera à identifier tout problème avec les outils et à les ajuster si nécessaire.
Conclusion
Le API de conversion Facebook et Pixel Facebook sont des outils puissants pour suivre le comportement et l’engagement des utilisateurs sur votre site Web. Le Pixel est plus facile à configurer et plus largement utilisé, tandis que l'API Conversions est plus flexible et fiable. Lorsque vous choisissez entre les deux outils, il est essentiel de prendre en compte les besoins et les objectifs de votre entreprise et de peser le pour et le contre de chaque outil. En utilisant correctement ces outils et en évitant les erreurs courantes, vous pouvez obtenir des données plus précises sur le comportement des utilisateurs et prendre de meilleures décisions marketing.
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