Si alguna vez ha visitado un sitio y no ha visto anuncios emergentes ni banners, es probable que se haya topado con un bloqueador de anuncios. Statista (2023), hubo 250 millones de usuarios que bloquean anuncios en todo el mundo en 2023, se prevé que alcance 300 millones de por 2027.
Este aumento implica que más clientes potenciales nunca verán los anuncios que pagaste para que se mostraran en los sitios web. Menos impresiones de anuncios pueden resultar en oportunidades perdidas de llegar a nuevas audiencias y en pérdidas de ingresos para un negocio en línea.
¿Qué es el bloqueo de anuncios?
El bloqueo de anuncios, en pocas palabras, es el uso de tecnologías especializadas que reconocen y filtran el contenido publicitario, frecuentemente denominadas extensiones de bloqueo de anuncios.
Herramientas como AdBlock Plus o uBlock Origin evitarán que aparezcan anuncios intrusivos (como ventanas emergentes o vídeos de reproducción automática) en tu pantalla.
Estos bloqueadores de anuncios del navegador funcionan escaneando la página en busca de scripts o códigos conocidos que muestran anuncios y luego impiden que esos scripts se carguen.
Para los dueños de negocios, es importante entender que estos bloqueadores no discriminan por marca. Pueden bloquear cualquier anuncio, lo que significa que podrían estar pagando por ubicaciones de anuncios que sus clientes potenciales nunca ven.
¿Cómo funcionan los bloqueadores de anuncios?
La mayoría de los programas de bloqueo de anuncios utilizan “listas de filtros” cuidadosamente seleccionadas, como EasyList o EasyPrivacy, para encontrar y detener scripts de terceros conectados a redes publicitarias.
El bloqueador de anuncios compara los elementos de una página web con estas listas cuando se carga. El contenido queda prohibido si se detecta una coincidencia. Además, este procedimiento incluye el bloqueo de anuncios a nivel de DNS, que detiene las consultas a los dominios que ofrecen anuncios a nivel de red para que nunca lleguen al dispositivo del usuario.
Bloqueadores de anuncios populares: ¿cuáles deberías conocer?
Si bien AdBlock Plus y uBlock Origin son los bloqueadores de anuncios de navegador más famosos, también existen:
- Bloqueo de anuncios a nivel DNS: Herramientas como Pi-hole pueden bloquear anuncios en toda la red.
- Bloqueo de publicidad móvil: Algunos navegadores, como Samsung Internet o Brave, proporcionan bloqueadores integrados.
- Listas de filtros (EasyList, EasyPrivacy): Los “cerebros” detrás del bloqueo, actualizados por comunidades de código abierto.
Si un porcentaje significativo de su audiencia utiliza estos métodos, necesitará soluciones de bloqueo de anuncios para negocios en línea que respeten las preferencias de los usuarios y al mismo tiempo obtengan algunos ingresos.
¿Por qué la gente utiliza bloqueadores de anuncios?
La mayoría de las personas instalan bloqueadores de anuncios para mejorar su privacidad en línea, evitar anuncios intrusivos y protegerse de la publicidad maliciosa (a menudo llamada “malvertising”).
Las personas también disfrutan de tiempos de carga más rápidos y menos distracciones cuando navegan. Investigación de eMarketer descubrió que casi el 40% de los usuarios mencionaron las “preocupaciones sobre la privacidad” como su principal motivación para instalar extensiones de bloqueo de anuncios.
Desde la perspectiva del usuario, el bloqueo de anuncios crea una experiencia en línea más limpia y segura. Desde una perspectiva comercial, puede restringir la audiencia de sus anuncios. El mundo digital presenta un nuevo desafío: lograr un equilibrio entre la comodidad del usuario y sus objetivos de ingresos.
¿Es seguro y legal el bloqueo de anuncios?
El bloqueo de anuncios es legal en Estados Unidos y en la mayoría de los demás países. Técnicamente, el usuario tiene la autoridad de gestionar lo que se carga en su navegador porque el software está instalado en su dispositivo.
Sin embargo, la ética es muy discutida. Según los editores y productores de contenido que dependen de los ingresos por publicidad, la detección de bloqueadores de publicidad es necesaria en ocasiones para proteger sus ganancias.
Para preservar un equilibrio entre los ingresos de los editores y la experiencia del usuario, varios bloqueadores también participan en iniciativas como la Acceptable Ads Initiative, que permite anuncios específicos “menos disruptivos”.
Pros y contras del bloqueo de anuncios
Ventajas (para los usuarios)
- Privacidad mejorada: publicidad de terceros reducida seguimiento de datos.
- Seguridad mejorada: Una menor probabilidad de que el malware infecte los dispositivos.
- Mejor experiencia de navegación: Menos distracciones y anuncios emergentes.
- Uso reducido de CPU y ancho de banda: Cargas de página más rápidas debido al uso reducido de recursos.
Desventajas (para editores y empresas)
- Pérdida de ingresos para los editores: una clara disminución de los ingresos procedentes de la publicidad.
- Alcance disminuido: Una menor visibilidad de los anuncios se traduce en tasas de conversión más bajas.
- Análisis distorsionado: El bloqueo de scripts de seguimiento puede dificultar la evaluación de la eficacia de las campañas.
- Posible interrupción del funcionamiento del sitio: Es posible que algunos scripts esenciales sean prohibidos inadvertidamente.
El impacto del bloqueo de anuncios en los negocios online
Para las empresas en línea que dependen de la publicidad digital, el impacto puede ser significativo:
- Reducción del ROI en anuncios: Si los usuarios bloquean los anuncios, sus campañas pagas no generarán las impresiones o los clics esperados.
- Menor conocimiento de la marca: Es posible que los clientes potenciales nunca vean su creatividad cuidadosamente elaborada.
- Desafíos en el seguimiento de conversiones: Cuando se bloquean los scripts, puede perder datos de conversión precisos, lo que sesga las métricas de rendimiento de sus anuncios.
- Cambiar a anuncios nativos: Muchas empresas están recurriendo a anuncios nativos o contenido patrocinado que tiene menos probabilidades de ser marcado por los filtros.
¿Cómo puede ayudar Conversios?
Una solución emergente para bloquear anuncios es Etiquetado del lado del servidor de Conversios, donde los scripts de seguimiento y análisis se ejecutan en su servidor en lugar de en el navegador del usuario. Debido a que estas solicitudes se originan en su dominio, las extensiones de bloqueo de anuncios tienen más dificultades para detectarlas y bloquearlas. Este método puede:
- Mejore la precisión de los análisis: Se bloquean menos scripts, lo que le proporciona datos más confiables.
- Mejorar la confianza del usuario: Usted controla el flujo de datos, que puede alinearse mejor con las regulaciones de privacidad si se implementa correctamente.
- Esfuerzos de monetización de la ayuda: Si confía en los conocimientos para optimizar los anuncios y realizar un seguimiento de las conversiones, etiquetado del lado del servidor Puede asegurarse de ver los números reales.
¿Qué sigue para tu negocio online?
A esta altura, ya deberías tener una idea clara de qué es el bloqueo de anuncios, cómo funciona y por qué es importante para tu negocio en línea. Las personas recurren a los bloqueadores de anuncios del navegador y al bloqueo de anuncios a nivel de DNS para lograr privacidad, seguridad y una experiencia de navegación más fluida.
Si bien esto puede significar problemas para las empresas que dependen de los ingresos por publicidad, existen formas de adaptarse: mediante anuncios aceptables, anuncios nativos, etiquetado del lado del servidor o incluso ofreciendo contenido premium sin publicidad.
