Comprender cómo los usuarios interactúan con los sitios web o las aplicaciones es crucial en el mundo actual basado en datos. Aquí es donde entra en juego la analítica web, en particular el etiquetado del lado del servidor. El etiquetado implica pequeños fragmentos de código que registran las actividades de los usuarios. La clave para obtener los mejores resultados de estas etiquetas radica en decidir si implementarlas en el lado del servidor o en el del cliente.
Esta elección es fundamental porque el método de implementación de las etiquetas afecta directamente la calidad y confiabilidad de sus datos.
La importancia de elegir el método de seguimiento de datos adecuado
El método que elijas para implementación de etiquetas, ya sea del lado del servidor frente al lado del cliente: impacta directamente la calidad y confiabilidad de sus datos.
He aquí por qué es importante elegir el enfoque correcto:
- Precisión de datos mejorada: Garantice la coherencia y la integridad de los datos recopilados, independientemente del dispositivo del usuario o de las limitaciones del navegador.
- Cumplimiento de privacidad mejorado: Aborde las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos manteniendo el control sobre la información recopilada.
- Rendimiento mejorado del sitio web: Reduzca el potencial de exceso de etiquetas y mantenga su sitio web cargándose rápidamente para una mejor experiencia de usuario.
Comprender las diferencias entre el lado del cliente y el etiquetado del lado del servidor le permite tomar la mejor decisión para sus necesidades.
¿Qué es el etiquetado del lado del cliente y por qué ya no es suficiente?
El etiquetado del lado del cliente es una técnica más antigua que requiere colocar códigos o etiquetas de seguimiento en el navegador del cliente. Cuando un visitante interactúa con un sitio, las etiquetas se activan y transmiten inmediatamente datos a terceros con fines de evaluación o marketing.
Sin embargo, el etiquetado del lado del cliente no está exento de inconvenientes. Debido a las crecientes restricciones de los navegadores sobre cookies, anuncios emergentes y diversas políticas como GDPR, el seguimiento del lado del cliente puede provocar pérdida de datos o imprecisiones. Además, ejecutar varias etiquetas simultáneamente puede afectar negativamente al rendimiento web.
Pros y contras del seguimiento del lado del cliente
Ventajas:
- Simplicidad en la implementación.
- Integración directa con muchas herramientas de marketing y análisis.
- Recopilación de datos en tiempo real.
Desventajas:
- Vulnerable a bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador.
- Potencialmente ralentiza el rendimiento del sitio web.
- Control limitado sobre la seguridad y privacidad de los datos.
- Inexactitud en los datos debido a fallas o limitaciones del lado del cliente.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
El etiquetado del lado del servidor es un enfoque avanzado En este método, los códigos de seguimiento se ejecutan en el servidor y no en el navegador del usuario. En este método, el servidor recopila y procesa los datos antes de enviarlos a servicios de terceros. Este enfoque ofrece un mayor control sobre la recopilación de datos, una mayor seguridad y un mejor cumplimiento de las normas de privacidad.
Pros y contras del seguimiento del lado del servidor
Ventajas:
- Mayor precisión y confiabilidad de los datos.
- Control mejorado sobre la seguridad y privacidad de los datos.
- Impacto reducido de los bloqueadores de anuncios y las restricciones del navegador.
- Mejor rendimiento del sitio web debido a la descarga de tareas de seguimiento al servidor.
Desventajas:
- Más complejo de implementar y gestionar.
- Mayores costos iniciales de instalación y mantenimiento.
- Requiere más experiencia técnica.
Diferencias clave entre el etiquetado del lado del cliente y del lado del servidor
La principal diferencia entre el lado del cliente y etiquetado del lado del servidor radica en donde se produce el procesamiento de datos. En el etiquetado del lado del cliente, el navegador del usuario maneja la recopilación de datos, mientras que en el etiquetado del lado del servidor, el servidor procesa los datos antes de enviarlos a servicios de terceros.
| Feature | Etiquetado del lado del cliente | Etiquetado del lado del servidor |
| Implementación | Código colocado directamente en el sitio web/aplicación | El código se ejecuta en el lado del servidor |
| Recolectar Datos | Propenso a inconsistencias | Garantiza datos consistentes |
| Control de Privacidad | Control limitado | Ofrece mayor control |
| Análisis de rendimiento web | Puede ralentizar la carga del sitio web | Mejora la velocidad de carga del sitio web |
| Complejidad: | Más fácil de implementar | Requiere más experiencia técnica. |
| Costo | A menudo hay soluciones gratuitas disponibles. | Podría incurrir en tarifas adicionales |
¿Cómo se puede utilizar Conversios para el seguimiento del lado del servidor?
Conversios ofrece una solución sólida para el etiquetado del lado del servidor, que puede integrarse perfectamente con Google Tag Manager (GTM).
Conversios facilita a las empresas la implementación del etiquetado del lado del servidor GTM, mejorando la precisión de los datos, mejorando el rendimiento del sitio y garantizando el cumplimiento de las regulaciones de privacidad.
Incluso aquellos que no tienen conocimientos técnicos pueden crear un seguimiento eficaz del lado del servidor con la guía detallada de Conversios.
Conclusión
En el cambiante panorama del marketing digital y la protección de datos, la decisión entre el etiquetado del lado del servidor y el del lado del cliente es crucial. Si bien el etiquetado del lado del cliente ofrece simplicidad, el etiquetado del lado del servidor proporciona un control, una precisión y una seguridad superiores.
Las empresas centradas en el seguimiento de datos deberían explorar a fondo los beneficios del seguimiento del lado del servidor, especialmente cuando utilizan herramientas avanzadas como Conversios.
Al hacerlo, pueden obtener una ventaja competitiva, optimizar la recopilación de datos y mejorar la experiencia del usuario.
Preguntas frecuentes
P. ¿Cuál es la principal diferencia entre el etiquetado del lado del servidor y del lado del cliente?
El etiquetado del lado del cliente recopila datos directamente del navegador del usuario, mientras que el etiquetado del lado del servidor procesa los datos en el servidor antes de enviarlos a plataformas de análisis o publicidad. Esta diferencia afecta la precisión de los datos, la seguridad y el rendimiento del sitio web.
P. ¿Por qué el etiquetado del lado del cliente se está volviendo menos efectivo?
El etiquetado del lado del cliente está limitado por las restricciones del navegador, las políticas de cookies y los bloqueadores de anuncios. Esto puede provocar una recopilación de datos inexacta o incompleta y ralentizar el sitio web.
P. ¿Cuáles son los beneficios del etiquetado del lado del servidor?
El etiquetado del lado del servidor mejora la precisión de los datos, mejora la seguridad, respalda el cumplimiento de la privacidad, reduce el impacto de los bloqueadores de anuncios y mejora la velocidad del sitio al trasladar las cargas de seguimiento al servidor.
P. ¿Es más difícil implementar el etiquetado del lado del servidor que el del lado del cliente?
Sí, el etiquetado del lado del servidor suele requerir más experiencia técnica y tiempo de configuración que el etiquetado del lado del cliente. Sin embargo, plugins como Conversios simplifican el proceso con una configuración guiada.
P. ¿Cómo ayuda Conversios con el seguimiento del lado del servidor?
Conversios ofrece una solución intuitiva para implementar el etiquetado del lado del servidor con Google Tag Manager (GTM), incluso para usuarios sin conocimientos de desarrollo. Ayuda a optimizar el rendimiento, rastrear eventos con precisión y cumplir con las normativas de datos.