Si eres nuevo en Publicidad de MicrosoftSeleccionar el tipo de campaña adecuado es el primer paso importante hacia el éxito. Microsoft Ads ofrece varios formatos de campaña, cada uno diseñado para diferentes objetivos de marketing, audiencias y productos.
Esta guía desglosa los cuatro tipos de campañas de Microsoft Ads más importantes, con ejemplos claros y consejos para ayudarlo a comenzar.
1. Anuncios de búsqueda: Capte clientes con alta intención de compra
¿Qué son los anuncios de búsqueda?
Los anuncios de búsqueda son anuncios basados en texto que aparecen en los sitios de socios de Bing, Yahoo, AOL y Microsoft cuando alguien busca las palabras clave que usted ha seleccionado.
Ideal para:
- Impulsar el tráfico del sitio web
- Llegar a los clientes que buscan activamente su producto o servicio
- Promoción de ofertas urgentes o imanes de clientes potenciales
Como Funciona:
Pujas por palabras clave y redactas un texto publicitario atractivo. Tus anuncios se muestran cuando los usuarios buscan esos términos.
Ejemplo:
Cuando alguien Búsquedas Para "las mejores zapatillas para correr para mujeres", su anuncio aparece en la parte superior listo para captar su atención.
2. Anuncios de Shopping: Muestra tus productos visualmente
¿Qué son los anuncios de Shopping?
Los anuncios de Shopping muestran imágenes de productos, precios y el nombre de su tienda directamente en los resultados de búsqueda, con la tecnología de su feed de productos de Microsoft Merchant Center.
Ideal para:
- Tiendas de comercio electrónico como Shopify y WooCommerce, o plataformas como Magento.
- Promoción de múltiples productos/SKU
- Aumentar las tasas de clics con atractivo visual
Como Funciona:
Conecte su tienda en línea a Microsoft Merchant Center, sincronice su feed de productos y lance campañas de Shopping para llegar a los compradores mientras buscan.
Consejo:
Combine anuncios de Shopping con Performance Max (si está disponible) para obtener ubicaciones automáticas en los canales de Microsoft.
3. Anuncios de búsqueda dinámicos: automatización de la segmentación por palabras clave
¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámica (DSA)?
Los DSA generan anuncios automáticamente y seleccionan páginas de destino según el contenido de su sitio web, completando los espacios de palabras clave que podría pasar por alto.
Ideal para:
- Grandes sitios web o tiendas con muchos productos.
- Ahorrar tiempo en la investigación de palabras clave
- Cubriendo consultas de búsqueda nuevas o de cola larga
Como Funciona:
Microsoft escanea su sitio web, hace coincidir las búsquedas de los usuarios con su contenido y crea dinámicamente anuncios relevantes.
Nota:
Los DSA funcionan mejor cuando su sitio web está bien estructurado y optimizado para SEO.
4. Anuncios de audiencia: Expandirse más allá de la búsqueda
¿Qué son los anuncios de audiencia?
Los Anuncios de Audiencia son anuncios nativos con imágenes que se muestran en la Red de Audiencia de Microsoft, incluyendo MSN, Outlook y Microsoft Edge. Llegan a los usuarios mientras navegan por las noticias, consultan el correo electrónico o usan LinkedIn.
Ideal para:
- Conocimiento de marca y retargeting
- Cómo llegar a los usuarios fuera de los resultados de búsqueda
- Promocionar contenido, ofertas o eventos
Como Funciona:
Configura la segmentación según datos demográficos, intereses o listas de remarketing. Tus anuncios aparecen de forma nativa junto al contenido que los usuarios ya consumen.
Bonus:
Aproveche la segmentación de perfiles de LinkedIn para campañas B2B avanzadas.
5. Campañas Performance Max: Alcance multicanal impulsado por IA
¿Qué son las campañas Performance Max?
Las campañas Performance Max (PMax) utilizan la inteligencia artificial de Microsoft para automatizar la ubicación de anuncios en todo el ecosistema de Microsoft, incluido Bing Search, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge e incluso aplicaciones y widgets de Windows 11.
Ideal para:
- Anunciantes que buscan el máximo alcance con una configuración manual mínima
- Marcas que desean aprovechar la IA para optimizar la creatividad, la segmentación y el presupuesto.
Como Funciona:
Proporciona activos creativos, señales de audiencia y Seguimiento de UET para sus objetivos de conversión. La IA de Microsoft prueba combinaciones y asigna presupuesto dinámico para maximizar las conversiones.
2025 Actualizaciones:
- Temas de búsqueda: Guía la IA con temas de intención específicos
- Segmentación ampliada de LinkedIn: Segmentación B2B más granular
- Optimización creativa automatizada: La IA prueba y selecciona las combinaciones de anuncios con mejor rendimiento
Consejo:
Utilice imágenes y vídeos de alta calidad para ayuda AI optimizar el rendimiento de su campaña.
¿No está seguro de cómo lanzar su primera campaña PMAX? Guía de rendimiento máximo te guía a través de ello
6. Anuncios de video y TV conectada (CTV): atraiga a su audiencia con contenido multimedia enriquecido
¿Qué son los anuncios de vídeo y CTV?
Estos anuncios le permiten ejecutar creatividades de video en los socios de transmisión de Microsoft, MSN, Outlook y Xbox.
Ideal para:
- Narración de la marca
- Campañas de alto engagement
- Cómo llegar a quienes cortan el cable y al público del streaming
Como Funciona:
Sube tus recursos de video (ahora de hasta 75 segundos), establece tu audiencia y presupuesto, y tus anuncios aparecerán en ubicaciones de video premium.
2025 Actualizaciones:
- Los anuncios de CTV ahora admiten la segmentación avanzada basada en LinkedIn para marcas B2B
- Las herramientas impulsadas por IA pueden reutilizar sus activos creativos existentes en anuncios de video
Ejemplo:
Una empresa de software B2B publica un anuncio de video de 45 segundos dirigido a gerentes de TI en plataformas de transmisión utilizando datos de LinkedIn.
7. Campañas de instalación de aplicaciones: Promocione su aplicación en todos los dispositivos
¿Qué son las campañas de instalación de aplicaciones?
Las campañas de aplicaciones promocionan su aplicación móvil o de escritorio en Bing, Microsoft Store, el menú Inicio de Windows y las propiedades de juegos de Microsoft (como Candy Crush).
Ideal para:
- Descargas de aplicaciones de conducción en Android, iOS y Windows
- Cómo llegar a los usuarios en computadoras de escritorio y dispositivos móviles
Como Funciona:
Configure su campaña, proporcione el enlace de su tienda de aplicaciones y Microsoft mostrará su anuncio en ubicaciones de alto tráfico, incluidos juegos y el menú Inicio de Windows.
2025 Actualizaciones:
- Ubicaciones ampliadas en el menú Inicio de Windows y Microsoft Store
- Integración de redes de juegos para un alcance más amplio
8. Anuncios en salas de exposición: experiencias de compra inmersivas e interactivas
¿Qué son los anuncios de sala de exposición?
Los anuncios de sala de exposición crean una experiencia de producto digital e interactiva, posibilitando la Los usuarios pueden explorar los productos Muy parecido una sala de exposición física.
Ideal para:
- Productos de alta consideración (por ejemplo, productos electrónicos, automóviles, electrodomésticos)
- Marcas que desean educar e involucrar a los usuarios antes de la compra
Como Funciona:
Cuando los usuarios expresan su intención de compra (por ejemplo, a través de Copilot), se les invita a una experiencia de anuncios de sala de exposición, donde pueden interactuar con contenido enriquecido, hacer preguntas e incluso chatear con un agente de marca virtual.
2025 Actualizaciones:
- Integración con Copilot para compras conversacionales
- Los agentes de marca brindan experiencia y soporte en tiempo real
9. Anuncios verticales: formatos específicos de la industria, generados por IA
¿Qué son los anuncios verticales?
Los anuncios verticales están adaptados a industrias específicas (como la automotriz, los viajes y finanzas) y generado por Microsoft AI para mejorar la relevancia y el rendimiento.
Ideal para:
- Empresas en industrias con necesidades publicitarias únicas
- Anunciantes que desean una configuración sencilla y una creatividad optimizada para la industria
Como Funciona:
No se requieren palabras clave: Microsoft AI crea y coloca anuncios según sus objetivos comerciales y verticales.
10. Anuncios nativos con recursos de vídeo
¿Qué hay de nuevo?
Los anuncios nativos en Audience Network de Microsoft ahora admiten recursos de video, lo que le permite combinar el poder de las ubicaciones nativas con contenido de video atractivo.
Ideal para:
- Integración con el contenido editorial
- Impulsar una mayor participación con el vídeo
Comparación rápida de los tipos de campañas de Microsoft Ads
| Tipo de campaña | La mejor opción para | Características principales / Innovaciones 2025 |
|---|---|---|
| Anuncios de búsqueda | Consultas de alta intención | Segmentación por palabras clave, anuncios de texto |
| Anuncios de Shopping | Ventas de productos de comercio electrónico | Feed de productos, imágenes, precios dinámicos |
| Anuncios de audiencia | Conocimiento de marca, retargeting | Nativo, soporte de video, segmentación por LinkedIn |
| Anuncios dinámicos de búsqueda | Grandes sitios, automatización | Generación de anuncios impulsada por IA, filtros dinámicos |
| Rendimiento máximo | Automatización multicanal | Optimización de IA, temas de búsqueda, LinkedIn |
| Anuncios de video/CTV | Compromiso, narración de historias | Ubicaciones de CTV, videos más largos, segmentación B2B |
| Anuncios de instalación de aplicaciones | Descargas de aplicaciones de conducción | Menú Inicio de Windows, juegos, tiendas de aplicaciones |
| Anuncios de salas de exposición | Productos de alta consideración | Inmersivo, interactivo y habilitado para Copilot |
| Anuncios verticales | Necesidades específicas de la industria | Configuración sencilla generada por IA |
| Anuncios de vídeo nativos | Entornos editoriales/nativos | Recursos de vídeo en ubicaciones nativas |
Cómo elegir el tipo de campaña adecuado
-
¿Quieres llegar a los buscadores activos? → Usar Anuncios de búsqueda
-
¿Vender productos en línea? → Ir con Anuncios de Shopping
-
¿Quieres automatización? → Pruébalo DSA
-
¿Necesitas un alcance amplio o retargeting? → Aprovecha Anuncios de audiencia
Estrategia profesional:
Combine múltiples tipos de campañas para lograr un enfoque de embudo completo: capture la demanda con Búsqueda/Compras, nutra con Anuncios de audiencia y automatice con DSA.
Conclusión
Elegir el tipo de campaña de Microsoft Ads adecuado es fundamental para el éxito de tu publicidad. Empieza con el formato que mejor se adapte a tus objetivos, haz pruebas continuamente y amplíalo a medida que descubres qué funciona mejor para tu negocio. Al mantenerte al día con las últimas funciones e innovaciones, maximizarás tus resultados y te mantendrás a la vanguardia de la competencia.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Cuál es el tipo de campaña de Microsoft Ads más eficaz para principiantes?
Los anuncios de búsqueda suelen ser el mejor punto de partida. Se dirigen a usuarios con alta intención de compra y son fáciles de configurar y administrar, lo que los hace ideales para quienes anuncian por primera vez.
P. ¿Puedo ejecutar varios tipos de campañas de Microsoft Ads a la vez?
Sí. Combinando tipos de campañas como uno Los anuncios de búsqueda, compras y audiencia a menudo generan mejores resultados a través de una estrategia de embudo completo.
P. ¿Los anuncios de búsqueda dinámica reemplazan la investigación de palabras clave?
No completamente. Los anuncios de búsqueda dinámica complementan la investigación de palabras clave mediante cubierta lagunas y consultas de cola larga, pero planificación manual de palabras clave es todavía Importante para el control y la precisión.
P. ¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda y los anuncios de audiencia en Microsoft Advertising?
Los anuncios de búsqueda se activan mediante palabras clave y internacional Usuarios que buscan activamente. Los anuncios de audiencia se muestran en sitios web y aplicaciones según el comportamiento del usuario, los datos demográficos o el perfil de LinkedIn.
P. ¿Puedo utilizar Performance Max con un presupuesto limitado?
Sí. Performance Max es flexible y utiliza la inteligencia artificial de Microsoft para asignar su presupuesto entre los canales de manera eficiente, incluso con inversiones publicitarias menores.
P. ¿Los anuncios de Shopping requieren una cuenta de Microsoft Merchant Center?
Sí. Debe conectar su tienda en línea y cargar su feed de productos en Microsoft Merchant Center antes de lanzar campañas de Shopping.
P. ¿Qué tipo de campaña de Microsoft Ads es mejor para el reconocimiento de marca?
Los anuncios de audiencia, los anuncios de video o CTV y los anuncios de salas de exposición son excelentes para generar conciencia de marca debido a sus formatos visuales y su alcance más amplio más allá de los motores de búsqueda.
P. ¿Cómo funciona la segmentación de LinkedIn en Microsoft Ads?
Microsoft Ads permite segmentar por puesto de trabajo, sector, nombre de la empresa o antigüedad utilizando datos del perfil de LinkedIn. Esta segmentación está disponible en Anuncios de Audiencia, Máximo Rendimiento y campañas de Vídeo o CTV.