Si alguna vez sintió que sus datos de conversión de Shopify no cuentan la historia completa, no está equivocado. Las actualizaciones de privacidad de iOS, las restricciones del navegador y los bloqueadores de anuncios han creado una nueva realidad en la que los eventos críticos no se rastrean, la atribución se convierte en conjeturas y su inversión publicitaria tiene un rendimiento inferior.
El seguimiento del cliente por sí solo no puede mantener el ritmo. Por eso, cada vez más marcas de Shopify eligen... Seguimiento del lado del servidor para Shopify a través de Server Side Google Tag Manager, una potente solución que captura todo el recorrido del cliente con precisión.
Por qué el seguimiento del lado del cliente no es suficiente en 2025
La configuración de seguimiento predeterminada de Shopify se basa en la recopilación de datos del navegador. Sin embargo, en el ecosistema actual, donde la privacidad es primordial, esto supone una responsabilidad cada vez mayor. Aquí te explicamos por qué:
- iOS limita el seguimiento de forma predeterminada a través de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones
- Los bloqueadores de anuncios impiden que píxeles como los de Facebook y GA4 se activen
- Las cookies suelen caducar rápidamente, lo que rompe la atribución.
- El seguimiento entre dispositivos y embudos de compra suele fallar, especialmente en el momento del pago.
¿El resultado? Tráfico faltante o mal etiquetado en los informes. Se ve tráfico "Directo" donde debería haber conversiones atribuidas. Se pierde visibilidad de eventos clave como Añadir al carrito, Iniciar pago y Comprar. Las decisiones de compra de medios se vuelven más difíciles porque los datos están incompletos.
Cómo GTM del lado del servidor corrige lo que Shopify no hace
El GTM del lado del servidor no depende del navegador para enviar datos. A diferencia del seguimiento basado en navegador, el GTM del lado del servidor se ejecuta en la nube. Esto evita los bloqueadores y mejora la vida útil de las cookies.
Con Conversios, obtienes:
- Seguimiento confiable de iOS que captura conversiones incluso desde Safari
- Mayor calidad de coincidencia de eventos para anuncios de Facebook y Google
- Cookies de origen que duran más y mejoran la atribución
- Realiza un seguimiento de más de 15 eventos clave de comercio electrónico, como ver artículo, agregar al carrito, comprar, iniciar sesión y registrarse.
¿Quieres saber cómo el seguimiento del servidor mejora la puntuación de tus partidas? Aquí te explicamos cómo. mejorar Facebook Event Match Calidad sin codificación.
No se trata solo de rastrear más. Se trata de capturar los eventos correctos con la precisión que tus campañas necesitan.
Qué cambia con el seguimiento del lado del servidor
Hagámoslo realidad. Aquí tienes una comparación del seguimiento de Shopify antes y después de cambiar a GTM del lado del servidor:
| Guión | Antes | Después |
| Píxel de Facebook en iOS | A menudo bloqueado | Capturado a través de CAPI |
| Atribución de anuncios de Google | Frecuentemente incompleto | Preciso con las llamadas al servidor |
| Ruta de conversión | Fragmentado | Totalmente visible |
| Calidad de coincidencia de eventos | 40 a ciento 60 | 80 a ciento 95 |
| Vida útil de las cookies | Corto, a menudo eliminado | Extendido a más de 90 días |
| Señales de rendimiento máximo | Retrasado o faltante | Enviado en tiempo real |
Esto no es solo un cambio técnico. Es una oportunidad real para recuperar los ingresos perdidos y mejorar la toma de decisiones.
Mejore la calidad de coincidencia de sus anuncios de Facebook y Google
Mejorando tu Calidad de coincidencia de eventos (EMQ) Es una de las maneras más rápidas de mejorar el rendimiento de tus anuncios. Cuando los datos de tus clientes están limpios, completos y se entregan en el servidor, plataformas como Facebook y Google pueden compararlos con mayor precisión, lo que genera mayores conversiones y una mejor atribución.
Con Convertios podrás:
- Enviar automáticamente identificadores de clientes en hash como correo electrónico, teléfono y ubicación
- Solucionar las brechas de atribución en dispositivos iOS y Safari
- Mejora tu puntuación EMQ de menos del 50% a más del 90%
- Aumente el ROAS proporcionando a las plataformas publicitarias mejores datos de señal
Configúrelo instantáneamente usando el Aplicación Shopify del lado del servidor de Conversios
No se requiere una configuración compleja con Conversios
Otras herramientas suelen requerir la configuración manual de contenedores, webhooks y almacenamiento de datos. Conversios elimina esa complejidad.
- No requiere código; viene con plantillas prediseñadas
- Google Ads, GA4 y Facebook CAPI ya están integrados
- Aplicación de Shopify dedicada para una experiencia guiada
- Sincronización automática de embudos y eventos de compra
- Configuración de evento personalizado adicional disponible a pedido
Puede comenzar a operar en minutos, sin necesidad de un desarrollador.
¿Ya publicas anuncios? En cuestión de días, obtendrás una atribución más clara y un mejor ROAS.
Conclusión
Has invertido tiempo y presupuesto para atraer tráfico a tu tienda Shopify. Pero sin un seguimiento preciso, cada decisión se basa en conjeturas.
GTM del lado del servidor cambia eso.
Ofrece visibilidad, control y precisión inigualables con el seguimiento basado en navegador. Para Google Ads, el ROAS de Facebook o mejores recorridos de usuario, el éxito empieza con datos precisos.
Y con Conversios, puedes hacerlo todo sin escribir una sola línea de código.
Ahora es el momento de mejorar su seguimiento y recuperar el control.
Preguntas Frecuentes
P. ¿El seguimiento del lado del servidor ralentizará mi tienda?
Para nada. Puede mejorar la velocidad del sitio web al transferir scripts del navegador al servidor.
P. ¿Necesito un desarrollador para configurar esto?
No. Conversios se encarga de todo, incluidos los webhooks y la configuración del contenedor del servidor.
P. ¿Puedo realizar un seguimiento de eventos personalizados, como registros o búsquedas?
Sí. Ofrecemos eventos personalizados como inicio de sesión, registro, búsqueda y selección de promociones. Solo dinos qué necesitas.
P. ¿Esto mejorará el seguimiento en Safari y iOS?
Sí. Obtendrás un seguimiento consistente en todos los navegadores y dispositivos, incluso en Safari e iOS.