Llegar a los tomadores de decisiones adecuados es más importante que nunca para los especialistas en marketing B2B, y Segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads Ofrece una forma eficaz de lograrlo. Al aprovechar datos reales de LinkedIn, como la empresa, el sector y el puesto de trabajo, esta función permite a los anunciantes enviar mensajes de gran relevancia a audiencias profesionales en toda la extensa red de Microsoft.
Con las nuevas mejoras implementadas en 2025, que incluyen una mayor compatibilidad con campañas e informes más completos, LinkedIn Profile Targeting se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan impulsar la interacción, generar leads de calidad y obtener resultados medibles. En esta guía, descubrirás las últimas actualizaciones, la configuración paso a paso y estrategias avanzadas para sacar el máximo provecho de esta exclusiva función de segmentación.
¿Qué es la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads?
La segmentación de perfiles de LinkedIn es una función de audiencia única de Microsoft Ads que permite a los anunciantes llegar a los usuarios según sus atributos profesionales, tal como aparecen en sus perfiles de LinkedIn. A diferencia de la segmentación demográfica o por intereses estándar, esta función aprovecha datos verificados de LinkedIn, como la empresa, el sector y el puesto. Esto ofrece a los profesionales del marketing una línea directa con los profesionales más importantes para sus objetivos comerciales.
Con la segmentación de perfiles de LinkedIn, puedes:
- Objetivo por empresa: Llegue a los empleados de organizaciones específicas, ya sea que se concentre en cuentas clave o excluya a los competidores.
- Objetivo por industria: Adapte sus campañas a los profesionales que trabajan en las industrias más relevantes para sus productos o servicios.
- Objetivo por función laboral: Entregar mensajes a usuarios con roles o responsabilidades específicos, como TI, marketing, finanzas o liderazgo ejecutivo.
Esta integración es exclusiva para Anuncios de Microsoft Y proporciona una ventaja competitiva para las campañas B2B al garantizar que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas, en el contexto empresarial adecuado y en el momento oportuno. A partir de 2025, esta función admite una gama más amplia de tipos de campaña y ofrece opciones de segmentación aún más granulares, lo que la convierte en un pilar fundamental para cualquier estrategia orientada a resultados. estrategia de marketing digital.
¿Qué novedades hay en la segmentación de perfiles de LinkedIn en 2025?
Las funciones de segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads se han ampliado significativamente en 2025, lo que las hace aún más valiosas para los profesionales del marketing que desean llegar a audiencias profesionales con precisión y eficiencia. Estas son las principales actualizaciones y mejoras que debe conocer este año:
- Integración de campañas de Performance Max: La segmentación de perfiles de LinkedIn ahora está disponible en Campañas Máximo rendimiento, lo que le permite aprovechar la segmentación profesional en múltiples canales, como búsqueda, display y ubicaciones nativas. Esta integración le ayuda a maximizar el alcance y las conversiones, manteniendo la relevancia de su audiencia.
- Atributos de segmentación ampliados: Además de la empresa, el sector y el puesto, algunas cuentas ahora tienen acceso a nuevos filtros de segmentación, como la antigüedad en el puesto y el tamaño de la empresa. Estas opciones permiten una segmentación de audiencia aún más detallada y la personalización de campañas.
- Disponibilidad regional más amplia: Microsoft ha implementado la segmentación de perfiles de LinkedIn en más países y regiones, lo que la hace accesible a un mayor número de anunciantes en todo el mundo. Revisa siempre tu cuenta para confirmar la disponibilidad más reciente en tus mercados objetivo.
- Informes y análisis mejorados: El panel de informes ahora ofrece información más detallada sobre los segmentos de LinkedIn. Puedes... métricas de rendimiento del seguimiento como impresiones, clics, conversiones y costo por adquisición por atributo de LinkedIn, lo que le ayuda a optimizar las campañas con mayor confianza.
- Capas de audiencia mejoradas: Ahora puedes combinar más fácilmente la segmentación de perfiles de LinkedIn con otras señales de audiencia, como listas de remarketing y audiencias personalizadas. Esto permite estrategias de segmentación avanzadas y un mejor rendimiento de las campañas.
Guía paso a paso: Cómo configurar la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads
Configurar la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads es sencillo y se realiza en tan solo unos pasos. Así es como puedes empezar a conectar con los profesionales adecuados para tus campañas en 2025:
- Elija su tipo de campaña
Seleccione o cree una campaña que admita la segmentación de perfiles de LinkedIn: Búsqueda, Audiencia, Compras o Máximo rendimiento. - Ir a Configuración de campaña
Dentro de la campaña elegida, dirígete a la sección de configuración. Las opciones de segmentación de LinkedIn suelen encontrarse en "Configuración". - Agregar atributos de perfil de LinkedIn
Busca la sección de segmentación de LinkedIn y selecciona tus atributos preferidos:- Empresa (hasta 1,000 por campaña)
- Industria
- Función laboral
- (Si está disponible) Antigüedad en el puesto y tamaño de la empresa
- Establecer ajustes de oferta
Utilice ajustes de oferta para priorizar segmentos de alto valor, haciendo que sus anuncios sean más competitivos para las audiencias que más le importan. - Combinar con otras audiencias
Combine la segmentación del perfil de LinkedIn con otras señales de audiencia, como listas de remarketing o audiencias personalizadas para una segmentación más refinada. - Guarde y lance su campaña
Revisa tu configuración, establece tu presupuesto y lanza. Supervisa el rendimiento periódicamente y optimiza según sea necesario.
Consejo:
Si administra varias campañas o desea automatizar los informes y las actualizaciones de audiencia, considere usar una Herramienta de integración de Microsoft Ads Para agilizar estos procesos y proporcionar información útil
Casos prácticos de uso para la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads
La segmentación de perfiles de LinkedIn facilita una gama de estrategias de alto impacto para profesionales del marketing B2B y empresas SaaS. Estas son algunas de las maneras más efectivas de implementar esta función:
- Marketing basado en cuentas (ABM): Dirigir a empleados a empresas específicas Quiere captar clientes. Por ejemplo, centre sus anuncios en los responsables de la toma de decisiones de bancos o empresas líderes que coincidan con su perfil de cliente ideal.
- Campañas específicas de la industria: Personalice sus mensajes para diferentes verticales dirigiéndose a profesionales de sectores como tecnología, atención médica o finanzas, garantizando relevancia y un mayor compromiso.
- Personalización basada en roles: Llegue a los usuarios en función de su función laboral o antigüedad, como gerentes de TI, directores de RR.HH. o ejecutivos de nivel C para productos SaaS adaptados a departamentos específicos o roles de liderazgo.
- Promoción y reclutamiento de eventos: Promocionar seminarios web, conferencias o iniciativas de contratación para puestos de trabajo o industrias específicas, impulsando las inscripciones y atrayendo talento de empresas objetivo.
- Segmentación estacional y de alta intención: Ajuste las ofertas o cree campañas en torno a períodos comerciales clave, maximizando la visibilidad y las conversiones cuando es más probable que su audiencia actúe.
- Reducir el gasto innecesario: Al limitar su audiencia únicamente a las empresas, industrias o funciones laborales más relevantes, minimiza las impresiones y los clics desperdiciados, lo que mejora el retorno de la inversión publicitaria.
Resultados a esperar:
Los anunciantes que utilizan la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads han informado de tasas de clics hasta un 16 % más altas y tasas de conversión hasta un 64 % más altas en comparación con las campañas sin esta segmentación.
Conclusión
La segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads se ha convertido en una herramienta indispensable para profesionales del marketing B2B y marcas SaaS en 2025. Con funciones ampliadas, informes más completos y casos de uso eficaces, te permite conectar con los profesionales adecuados, optimizar la eficiencia de tus campañas y obtener mejores resultados comerciales. Empieza a aprovechar estas funciones hoy mismo para mantenerte a la vanguardia en el competitivo panorama B2B.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Qué es la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads?
Es una característica única de Microsoft Ads que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de sus atributos profesionales (empresa, industria, función laboral, antigüedad) extraídos directamente de sus perfiles de LinkedIn, lo que garantiza una publicación de anuncios altamente relevante.
P. ¿Qué novedades hay en la segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads para 2025?
En 2025, las actualizaciones clave incluyen integración con campañas Performance Max, atributos de segmentación ampliados (como antigüedad laboral y tamaño de la empresa para algunas cuentas), disponibilidad regional más amplia y análisis e informes mejorados para obtener información más detallada.
P. ¿Cómo configuro la segmentación de perfil de LinkedIn en mi campaña de Microsoft Ads?
Lo configura dentro de su campaña de Microsoft Ads elegida (Búsqueda, Audiencia, Shopping o Performance Max) navegando a la configuración, agregando atributos de perfil de LinkedIn (Empresa, Industria, Función laboral), configurando ajustes de oferta y combinándolo con otras señales de audiencia.
P. ¿Puedo utilizar la segmentación de perfiles de LinkedIn para el marketing basado en cuentas (ABM)?
Sí, es una herramienta ideal para el ABM. Puedes dirigirte específicamente a empleados de empresas clave que quieres adquirir como clientes o centrarte en los responsables de la toma de decisiones dentro de esas organizaciones, lo que permite una comunicación muy precisa.
P. ¿Qué resultados puedo esperar al utilizar la segmentación de perfiles de LinkedIn?
Los anunciantes suelen informar un rendimiento significativamente mejorado, incluidas tasas de clics (CTR) hasta un 16 % más altas y tasas de conversión un 64 % más altas en comparación con las campañas sin esta segmentación avanzada.