Si tus informes de Google Ads de repente se ven más débiles en el tráfico de Safari, es posible que el problema no sean tus campañas, sino Apple. Las funciones de Safari que priorizan la privacidad ahora eliminan el Identificador de clics de Google (GCLID), lo que deja a los anunciantes con una atribución deficiente y datos incompletos.
¿El resultado? Las conversiones que realmente provienen de anuncios se descartan en "Directas" o "Sin asignar". Las Ofertas Inteligentes obtienen menos señales para optimizar. Y las audiencias de remarketing se reducen de la noche a la mañana.
Este artículo explica por qué Safari elimina GCLID: cómo afecta el rendimiento de tus anuncios y qué puedes hacer para proteger tu medición antes de que empeore.
¿Qué es GCLID en Google Ads y por qué es importante para el seguimiento?
El GCLID, o Identificador de Clic de Google, es un pequeño parámetro que Google Ads adjunta automáticamente a las URL de tus anuncios. Parece una cadena aleatoria de caracteres, pero en realidad es el vínculo entre un clic en un anuncio y la conversión posterior.
Sin GCLID:
- Google Ads no puede atribuir las conversiones al clic derecho
- Smart Bidding no tiene datos confiables con los que trabajar
- Sus informes de ROI ya no reflejan la imagen real
Piensa en GCLID como el pegamento que mantiene unida tu atribución de clic a conversión. Cuando Safari lo elimina, el pegamento desaparece.
¿Por qué Safari elimina los GCLID y interrumpe el seguimiento de Google Ads?
Apple Protección de seguimiento de enlaces (LTP) Es la razón. Forma parte del esfuerzo de Apple por posicionar a Safari como el navegador que más protege la privacidad. LTP identifica y elimina los parámetros comunes de seguimiento a nivel de clic, incluido el GCLID, antes de que se cargue la página.
Actualmente, LTP se aplica en estos escenarios:
- Navegación privada de Safari
- Enlaces abiertos a través de Apple Mail
- Enlaces abiertos a través de Mensajes de Apple
Lo que se despoja:
- GCLID (Anuncios de Google)
- FBCLID (anuncios de Facebook/Meta)
- MSCLKID (Anuncios de Microsoft)
Lo que permanece intacto:
- Parámetros UTM como Utm_source y Utm_campaign
Es por eso que aún verás datos de campaña en GA4, pero tu atribución a nivel de clic en Google Ads parece rota.
La intención de Apple es clara: limitar cómo los anunciantes siguen a los usuarios en diferentes sitios. Y, a juzgar por la historia, estas protecciones podrían extenderse a la navegación habitual en futuras versiones de Safari.
Cómo afecta la pérdida de GCLID en Safari al rendimiento de las campañas de Google Ads
Perder el GCLID no solo es un inconveniente para el análisis. Afecta directamente el rendimiento de la campaña y la eficiencia presupuestaria.
- Conversiones mal atribuidas: Las ventas de los usuarios de Safari llegan a “Directo” en lugar de a Google Ads, lo que subestima el ROI de sus anuncios.
- Las ofertas inteligentes debilitan: Con menos señales de conversión, los algoritmos toman decisiones menos precisas sobre las ofertas.
- Disminución de la audiencia: Las listas de remarketing ya no capturan el tráfico de Safari, lo que reduce su grupo de objetivos.
- Riesgo presupuestario: Un rendimiento inferior al real puede hacer que usted deje de lado campañas que realmente son rentables.
Si Safari representa el 20 % de la cuota de mercado global de navegadores, imagine que 1 de cada 5 conversiones desaparece silenciosamente de su atribución. En algunos segmentos B2B y premium, la cifra es aún mayor.
Cómo solucionar la pérdida de GCLID en Safari con soluciones de seguimiento fiables
No existe una única opción en Google Ads que resuelva este problema. Para solucionarlo, es necesario replantear la configuración de seguimiento. Estos son los principales enfoques:
Seguimiento del lado del servidor
En lugar de depender de parámetros a nivel de navegador, mueva la colección a un entorno de servidor que usted controle. Administrador de etiquetas de Google del lado del servidor Puede capturar identificadores, administrar cookies y enviar datos limpios a Google Ads incluso cuando Safari los elimina.
👉 Para una configuración detallada paso a paso, consulte nuestra Guía para solucionar la eliminación del GCLID de Safari (2025).
Conversiones mejoradas
Esta función utiliza datos propios en hash (como correo electrónico o teléfono) para ayudar a Google a relacionar las conversiones con los clics cuando faltan los ID. Incluso si el GCLID desaparece, Conversiones Mejoradas aumenta la precisión de la atribución entre un 20 % y un 30 %.
Estrategia de datos propios más sólida
Las restricciones de privacidad no disminuyen. Desarrollar una estrategia de medición duradera implica recopilar más datos propios consentidosEsto incluye la captura de correo electrónico en el momento del pago, identificaciones de clientes y sesiones iniciadas que se pueden vincular entre dispositivos.
Por qué debe prepararse ahora para la pérdida del GCLID de Safari
Es tentador esperar hasta ver importantes lagunas en los informes, pero para entonces ya es demasiado tarde. Una vez que las conversiones empiezan a desaparecer, ya se han perdido datos irrecuperables.
- Safari representa aproximadamente el 20 por ciento del mercado de navegadores.
- La participación de Safari es mayor entre los consumidores premium y las audiencias B2B
- Las ofertas inteligentes necesitan consistencia volumen de conversión para trabajar con eficacia.
Realizar cambios de forma temprana garantiza mantener la atribución estable y brindarle a Google Ads las señales que necesita para optimizar.
Conclusiones clave sobre la pérdida de GCLID de Google Ads en Safari
- El GCLID es esencial para la atribución de Google Ads. Sin él, sus datos se fragmentan.
- Safari elimina GCLID en Navegación privada, Correo y Mensajes, mientras deja intactos los UTM.
- El impacto es real: conversiones perdidas, ofertas más débiles, audiencias más pequeñas y ROI sesgado.
- La solución duradera es una combinación de seguimiento del lado del servidor, conversiones mejoradas y datos propios más sólidos.
- Comience a prepararse ahora antes de que Safari amplíe aún más sus protecciones.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Qué es GCLID en Google Ads?
Es el Identificador de clic de Google, un parámetro que vincula los clics en anuncios con las conversiones.
Q. ¿Por qué falta GCLID en Safari?
Porque la protección de seguimiento de enlaces de Safari lo elimina en la navegación privada, Apple Mail y Apple Messages.
Q. ¿Los parámetros UTM todavía funcionan en Safari?
Sí. Los UTM permanecen intactos, por eso aún se ven informes a nivel de campaña en GA4.
Q. ¿Cómo afecta la pérdida de GCLID a Smart Bidding?
Las Ofertas Inteligentes se basan en señales de conversión. Si no se tienen los GCLID, se reciben menos señales, lo que perjudica la optimización.
Q. ¿Pueden las conversiones mejoradas reemplazar a GCLID?
No del todo, pero Conversiones mejoradas rellenar los vacíos mediante el uso de datos propios en hash cuando faltan los identificadores de clic.
Q. ¿Es esto sólo un problema de Safari?
Por el momento sí, pero otros navegadores también están endureciendo las normas de seguimiento. Prepararse ahora le protege a largo plazo.