Cuando visita un sitio web, a menudo ve una ventana emergente que le pregunta si está de acuerdo con que el sitio web utilice cookies y recopile ciertos datos sobre usted y su visita. El modo de consentimiento de Google ayuda a los sitios web a gestionar este proceso con las herramientas de Google, como Google Analytics y Google Ads.
Si rechaza las cookies o la recopilación de datos, el Modo de consentimiento de Google indicará a estas herramientas que cambien su funcionamiento y limiten los datos que recopilan para respetar su elección de privacidad. Por ejemplo, Google Analytics podría recopilar información menos detallada o Google Ads no utilizará sus datos para personalizar los anuncios que ve.
Así que entendamos,
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
El modo de consentimiento de Google es una herramienta versátil que tiene como objetivo ayudar a los sitios web a informar a los servicios de publicidad y análisis de Google sobre las preferencias de consentimiento del usuario. Lanzada a principios de 2020 y actualizada a la versión 2, esta función permite a las empresas mantener la privacidad del usuario al mismo tiempo que puede recopilar datos para marketing y análisis.
El Modo de consentimiento de Google se integra con su CMP actual o con el mecanismo emergente de consentimiento de cookies. No elimina estas herramientas, pero amplía el comportamiento de las etiquetas en Google en función del estado de consentimiento del usuario. Qué ofrece el modo de consentimiento de Google:
- Permiso individual para el uso de datos para análisis y publicidad.
- Cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y otras leyes de protección de datos
- Opción de obtener algunos datos anónimos incluso si no se ha dado el consentimiento total
- Compatibilidad con los sistemas de gestión de consentimiento más utilizados
Para los especialistas en marketing y propietarios de sitios web, es importante comprender que se debe implementar el Modo de consentimiento de Google v2 para garantizar que las estrategias de publicidad digital sigan siendo efectivas y, al mismo tiempo, se tengan en cuenta las preferencias de privacidad de los usuarios. Así que entendamos,
¿Por qué se actualizó el Modo de consentimiento de Google?
La integración de Google Consent Mode v2 es oportuna dados los cambios en las políticas de privacidad a los que apuntan las nuevas y futuras reglas, como la Ley Europea de Mercados Digitales cuya implementación está programada para 2024. Esta nueva versión cumple con reglas actualizadas para dirigirse a usuarios con anuncios digitales.
Las razones clave para la actualización incluyen:
- Preparándose para el nuevo mundo: el futuro sin cookies del marketing digital
- Respondiendo a las crecientes demandas de privacidad de los usuarios
- Para garantizar que la empresa cumpla con las nuevas y futuras leyes de privacidad.
- Le brinda al usuario un control más preciso sobre qué información se recopila y cómo se utiliza.
- El modo de consentimiento de Google v2 garantiza que las marcas tengan una estrategia publicitaria sólida en el futuro y, al mismo tiempo, muestra a los usuarios que son sensibles a la privacidad de sus datos.
¿Cómo funciona?
Imaginemos que un usuario visita su sitio web, su CMP ofrece opciones de recopilación de datos. El modo de consentimiento de Google v2 comunica estas elecciones a los servicios de Google, lo que influye en su comportamiento. Los usuarios otorgan (estado = concedido) o niegan (estado = denegado) su consentimiento a través del banner de cookies. El método elegido para su implementación, básico o avanzado, determina la información enviada a las plataformas de Google.
- BASIC: Este complemento bloquea todas las etiquetas hasta que se dé el consentimiento. Los usuarios no pueden enviar ningún dato si no están de acuerdo con la aceptación de cookies.
- Avanzado: Permite que las etiquetas se ejecuten mientras modifican su acción según el nivel de consentimiento. Esto hace posible la captura y el análisis de algunos datos anónimos incluso en ausencia de un permiso explícito.
- almacenamiento_análisis: Garantiza que se recopilen datos para su análisis en la organización.
- almacenamiento_anuncios: Ayuda a controlar las cookies con fines publicitarios.
- ad_user_data (nuevo): Regula la aplicación de datos individuales a la publicidad.
- ad_personalization (nuevo): Gestión de datos para personalización publicitaria y remarketing.
Entonces, ¿a qué se debe el pánico por el modo de consentimiento de Google v2?
El motivo de una discusión tan acalorada sobre la última versión del Modo de Consentimiento de Google es que sus consecuencias tocan la esencia de la eficiencia de la publicidad digital. No implementarlo correctamente podría resultar en: No implementarlo adecuadamente podría resultar en:
- Datos de audiencia limitados: Esto limitará sus conocimientos sobre quién visita su sitio o interactúa con sus anuncios.
- Reorientación ineficaz: De esta manera, no podrá dirigirse a los usuarios que visitan el sitio por primera vez o podrá desperdiciar dinero en publicidad.
- Rendimiento publicitario reducido: También da como resultado anuncios menos efectivos, puntajes de calidad bajos y, por lo tanto, mayores gastos.
- Seguimiento de conversiones inexacto: Sus conversiones no serán estimadas ni rastreadas en lo más mínimo por el algoritmo de Google.
Estas limitaciones podrían afectar en gran medida su marketing y el retorno de la inversión. Es importante implementar el Modo de consentimiento de Google v2 si desea continuar utilizando la publicidad digital para hacer crecer su negocio.
¿Cuáles son los beneficios del modo de consentimiento de Google?
- Cumplimiento de las normativas: El modo de consentimiento de Google está diseñado para ayudar a los propietarios de sitios web a cumplir con las normas de privacidad, por lo que ajustar el comportamiento de los servicios de Google en función de un consentimiento otorgado garantiza que su sitio web solo recopile datos personales cuando se brinda el consentimiento correcto.
- Confianza del usuario: Ser claro en su proceso de gestión de consentimiento y tener implementados los procesos correctos puede aumentar la confianza del usuario y mejorar la experiencia general del usuario.
- Información basada en datos: El modo de consentimiento de Google V2 permite utilizar datos anonimizados para obtener información, incluso cuando los usuarios no dan su consentimiento para las cookies, lo que ayuda con mediciones básicas y a comprender el rendimiento del sitio web sin comprometer la privacidad.
¿Qué sucede si el Modo de consentimiento de Google no está activado?
Eso significa que si el Modo de consentimiento de Google no está activado en ciertos países europeos, a los visitantes se les mostrarán mensajes relacionados con el consentimiento.
No activar el Modo de consentimiento de Google v2 puede tener graves consecuencias para sus esfuerzos de marketing digital: No activar el Modo de consentimiento de Google v2 puede tener graves consecuencias para sus esfuerzos de marketing digital:
- Pérdida de datos: Esto no enviará ninguna información a las plataformas publicitarias de Google; obstaculizará significativamente sus posibilidades de evaluar y modificar anuncios.
- Capacidades de orientación reducidas: Es muy importante comprender que las oportunidades para la creación de audiencia y el remarketing se reducirán drásticamente.
- Campañas menos efectivas: Todas las empresas estarían de acuerdo en que la falta de datos en los que basar sus campañas de marketing será menos eficaz e incluso puede resultar menos rentable.
- Posibles problemas de cumplimiento: Existen problemas que podría tener al demostrar su afiliación a buenas prácticas de consentimiento con respecto a los datos del usuario.
Notas clave –
No permita que su empresa se quede atrás de sus competidores en la actualidad cuando se buscan nuevas oportunidades para la publicidad digital. Integrar el modo de consentimiento de Google v2 y continuar comercializando con gran éxito sin dejar de ser legal.
¿Está preparado para mejorar la gestión del consentimiento y proteger los resultados publicitarios? Si desea saber cómo implementar el Modo de consentimiento de Google v2 en su sitio web, póngase en contacto con un proveedor de CMP que esté certificado por Google hoy.
Preguntas Frecuentes
P. ¿Qué es el Modo de consentimiento de Google V2?
El modo de consentimiento de Google V2 permite que los sitios web comuniquen las opciones de consentimiento de cookies de los usuarios a servicios de Google como Google Analytics y Google Ads, ajustando la forma en que se recopilan los datos en función de esas preferencias.
P. ¿Por qué Google lanzó el Modo de Consentimiento V2?
Google lanzó el Modo de Consentimiento V2 para cumplir con las regulaciones de privacidad actualizadas, como la Ley de Mercados Digitales Europeos, y para respaldar un futuro sin cookies con una recopilación de datos más transparente.
P. ¿Cómo funciona el Modo de consentimiento de Google V2?
Funciona integrándose con su plataforma de gestión del consentimiento (CMP) para capturar las preferencias de los usuarios y ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google en función de ellas. Las etiquetas pueden bloquearse (modo básico) o funcionar de forma limitada (modo avanzado).
P. ¿Cuáles son los nuevos parámetros introducidos en el Modo de Consentimiento V2?
Los nuevos parámetros incluyen ad_user_data (controla el uso de datos del usuario para anuncios) y ad_personalization (administra la personalización y el remarketing), además de analytics_storage y ad_storage.
P. ¿Qué sucede si no implemento el Modo de consentimiento V2?
Sin ella, corre el riesgo de reducir el rendimiento de sus anuncios, de tener un seguimiento de conversiones inexacto, de perder la capacidad de redireccionamiento y de incumplir potencialmente el RGPD y otras leyes similares.
P. ¿Cuáles son los principales beneficios de utilizar el Modo de consentimiento de Google V2?
Los beneficios clave incluyen un mejor cumplimiento de las leyes de privacidad globales, el mantenimiento de algunos datos analíticos a través del seguimiento anónimo y la preservación del rendimiento de los anuncios respetando las preferencias del usuario.