La actualización de eliminación de GCLID de Safari, programada para septiembre de 2025, está a punto de revolucionar la atribución de marketing digital. Si bien Safari actualmente elimina identificadores de clic como GCLID solo en el modo privado, la próxima versión extenderá esta función a las sesiones de navegación habituales, lo que podría causar una pérdida masiva de datos en las campañas de Google Ads.
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre cómo proteger sus datos de atribución antes de que sea demasiado tarde.
Qué está cambiando realmente con la actualización de Safari
En este momento, la protección de seguimiento de enlaces de Safari elimina los identificadores de clics en tres escenarios específicos:
- Modo de navegación privada
- Enlaces de Apple Mail
- Enlaces desde Mensajes de Apple
Pero aquí viene la novedad: la actualización de Safari de septiembre de 2025 ampliará la eliminación de GCLID a las sesiones de navegación estándar. Esto significa que cada usuario de Safari, no solo los navegadores privados, verá eliminados sus identificadores de clic antes de llegar a su sitio web.
¿Qué parámetros eliminará Safari?
Según las pruebas actuales y el análisis de la industria, Safari se centrará en estos parámetros de seguimiento:
| Parámetro | Plataforma | Estado |
| GCLID | Google Ads | ❌ Eliminado |
| FBCLID | Facebook / Objetivo | ❌ Eliminado |
| MSCLKID | Anuncios de Microsoft | ❌ Eliminado |
| TWCLKID | Gorjeo/X | ❌ Eliminado |
| Parámetros UTM | Todas las plataformas | ✅ Conservado |
Buenas noticias: Parámetros UTM como Utm_source Utm_campaign permanecerán intactos ya que rastrean campañas a niveles agregados en lugar de usuarios individuales.
Por qué esto es importante para el rendimiento de sus anuncios de Google
El GCLID (Identificador de clics de Google) es la base de un seguimiento preciso de las conversiones en Google Ads. Sin él, esto es lo que ocurre con tus campañas:
Impacto inmediato en la atribución
- Conversiones perdidas: las acciones del sitio web no se pueden vincular a clics en anuncios específicos
- Pujas inteligentes defectuosas: los algoritmos reciben datos incompletos, lo que perjudica la optimización
- Audiencias en disminución: las listas de remarketing pierden valiosos usuarios de Safari
- ROI inexacto: el rendimiento de la campaña parece artificialmente bajo
Números reales que deberían interesarte
Dado que Safari posee aproximadamente el 20 % de la participación de mercado de navegadores globales (y mucho más en los grupos demográficos premium), perder el seguimiento de GCLID significa:
- Brechas de atribución de conversión de hasta un 20 %
- Reducción del tamaño de las audiencias de remarketing
- Optimización de campañas menos efectiva
- Informes de rendimiento incompletos
La solución inteligente: configuración del seguimiento del lado del servidor
El seguimiento del lado del servidor es tu mejor defensa contra las restricciones de Safari. A diferencia de las soluciones alternativas del lado del cliente que fallan fácilmente, las soluciones del lado del servidor procesan los datos antes de que Safari pueda eliminarlos.
He aquí por qué el lado del servidor siempre gana:
- Manejo automático: Native Conversion Linker lo gestiona todo
- A prueba de futuro: Funciona incluso cuando Google actualiza los formatos de las cookies. Vea cómo esto ya impactó el seguimiento en el Actualización del formato de cookies de GA4 GS2 guía
- Datos confiables: garantiza un seguimiento preciso de las conversiones independientemente de las restricciones del navegador
- Fácil mantenimiento: no se requiere gestión manual de cookies
Implementación del lado del servidor paso a paso
Paso 1: Crear un parámetro de copia de seguridad en Google Ads
Primero, configuraremos un parámetro de respaldo para capturar GCLID antes de que Safari lo elimine:
- Vaya a Google Ads: vaya a Administración → pestaña Seguimiento
- Agregar sufijo de URL final: en el campo Sufijo de URL final, agregue:
copia de seguridad_gclid={gclid}
- Guardar cambios: Aplicar a todas las campañas
Resultado: cada clic ahora genera dos parámetros:
Original: gclid=ABC123 Backup: copia de seguridad_gclid=ABC123
Cuando Safari elimina el GCLID original, el parámetro de respaldo sobrevive.
Paso 2: Configurar el Reemplazador de Consultas en Server GTM
Si aún no lo has hecho, primero crear un contenedor del lado del servidor en Google Tag Manager antes de configurar su Reemplazador de consultas.
- Servidor de acceso GTM: Vaya a su contenedor sGTM
- Agregar un sustituto de consulta: Variables → Nuevo → Galería de plantillas → Buscar "Sustituto de consulta"
- Configurar reemplazo:
- Encontrar: copia de seguridad_gclid
- Reemplazar con: gclid
- Aplicar a: Ubicación de la página
- Guardar variable: asígnele el nombre “Recuperación de GCLID”
Esto convierte automáticamente su parámetro de respaldo al formato GCLID estándar que Conversion Linker espera.
Paso 3: Habilitar el enlazador de conversión
El enlazador de conversión gestiona la creación y gestión de cookies:
- Crear nueva etiqueta: Configuración de GA4 o Google Ads Conversion Linker
- Habilitar el enlazador de conversión: Marque la casilla en la configuración de la etiqueta
- Establecer disparador: Todas las páginas
- Publicar contenedor: Implementar sus cambios
Paso 4: Pruebe su configuración
Prueba de formato de URL:
https://yoursite.com/?gclid=ABC123&backup_gclid=ABC123&utm_source=google
Prueba del modo privado de Safari:
- Abra la URL de prueba en el modo privado de Safari
- Compruebe si se ha eliminado el GCLID original
- Verificar que el parámetro de respaldo sobreviva
- Confirmar que el seguimiento de conversiones funciona
Resultado Esperado: Incluso con el GCLID eliminado, la configuración del servidor mantiene la precisión de la atribución. validar la configuración de GTM del lado del servidor para confirmar que los parámetros y las cookies se activan correctamente.
Opciones de implementación alternativas
Para tiendas de comercio electrónico
Los propietarios de tiendas WooCommerce y Shopify no necesitan realizar complejas configuraciones manuales de GTM. Conversios ofrece plugins dedicados para WooCommerce y apps de Shopify que automatizan toda la configuración de seguimiento del servidor, transformando lo que tradicionalmente requiere de 8 a 12 horas de trabajo técnico en una instalación simplificada de 15 minutos con una cobertura completa de la plataforma.
Estas soluciones generalmente solucionan:
- Configuración automática de GTM del lado del servidor
- Seguimiento de comercio electrónico mejorado de GA4
- Integración de la API de Meta Conversions
- Configuración de la API de eventos de TikTok
- Conversiones mejoradas de Google Ads
Conversiones mejoradas para Google Ads
Conversiones mejoradas utiliza datos propios en hash para mejorar la atribución cuando fallan los identificadores de clic:
Requisitos de instalación:
- Recopilar direcciones de correo electrónico o números de teléfono en la conversión
- Datos hash mediante cifrado SHA256
- Enviar a Google dentro de las 24 horas posteriores a la conversión
- Habilitar en la interfaz de Google Ads. Si eres nuevo, aquí te explicamos cómo. configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads la direccion correcta.
Beneficios:
- Funciona sin ningún identificador de clic
- Coincidencia de datos que respeta la privacidad
- Mejora la precisión de la conversión entre un 20 y un 30 %
- A prueba de futuro contra todas las restricciones del navegador
Estrategia de datos propios
Construya una atribución resiliente a través de relaciones directas con los clientes:
Pasos de implementación:
- Captura de correo electrónico: creación de perfiles progresivos en puntos de contacto clave
- Seguimiento de ID de cliente: identificadores únicos para usuarios conectados
- Coincidencia entre dispositivos: vincula las interacciones móviles y de escritorio
- Importación de conversiones offline: Conecta las compras en tienda con los anuncios online. También debes alinear la captura de datos con Modo de consentimiento de Google v2 Para cumplimiento y conversiones modeladas. Integración de API del lado del servidor.
Integración de API del lado del servidor
La comunicación directa de servidor a servidor evita todas las restricciones del navegador:
API de Google Ads: Subir conversiones con ID de pedidos y datos de clientes
API de metaconversiones: Envía eventos de Facebook directamente desde el servidor
API de eventos de TikTok: Mantener la atribución de TikTok mediante la transmisión del lado del servidor
Atribución personalizada: Construya su propio sistema de seguimiento con el consentimiento del cliente
Plan de acción: Proteja su atribución de los cambios en Safari
Fase 1: Acciones inmediatas (próximos 30 días)
Prioridad: Crítica: estos pasos protegen su atribución antes de septiembre de 2025:
- Auditar el impacto del tráfico de Safari: consulte los informes de Google Analytics Audiencia → Tecnología → Navegador para identificar el porcentaje actual de usuarios de Safari.
- Crear parámetros GCLID de respaldo: Agregar copia de seguridad_gclid={gclid} Al sufijo de URL final en la configuración de la cuenta de Google Ads
- Elija el método de implementación: Implemente el contenedor GTM manual del lado del servidor O evalúe los complementos de Conversios para la automatización de WooCommerce/Shopify
- Configurar la recuperación de parámetros: configurar el reemplazador de consultas y el vinculador de conversión en GTM del lado del servidor
- Validar la precisión del seguimiento: Pruebe la atribución usando el modo privado de Safari con su configuración de parámetros de respaldo
Fase 2: Preparación a mediano plazo (próximos 90 días)
Prioridad: Alta – Construir sistemas de atribución resilientes:
- Activar Conversiones mejoradas: habilite la coincidencia de datos propios con hash en todas las campañas de Google Ads
- Implementar la recopilación de datos de origen: implementar captura de correo electrónico, identificaciones de clientes y sistemas de creación de perfiles progresivos
- Integrar API del lado del servidor: conectar la API de Meta Conversions, la API de eventos de TikTok y los puntos finales del servidor UET de Microsoft
- Establezca un seguimiento de la atribución: cree paneles de rendimiento entre navegadores y alertas automatizadas
- Capacite a su equipo de marketing: eduque al personal sobre los nuevos flujos de trabajo de atribución y procedimientos de resolución de problemas.
Fase 3: Estrategia a largo plazo (más de 6 meses)
Prioridad: Estratégica – Prepare su atribución de marketing para el futuro:
- Construir una plataforma de datos de clientes: desarrollar una CDP integral para el seguimiento unificado del recorrido del cliente
- Crear modelos de atribución que prioricen la privacidad: diseñar sistemas de medición que funcionen dentro de los marcos de privacidad
- Implementar métricas de rendimiento alternativas: establecer métodos de atribución más allá del seguimiento tradicional basado en clics
- Fortalecer las relaciones con los clientes: crear canales de interacción directa para una mejor recopilación de datos propios
Medición del éxito después de la implementación
Para garantizar que su configuración de seguimiento del lado del servidor brinde resultados, monitoree estos indicadores clave de rendimiento (KPI) y configure paneles automatizados para una supervisión continua.
Indicadores clave de rendimiento (KPI)
Precisión de atribución:
- Tasas de conversión de Safari frente a otros navegadores
- Comparación antes/después de la implementación
- Diferencias entre el seguimiento del lado del servidor y del lado del cliente
Métricas de calidad de datos:
- Porcentaje de cobertura del seguimiento de conversiones
- Eficacia en la construcción de audiencia
- Rendimiento de optimización de campañas
- Precisión de atribución entre dispositivos
Configuración del panel de control de monitoreo
Crear informes automatizados de seguimiento:
- Volumen de conversión diario por tipo de navegador
- Desglose de la fuente de atribución (GCLID vs. Conversiones mejoradas)
- Tasas de crecimiento de audiencia para listas de remarketing
- Consistencia en el rendimiento de las campañas en todos los navegadores
Más allá de septiembre de 2025: Cómo asegurar el futuro de su atribución
Las actualizaciones de privacidad de Apple marcan un cambio permanente en el rastreo web. Los profesionales del marketing inteligentes están creando sistemas de atribución que priorizan la privacidad y que funcionan con las preferencias del usuario en lugar de ir en su contra.
Principios fundamentales para el éxito a largo plazo:
- Relaciones de primera mano: las conexiones directas con los clientes superan el seguimiento de terceros
- Procesamiento del lado del servidor: controle su flujo de datos independientemente de las restricciones del navegador
- Múltiples fuentes de atribución: nunca confíe en un único método de seguimiento
- Cumplimiento de la privacidad: generar confianza mediante prácticas de datos transparentes
La actualización de Safari de septiembre de 2025 no es solo otro cambio de privacidad: es su llamada de atención para crear sistemas de atribución más confiables y sostenibles.
Preguntas frecuentes
P: ¿La solución del lado del servidor también funcionará para Facebook y Microsoft Ads?
R: El método de parámetros de copia de seguridad funciona específicamente con el GCLID de Google Ads. Para el FBCLID de Facebook y el MSCLKID de Microsoft, necesitará APIs del servidor específicas de la plataforma, como la API de Meta Conversions.
P: ¿Cuánta experiencia técnica se requiere para la implementación?
R: La configuración manual de GTM del lado del servidor requiere habilidades técnicas intermedias. Los propietarios de tiendas de comercio electrónico pueden considerar complementos de automatización que simplifican significativamente el proceso.
P: ¿Qué pasa si Google cambia el formato GCLID después de configurar esto?
R: El uso de Conversion Linker del lado del servidor garantiza la gestión automática de los cambios de formato de Google. Tu parámetro de copia de seguridad se integra en el sistema nativo de Google, por lo que las actualizaciones se gestionan automáticamente.
P: ¿Debo implementar esto incluso si mi tráfico de Safari es bajo?
R: Sí, especialmente si te diriges a grupos demográficos premium o audiencias B2B donde Safari es más utilizado. Además, esta configuración te protege contra futuras restricciones de navegadores de otros proveedores.
P: ¿Esto afectará mi rendimiento actual en Google Ads?
R: La implementación debería ser fluida y no afectar el rendimiento. El parámetro de copia de seguridad solo se activa cuando se elimina el GCLID original; de lo contrario, se mantiene el funcionamiento normal.
La actualización para eliminar el GCLID de Safari llegará, estemos listos o no. Pero con una implementación adecuada del seguimiento del servidor, puedes mantener una atribución precisa y que tus campañas rindan al máximo.
No espere hasta septiembre de 2025 para descubrir brechas de atribución en sus segmentos de tráfico más valiosos. Empiece a implementar estas soluciones hoy mismo y manténgase a la vanguardia de la privacidad.