Si has configurado recientemente Google Analytics 4, probablemente hayas visto la función de Medición Mejorada. Se presenta como una forma sencilla de rastrear interacciones comunes de los usuarios, como visitas a páginas, desplazamientos y reproducciones de vídeo, sin necesidad de programar.
Suena útil, ¿verdad?
Bueno, sí y no.
La medición mejorada es útil para recopilar datos rápidamente, pero algunos de sus eventos rastreados automáticamente pueden generar métricas engañosas o informes inflados.
En este artículo, le explicaremos qué eventos de medición mejorada de GA4 vale la pena conservar, cuáles omitir y cuándo es más inteligente usar el seguimiento personalizado.
¿Qué es la medición mejorada en GA4?
La medición mejorada es una configuración predeterminada de GA4 que rastrea automáticamente los siguientes siete eventos:
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Page views
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Rollos
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Clics en enlaces salientes
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Búsqueda de sitio
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Participación de video
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Descargas de archivos
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Interacciones de formularios
Puede habilitar o deshabilitar cualquiera de estos dentro de su GA4 Configuración del flujo de datos (Administrador → Flujos de datos → Web → Medición mejorada).
Es ideal para profesionales del marketing que desean prescindir de Google Tag Manager (GTM), pero no siempre es perfecto. Muchos de estos eventos son demasiado generales, imprecisos o simplemente no resultan útiles en muchas configuraciones del mundo real.
Eventos que debes mantener habilitados
1. Vistas de página
Esto es esencial. Es la base de cualquier informe de GA4 y proporciona métricas clave como la tasa de rebote y la duración de la sesión. Déjalo activado.
2. Clics salientes
Activar esta opción te ayuda a ver cuándo los usuarios hacen clic en enlaces que los redirigen fuera de tu sitio. Es especialmente útil si utilizas marketing de afiliación, enlaces de pago externos o herramientas de terceros.
3. Descargas de archivos
Si su sitio web ofrece contenido descargable (PDF, folletos, libros electrónicos), este evento le brindará información valiosa. Pero si su sitio no incluye recursos descargables, puede desactivarlo.
Eventos que quizás quieras omitir
1. Seguimiento de desplazamiento
GA4 solo registra los desplazamientos cuando el usuario llega al 90 % de la página. No se activa al 25 %, 50 % ni 75 %, que suelen ser más útiles para comprender la interacción.
Consejo: utilice Google Tag Manager para configurar activadores de profundidad de desplazamiento que reflejen un comportamiento del usuario más significativo.
2. Búsqueda en el sitio
Esto solo funciona si su sitio web utiliza parámetros de consulta como ?q=palabra clave En la URL. Si tu función de búsqueda funciona con JavaScript o AJAX y no actualiza la URL, este evento no registrará nada.
Solución: configure la búsqueda del sitio manualmente a través de GA4 o GTM para obtener resultados precisos.
3. Interacción con el video
La Medición Mejorada solo rastrea los vídeos de YouTube incrustados mediante la API iframe. Si usas Vimeo, Wistia o vídeos alojados por ti mismo, esto no funcionará.
Solución alternativa: use GTM para rastrear reproducciones, pausas y finalizaciones de videos para plataformas que no sean YouTube.
4. Formar interacciones
A veces, GA4 rastrea incorrectamente el inicio o el envío de formularios, especialmente si sus formularios usan JavaScript, modales o AJAX.
Recomendación: configure el seguimiento de formularios a través de GTM o del lado del servidor si sus formularios son clave para sus objetivos comerciales.
¿Debería utilizar en su lugar el seguimiento personalizado?
Si le importa la precisión de los datos, el control de eventos y evitar duplicados, entonces sí, el seguimiento personalizado es el camino a seguir.
Cuándo tiene sentido el seguimiento personalizado:
- Desea realizar un seguimiento de múltiples profundidades de desplazamiento (no solo del 90%)
- Tus vídeos están alojados en plataformas distintas a YouTube
- Sus formularios no se envían utilizando elementos HTML estándar
- Desea realizar un seguimiento de las interacciones de búsqueda dinámica del sitio.
- Quiere informes GA4 limpios y consolidados
Si usa Shopify o WooCommerce, un complemento como Conversios puede ayudarlo a configurar el seguimiento del lado del servidor, administrar el consentimiento y rastrear eventos clave de comercio electrónico, todo sin escribir código.
Referencia rápida: qué conservar y qué omitir
| Evento de medición mejorada GA4 | ¿Conservar o saltar? |
| Page views | Guardar |
| Clics salientes | Guardar |
| Descargas de archivos | Conservar (si es relevante) |
| Rollos | Saltar (usar GTM) |
| Búsqueda de sitio | Saltar/personalizar |
| Participación de video | Saltar/personalizar |
| Interacciones de formularios | Saltar/personalizar |
Reflexiones finales
La Medición Mejorada en GA4 te ofrece una forma rápida y sin código de empezar a recopilar datos. Sin embargo, a medida que tus necesidades de seguimiento evolucionan, algunos de sus eventos automáticos pueden volverse imprecisos o engañosos. Saber qué conservar, omitir o personalizar te ayudará a mantener análisis limpios y útiles.
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Preguntas Frecuentes
P: ¿Debo habilitar la medición mejorada en GA4?
Sí, como punto de partida. Es una excelente manera de empezar rápidamente. Pero a medida que aumenten tus necesidades de análisis, considera desactivar algunos eventos y optar por el seguimiento personalizado.
P: ¿Cómo desactivo eventos específicos de medición mejorada?
Vaya a Admin → Flujos de datos → Web → Medición mejorada → haga clic en el ícono de engranaje y luego desactive cualquier evento que no desee rastrear.
P: ¿Puedo utilizar la medición mejorada y Google Tag Manager juntos?
Por supuesto. Solo asegúrate de no duplicar eventos como desplazamientos o envíos de formularios. Desactiva el evento en Medición Mejorada antes de implementar uno personalizado en GTM.