Εάν έχετε επισκεφθεί ποτέ έναν ιστότοπο και δεν έχετε παρατηρήσει διαφημίσεις με αναδυόμενα παράθυρα ή διαφημίσεις banner, το πιθανότερο είναι ότι έχετε αντιμετωπίσει αποκλεισμό διαφημίσεων. Σύμφωνα με Statista (2023), υπήρχαν 250 εκατομμύρια χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων παγκοσμίως το 2023, προβλέπεται να φτάσει 300 εκατομμύρια από 2027.
Αυτή η αύξηση σημαίνει ότι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες δεν θα δουν ποτέ τις διαφημίσεις που έχετε πληρώσει για να εμφανίσετε σε ιστότοπους. Οι λιγότερες εμφανίσεις διαφημίσεων μπορεί να οδηγήσουν σε χαμένες ευκαιρίες προσέγγισης νέου κοινού και απώλεια εισοδήματος για μια διαδικτυακή επιχείρηση.
Τι είναι ο αποκλεισμός διαφημίσεων;
Ο αποκλεισμός διαφημίσεων, για να το θέσω απλά, είναι η χρήση εξειδικευμένων τεχνολογιών που αναγνωρίζουν και φιλτράρουν το διαφημιστικό περιεχόμενο, που συχνά αναφέρονται ως επεκτάσεις αποκλεισμού διαφημίσεων.
Εργαλεία όπως το AdBlock Plus ή το uBlock Origin θα εμποδίσουν την εμφάνιση παρεμβατικών διαφημίσεων (όπως αναδυόμενα παράθυρα ή αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο) στην οθόνη σας.
Αυτά τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων του προγράμματος περιήγησης λειτουργούν σαρώνοντας τη σελίδα για γνωστά σενάρια ή κώδικα που προβάλλουν διαφημίσεις και, στη συνέχεια, σταματώντας τη φόρτωση αυτών των σεναρίων.
Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, είναι σημαντικό να κατανοήσουν ότι αυτοί οι αποκλειστές δεν κάνουν διακρίσεις ανά επωνυμία. Μπορούν να αποκλείσουν οποιαδήποτε διαφήμιση, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να πληρώνετε για τοποθετήσεις διαφημίσεων που οι δυνητικοί πελάτες σας δεν βλέπουν ποτέ.
Πώς λειτουργούν οι Ad Blockers;
Η πλειονότητα των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων χρησιμοποιούν προσεκτικά επιλεγμένες «λίστες φίλτρων», όπως το EasyList ή το EasyPrivacy, για να βρουν και να σταματήσουν σενάρια τρίτων που είναι συνδεδεμένα σε διαφημιστικά δίκτυα.
Το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων συγκρίνει τα στοιχεία μιας ιστοσελίδας με αυτές τις λίστες κατά τη φόρτωσή της. Το περιεχόμενο απαγορεύεται εάν ανακαλυφθεί αντιστοιχία. Επιπλέον, αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει αποκλεισμό διαφημίσεων σε επίπεδο DNS, ο οποίος σταματά τα ερωτήματα σε τομείς που εξυπηρετούν διαφημίσεις σε επίπεδο δικτύου, ώστε να μην φτάνουν ποτέ στη συσκευή ενός χρήστη.
Δημοφιλείς αποκλειστές διαφημίσεων: Ποια πρέπει να γνωρίζετε;
Ενώ το AdBlock Plus και το uBlock Origin είναι τα πιο διάσημα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων του προγράμματος περιήγησης, υπάρχουν επίσης:
- Αποκλεισμός διαφημίσεων σε επίπεδο DNS: Εργαλεία όπως το Pi-hole μπορούν να αποκλείσουν διαφημίσεις σε όλο το δίκτυο.
- Αποκλεισμός διαφημίσεων για κινητά: Ορισμένα προγράμματα περιήγησης, όπως το Samsung Internet ή το Brave, παρέχουν ενσωματωμένους αποκλειστές.
- Λίστες φίλτρων (EasyList, EasyPrivacy): Οι «εγκέφαλοι» πίσω από το μπλοκάρισμα, ενημερωμένοι από κοινότητες ανοιχτού κώδικα.
Εάν ένα σημαντικό ποσοστό του κοινού σας χρησιμοποιεί αυτές τις μεθόδους, θα χρειαστείτε λύσεις αποκλεισμού διαφημίσεων για διαδικτυακές επιχειρήσεις που σέβονται τις προτιμήσεις των χρηστών, ενώ παράλληλα αποκομίζουν κάποια έσοδα.
Γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων;
Τα περισσότερα άτομα εγκαθιστούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων για να βελτιώσουν το απόρρητό τους στο διαδίκτυο, να αποφύγουν τις παρεμβατικές διαφημίσεις και να προστατευτούν από διαφημίσεις κακόβουλου λογισμικού (συχνά αποκαλείται "κακόφημη διαφήμιση").
Οι άνθρωποι απολαμβάνουν επίσης ταχύτερους χρόνους φόρτωσης και λιγότερους περισπασμούς όταν περιηγούνται. Έρευνα από eMarketer διαπίστωσε ότι σχεδόν το 40% των χρηστών ανέφεραν «ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο» ως το κύριο κίνητρό τους για την εγκατάσταση επεκτάσεων αποκλεισμού διαφημίσεων.
Από την πλευρά ενός χρήστη, ο αποκλεισμός διαφημίσεων δημιουργεί μια πιο καθαρή, ασφαλέστερη διαδικτυακή εμπειρία. Από εμπορική άποψη, μπορεί να περιορίσει το κοινό για τις διαφημίσεις σας. Ο ψηφιακός κόσμος παρουσιάζει μια νέα πρόκληση: να επιτύχετε μια ισορροπία μεταξύ της άνεσης των χρηστών και των στόχων του εισοδήματός σας.
Είναι ο αποκλεισμός διαφημίσεων ασφαλής και νόμιμος;
Ο αποκλεισμός διαφημίσεων είναι γενικά νόμιμος στις Ηνωμένες Πολιτείες και στις περισσότερες άλλες χώρες. Τεχνικά, ο χρήστης έχει την εξουσία να διαχειρίζεται τι φορτώνεται στο πρόγραμμα περιήγησής του, επειδή το λογισμικό είναι εγκατεστημένο στη συσκευή του.
Η ηθική, ωστόσο, αμφισβητείται έντονα. Ο εντοπισμός αποκλεισμού διαφημίσεων, σύμφωνα με τους εκδότες και τους παραγωγούς περιεχομένου που εξαρτώνται από τα έσοδα από διαφημίσεις, απαιτείται περιστασιακά για την προστασία των κερδών τους.
Προκειμένου να διατηρηθεί μια ισορροπία μεταξύ των εσόδων του εκδότη και της εμπειρίας χρήστη, αρκετοί αποκλειστές συμμετέχουν επίσης σε πρωτοβουλίες όπως η Πρωτοβουλία Αποδεκτών Διαφημίσεων, η οποία επιτρέπει συγκεκριμένες διαφημίσεις "λιγότερο ενοχλητικές".
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του αποκλεισμού διαφημίσεων
Πλεονεκτήματα (για χρήστες)
- Ενισχυμένο απόρρητο: μειωμένη διαφήμιση τρίτων παρακολούθηση δεδομένων.
- Βελτιωμένη ασφάλεια: Μικρότερη πιθανότητα μόλυνσης συσκευών από κακόβουλο λογισμικό.
- Καλύτερη εμπειρία περιήγησης: λιγότεροι περισπασμοί και αναδυόμενες διαφημίσεις.
- Μειωμένη χρήση CPU και εύρους ζώνης: ταχύτερη φόρτωση σελίδων λόγω μειωμένης χρήσης πόρων.
Μειονεκτήματα (για εκδότες και επιχειρήσεις)
- Απώλεια εσόδων για εκδότες: σαφή μείωση των εσόδων από διαφημίσεις.
- Μειωμένη προσέγγιση χρηστών: Η χαμηλότερη ορατότητα των διαφημίσεων μεταφράζεται σε χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών.
- Παραμορφωμένα Analytics: Ο αποκλεισμός σεναρίων παρακολούθησης μπορεί να καταστήσει πιο δύσκολο τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών.
- Πιθανή διακοπή στη λειτουργία του ιστότοπου: Είναι πιθανό ορισμένα βασικά σενάρια να απαγορευτούν κατά λάθος.
Ο αντίκτυπος του αποκλεισμού διαφημίσεων στις διαδικτυακές επιχειρήσεις
Για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις που βασίζονται στην ψηφιακή διαφήμιση, ο αντίκτυπος μπορεί να είναι σημαντικός:
- Μειωμένη απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημίσεις: Εάν οι χρήστες μπλοκάρουν διαφημίσεις, οι πληρωμένες καμπάνιες σας δεν θα δημιουργήσουν τις αναμενόμενες εμφανίσεις ή κλικ.
- Χαμηλότερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας: Οι δυνητικοί πελάτες ενδέχεται να μην δουν ποτέ το προσεκτικά δημιουργημένο δημιουργικό σας.
- Προκλήσεις στην παρακολούθηση μετατροπών: Όταν αποκλείονται τα σενάρια, μπορείτε να χάσετε ακριβή δεδομένα μετατροπών, παραμορφώνοντας τις μετρήσεις απόδοσης των διαφημίσεών σας.
- Μετακίνηση σε εγγενείς διαφημίσεις: Πολλές επιχειρήσεις στρέφονται σε εγγενείς διαφημίσεις ή περιεχόμενο χορηγίας που είναι λιγότερο πιθανό να επισημανθεί από φίλτρα.
Πώς μπορούν να βοηθήσουν τα Conversios;
Μια αναδυόμενη λύση αποκλεισμού διαφημίσεων είναι Ετικέτες από την πλευρά του διακομιστή Conversios, όπου τα σενάρια παρακολούθησης και ανάλυσης εκτελούνται στον διακομιστή σας και όχι στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη. Επειδή αυτά τα αιτήματα προέρχονται από τον τομέα σας, οι επεκτάσεις αποκλεισμού διαφημίσεων δυσκολεύονται να τις εντοπίσουν και να τις αποκλείσουν. Αυτή η μέθοδος μπορεί:
- Ενισχύστε την ακρίβεια του Analytics: Μπλοκάρονται λιγότερα σενάρια, δίνοντάς σας πιο αξιόπιστα δεδομένα.
- Βελτιώστε την εμπιστοσύνη των χρηστών: Εσείς ελέγχετε τη ροή δεδομένων, η οποία μπορεί να ευθυγραμμιστεί καλύτερα με τους κανονισμούς απορρήτου εάν εφαρμοστούν σωστά.
- Προσπάθειες δημιουργίας εσόδων βοήθειας: Εάν βασίζεστε σε insights για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων και την παρακολούθηση μετατροπών, επισήμανση από την πλευρά του διακομιστή μπορεί να διασφαλίσει ότι βλέπετε τους πραγματικούς αριθμούς.
Τι ακολουθεί για την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο;
Μέχρι τώρα, θα πρέπει να έχετε μια σαφή εικόνα του τι είναι ο αποκλεισμός διαφημίσεων, πώς λειτουργεί και γιατί είναι σημαντικός για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο. Οι χρήστες στρέφονται σε προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων προγράμματος περιήγησης και αποκλεισμό διαφημίσεων σε επίπεδο DNS για απόρρητο, ασφάλεια και πιο ομαλή εμπειρία περιήγησης.
Αν και αυτό μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στις εταιρείες που εξαρτώνται από τα έσοδα από διαφημίσεις, υπάρχουν τρόποι προσαρμογής—μέσω αποδεκτών διαφημίσεων, εγγενών διαφημίσεων, ετικετών από τον διακομιστή ή ακόμη και προσφοράς περιεχομένου υψηλής ποιότητας χωρίς διαφημίσεις.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε. Τι είναι το μπλοκάρισμα διαφημίσεων με απλά λόγια;
Το μπλοκάρισμα διαφημίσεων είναι η χρήση επεκτάσεων ή εργαλείων προγράμματος περιήγησης που εμποδίζουν την εμφάνιση διαφημίσεων ανιχνεύοντας και φιλτράροντας σενάρια και κώδικα που σχετίζονται με διαφημίσεις.
Ε. Πώς λειτουργούν τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων;
Τα περισσότερα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων χρησιμοποιούν λίστες φίλτρων όπως το EasyList για την ανίχνευση και τον αποκλεισμό γνωστών σεναρίων διαφημίσεων. Ορισμένα επίσης αποκλείουν τομείς διαφημίσεων σε επίπεδο DNS για να αποτρέψουν την εμφάνιση διαφημίσεων ακόμη και στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη.
Ε. Γιατί οι χρήστες εγκαθιστούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων;
Οι χρήστες χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων για να ενισχύσουν το απόρρητο, να επιταχύνουν τη φόρτωση σελίδων, να μειώσουν τους περισπασμούς και να αποφύγουν την κακόβουλη διαφήμιση (κακόβουλες διαφημίσεις).
Ε. Είναι νόμιμη η χρήση προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων;
Ναι, το μπλοκάρισμα διαφημίσεων είναι νόμιμο στις περισσότερες χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ. Δεδομένου ότι οι χρήστες ελέγχουν τις συσκευές τους, έχουν το δικαίωμα να μπλοκάρουν ανεπιθύμητο περιεχόμενο.
Ε. Ποιο είναι το μειονέκτημα του αποκλεισμού διαφημίσεων για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις;
Το μπλοκάρισμα διαφημίσεων μπορεί να μειώσει τις εμφανίσεις διαφημίσεων, να μειώσει την απόδοση επένδυσης (ROI) σε πληρωμένες καμπάνιες, να παραμορφώσει τα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων και να βλάψει τα έσοδα για επιχειρήσεις που βασίζονται σε διαφημίσεις.
Ε. Πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να μειώσουν τον αντίκτυπο των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων;
Οι επιλογές περιλαμβάνουν τη χρήση εγγενών διαφημίσεων, τη συμμετοχή σε προγράμματα Αποδεκτών Διαφημίσεων ή την εφαρμογή ετικετών από την πλευρά του διακομιστή για τη διατήρηση της λειτουργικότητας παρακολούθησης.
Ε. Πώς βοηθά η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή κατά των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων;
Η προσθήκη ετικετών από την πλευρά του διακομιστή μετακινεί τα σενάρια παρακολούθησης στον δικό σας διακομιστή, καθιστώντας πιο δύσκολο για τους αποκλειστές διαφημίσεων να τα εντοπίσουν και να τα αποκλείσουν, γεγονός που βελτιώνει την ακρίβεια των δεδομένων και την παρακολούθηση της απόδοσης επένδυσης (ROI).