Das für September 2025 geplante Safari-Update zur Entfernung von GCLIDs wird die Attribution im digitalen Marketing grundlegend verändern. Während Safari Klickkennungen wie GCLID derzeit nur im privaten Modus entfernt, wird dies mit der kommenden Version auf normale Browsersitzungen ausgeweitet, was zu massiven Datenverlusten bei Google Ads-Kampagnen führen kann.
Hier finden Sie alles, was Sie zum Schutz Ihrer Attributionsdaten wissen müssen, bevor es zu spät ist.
Was sich mit dem Safari-Update tatsächlich ändert
Derzeit entfernt der Link-Tracking-Schutz von Safari Klickkennungen in drei bestimmten Szenarien:
- Privater Browsermodus
- Links von Apple Mail
- Links von Apple Messages
Doch hier kommt der entscheidende Punkt: Das Safari-Update vom September 2025 weitet die GCLID-Entfernung auf Standard-Browsersitzungen aus. Das bedeutet, dass bei jeder Safari-Nutzung, nicht nur bei privaten Browsern, die Klickkennungen entfernt werden, bevor Ihre Website erreicht wird.
Welche Parameter werden von Safari entfernt?
Basierend auf aktuellen Tests und Branchenanalysen wird Safari auf diese Tracking-Parameter abzielen:
| Parameter | Plattform | Status |
| GCLID | Google Ads | ❌ Entfernt |
| FBCLID | Facebook/Meta | ❌ Entfernt |
| MSCLKID | Microsoft-Anzeigen | ❌ Entfernt |
| Zweites Kind | Twitter/X | ❌ Entfernt |
| UTM-Parameter | Alle Plattformen | ✅ Konserviert |
Gute Nachrichten: UTM-Parameter wie utm_source sowie utm_campaign bleibt erhalten, da sie Kampagnen auf aggregierter Ebene und nicht auf Ebene einzelner Benutzer verfolgen.
Warum dies für Ihre Google Ads-Leistung wichtig ist
GCLID (Google Click Identifier) ist das Rückgrat des präzisen Conversion-Trackings in Google Ads. Ohne GCLID passieren folgende Auswirkungen auf Ihre Kampagnen:
Unmittelbare Auswirkungen auf die Zuordnung
- Verlorene Conversions: Website-Aktionen können nicht mit bestimmten Anzeigenklicks verknüpft werden
- Defektes Smart Bidding: Algorithmen erhalten unvollständige Daten, was die Optimierung beeinträchtigt
- Schrumpfende Zielgruppen: Remarketing-Listen verlieren wertvolle Safari-Nutzer
- Ungenauer ROI: Die Kampagnenleistung erscheint künstlich niedrig
Reelle Zahlen, die Sie interessieren sollten
Da Safari einen Marktanteil von etwa 20 % am weltweiten Browsermarkt hat (und in der Premium-Zielgruppe sogar noch höher liegt), bedeutet der Verlust des GCLID-Trackings:
- Bis zu 20 % Conversion-Attributionslücken
- Reduzierte Remarketing-Zielgruppengröße
- Weniger effektive Kampagnenoptimierung
- Unvollständige Leistungsberichterstattung
Die clevere Lösung: Serverseitiges Tracking-Setup
Serverseitiges Tracking ist Ihre beste Verteidigung gegen die Einschränkungen von Safari. Im Gegensatz zu clientseitigen Workarounds, die leicht kaputtgehen, verarbeiten serverseitige Lösungen Daten, bevor Safari sie entfernen kann.
Aus diesem Grund gewinnt die Serverseite jedes Mal:
- Automatische Handhabung: Native Conversion Linker verwaltet alles
- Zukunftssicher: Funktioniert auch, wenn Google Cookie-Formate aktualisiert. Sehen Sie, wie sich dies bereits auf das Tracking ausgewirkt hat in der GA4 GS2 Cookie-Format-Update Guide
- Zuverlässige Daten: Gewährleistet eine genaue Konvertierungsverfolgung unabhängig von Browsereinschränkungen
- Einfache Wartung: Keine manuelle Cookie-Verwaltung erforderlich
Schrittweise serverseitige Implementierung
Schritt 1: Backup-Parameter in Google Ads erstellen
Zuerst richten wir einen Fallback-Parameter ein, um GCLID zu erfassen, bevor Safari es entfernt:
- Navigieren Sie zu Google Ads: Gehen Sie zu Admin → Registerkarte Tracking
- Endgültiges URL-Suffix hinzufügen: Fügen Sie im Feld „Endgültiges URL-Suffix“ Folgendes hinzu:
backup_gclid={gclid}
- Änderungen speichern: Auf alle Kampagnen anwenden
Ergebnis: Jeder Klick generiert nun zwei Parameter:
Original: gclid=ABC123 Backup: backup_gclid=ABC123
Wenn Safari die ursprüngliche GCLID entfernt, bleibt Ihr Sicherungsparameter erhalten.
Schritt 2: Konfigurieren Sie den Abfrageersetzer im Server GTM
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, zuerst Erstellen Sie einen serverseitigen Container im Google Tag Manager bevor Sie Ihren Query Replacer konfigurieren.
- Zugriff auf Server GTM: Gehen Sie zu Ihrem sGTM-Container
- Abfrageersetzung hinzufügen: Variablen → Neu → Vorlagengalerie → Suche nach „Abfrageersetzung“
- Ersatz konfigurieren:
- Suche: backup_gclid
- Ersetzen durch: gklid
- Anwenden auf: Seitenstandort
- Variable speichern: Nennen Sie sie „GCLID Recovery“
Dadurch wird Ihr Sicherungsparameter automatisch wieder in das von Conversion Linker erwartete Standard-GCLID-Format konvertiert.
Schritt 3: Conversion Linker aktivieren
Der Conversion Linker übernimmt die Erstellung und Verwaltung von Cookies:
- Neues Tag erstellen: GA4-Konfiguration oder Google Ads Conversion Linker
- Conversion Linker aktivieren: Aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Tag-Konfiguration
- Trigger festlegen: Alle Seiten
- Container veröffentlichen: Stellen Sie Ihre Änderungen bereit
Schritt 4: Testen Sie Ihr Setup
Testen des URL-Formats:
https://yoursite.com/?gclid=ABC123&backup_gclid=ABC123&utm_source=google
Safari-Privatmodus-Test:
- Öffnen Sie die Test-URL im privaten Modus von Safari
- Überprüfen Sie, ob die ursprüngliche GCLID entfernt wurde
- Überprüfen, ob die Sicherungsparameter erhalten bleiben
- Bestätigen Sie, dass das Conversion-Tracking funktioniert
Erwartetes Ergebnis: Auch ohne GCLID bleibt die Zuordnungsgenauigkeit Ihres Server-Setups erhalten. Weiter: Validieren Sie Ihr serverseitiges GTM-Setup um zu bestätigen, dass Parameter und Cookies korrekt ausgelöst werden.
Alternative Implementierungsoptionen
Für E-Commerce-Shops
WooCommerce- und Shopify-Shop-Betreiber müssen sich nicht mit komplexen manuellen GTM-Konfigurationen herumschlagen. Conversios bietet spezielle WooCommerce-Plugins und Shopify-Apps, die die gesamte serverseitige Tracking-Einrichtung automatisieren. So wird aus dem, was traditionell 8-12 Stunden technische Arbeit erfordert, eine optimierte 15-minütige Installation mit umfassender Plattformabdeckung.
Diese Lösungen behandeln typischerweise:
- Automatische serverseitige GTM-Konfiguration
- GA4 Erweitertes E-Commerce-Tracking
- Meta Conversions API-Integration
- Einrichtung der TikTok Events API
- Erweiterte Conversions in Google Ads
Verbesserte Conversions für Google Ads
Enhanced Conversions verwendet gehashte Erstanbieterdaten, um die Zuordnung zu verbessern, wenn Klickkennungen fehlschlagen:
Einrichtungsanforderungen:
- Sammeln Sie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern bei der Konvertierung
- Hash-Daten mit SHA256-Verschlüsselung
- Innerhalb von 24 Stunden nach der Konvertierung an Google senden
- Aktivieren Sie diese Option in der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie neu sind, erfahren Sie hier, wie Sie Google Ads Conversion-Tracking einrichten der richtige Weg.
Vorteile:
- Funktioniert ohne Klickkennungen
- Datenschutzkonformer Datenabgleich
- Verbessert die Konvertierungsgenauigkeit um 20–30 %
- Zukunftssicher gegen alle Browsereinschränkungen
First-Party-Datenstrategie
Bauen Sie durch direkte Kundenbeziehungen eine belastbare Zuordnung auf:
Implementierungsschritte:
- E-Mail-Erfassung: Progressives Profiling an wichtigen Kontaktpunkten
- Kunden-ID-Tracking: Eindeutige Kennungen für angemeldete Benutzer
- Cross-Device-Matching: Mobile und Desktop-Interaktionen verknüpfen
- Offline-Conversion-Import: Verknüpfen Sie Einkäufe im Geschäft mit Online-Werbung. Richten Sie Ihre Datenerfassung außerdem an Google Consent Mode v2 für Compliance und modellierte Konvertierungen. Serverseitige API-Integration
Serverseitige API-Integration
Durch die direkte Server-zu-Server-Kommunikation werden alle Browserbeschränkungen umgangen:
Google Ads API: Conversions mit Bestellnummern und Kundendaten hochladen
Meta-Conversions-API: Senden Sie Facebook-Ereignisse direkt vom Server
TikTok-Event-API: Behalten Sie die TikTok-Zuordnung durch serverseitige Übertragung bei
Benutzerdefinierte Zuordnung: Erstellen Sie Ihr eigenes Tracking-System mit Kundeneinwilligung
Aktionsplan: Schützen Sie Ihre Namensnennung vor Safari-Änderungen
Phase 1: Sofortmaßnahmen (nächste 30 Tage)
Priorität: Kritisch – Diese Schritte schützen Ihre Zuordnung vor September 2025:
- Auswirkungen des Safari-Verkehrs prüfen: Überprüfen Sie die Google Analytics-Berichte Zielgruppe → Technologie → Browser, um den aktuellen Prozentsatz der Safari-Benutzer zu ermitteln
- Erstellen Sie Backup-GCLID-Parameter: Hinzufügen backup_gclid={gclid} zum Suffix der endgültigen URL in den Google Ads-Kontoeinstellungen
- Wählen Sie die Implementierungsmethode: Stellen Sie einen manuellen serverseitigen GTM-Container bereit ODER bewerten Sie Conversios-Plugins für die WooCommerce/Shopify-Automatisierung
- Parameterwiederherstellung konfigurieren: Query Replacer und Conversion Linker im serverseitigen GTM einrichten
- Überprüfen Sie die Tracking-Genauigkeit: Testen Sie die Zuordnung im privaten Safari-Modus mit Ihrem Backup-Parameter-Setup
Phase 2: Mittelfristige Vorbereitung (nächste 90 Tage)
Priorität: Hoch – Bauen Sie belastbare Attributionssysteme auf:
- Erweiterte Conversions aktivieren: Aktivieren Sie den gehashten First-Party-Datenabgleich für alle Google Ads-Kampagnen.
- Setzen Sie die Datenerfassung durch Erstanbieter ein: Implementieren Sie E-Mail-Erfassung, Kunden-IDs und progressive Profiling-Systeme
- Integrieren Sie serverseitige APIs: Verbinden Sie Meta Conversions API, TikTok Events API und Microsoft UET-Serverendpunkte
- Attributionsüberwachung einrichten: Erstellen Sie browserübergreifende Performance-Dashboards und automatisierte Warnmeldungen
- Schulen Sie Ihr Marketingteam: Informieren Sie Ihre Mitarbeiter über neue Zuordnungsworkflows und Fehlerbehebungsverfahren.
Phase 3: Langfristige Strategie (6+ Monate)
Priorität: Strategisch – Machen Sie Ihre Marketingzuordnung zukunftssicher:
- Aufbau einer Kundendatenplattform: Entwicklung einer umfassenden CDP für ein einheitliches Customer Journey Tracking
- Erstellen Sie Attributionsmodelle, die den Datenschutz an erste Stelle setzen: Entwerfen Sie Messsysteme, die innerhalb des Datenschutzrahmens funktionieren
- Implementieren Sie alternative Leistungskennzahlen: Etablieren Sie Attributionsmethoden, die über das traditionelle klickbasierte Tracking hinausgehen
- Stärken Sie die Kundenbeziehungen: Bauen Sie direkte Engagement-Kanäle für eine bessere First-Party-Datenerfassung auf
Erfolgsmessung nach der Implementierung
Um sicherzustellen, dass Ihr serverseitiges Tracking-Setup Ergebnisse liefert, überwachen Sie diese Key Performance Indicators (KPIs) und richten Sie automatisierte Dashboards für eine kontinuierliche Überwachung ein.
Leistungsindikatoren (KPIs)
Zuordnungsgenauigkeit:
- Safari im Vergleich zu anderen Browser-Konvertierungsraten
- Vorher/Nachher-Vergleich der Implementierung
- Unterschiede zwischen serverseitigem und clientseitigem Tracking
Datenqualitätsmetriken:
- Conversion-Tracking-Abdeckung in Prozent
- Effektivität beim Aufbau eines Publikums
- Kampagnenoptimierungsleistung
- Geräteübergreifende Zuordnungsgenauigkeit
Einrichtung des Überwachungs-Dashboards
Erstellen Sie eine automatisierte Berichtsverfolgung:
- Tägliches Conversion-Volumen nach Browsertyp
- Aufschlüsselung der Attributionsquellen (GCLID vs. Erweiterte Conversions)
- Zielgruppenwachstumsraten für Remarketing-Listen
- Konsistenz der Kampagnenleistung über alle Browser hinweg
Über September 2025 hinaus: Zukunftssichere Attribution
Apples Datenschutz-Updates signalisieren einen dauerhaften Wandel im Web-Tracking. Clevere Vermarkter entwickeln datenschutzorientierte Attributionssysteme, die mit den Nutzerpräferenzen arbeiten, statt gegen sie.
Grundprinzipien für langfristigen Erfolg:
- First-Party-Beziehungen: Direkte Kundenverbindungen sind wichtiger als Third-Party-Tracking
- Serverseitige Verarbeitung: Steuern Sie Ihre Datenpipeline unabhängig von Browsereinschränkungen
- Mehrere Attributionsquellen: Verlassen Sie sich nie auf eine einzige Tracking-Methode
- Datenschutzkonformität: Vertrauen durch transparente Datenpraktiken schaffen
Das Safari-Update vom September 2025 ist nicht nur eine weitere Datenschutzänderung – es ist Ihr Weckruf, zuverlässigere und nachhaltigere Zuordnungssysteme zu entwickeln.
Häufig gestellte Fragen
F: Funktioniert die serverseitige Lösung auch für Facebook- und Microsoft-Anzeigen?
A: Die Methode mit den Backup-Parametern funktioniert speziell für Google Ads GCLID. Für Facebook FBCLID und Microsoft MSCLKID benötigen Sie plattformspezifische serverseitige APIs wie die Meta Conversions API.
F: Wie viel technisches Fachwissen ist für die Implementierung erforderlich?
A: Die manuelle serverseitige GTM-Einrichtung erfordert mittlere technische Kenntnisse. E-Commerce-Shop-Besitzer können Automatisierungs-Plugins in Betracht ziehen, die den Prozess erheblich vereinfachen.
F: Was passiert, wenn Google das GCLID-Format ändert, nachdem ich dies eingerichtet habe?
A: Die Verwendung des serverseitigen Conversion Linker gewährleistet die automatische Verarbeitung von Google-Formatänderungen. Ihre Backup-Parameter werden in das native System von Google eingespeist, sodass Updates automatisch verwaltet werden.
F: Sollte ich dies auch dann implementieren, wenn mein Safari-Verkehr gering ist?
A: Ja, insbesondere wenn Sie Premium-Zielgruppen oder B2B-Zielgruppen ansprechen, bei denen Safari häufiger genutzt wird. Außerdem schützt diese Konfiguration vor zukünftigen Browsereinschränkungen anderer Anbieter.
F: Wird sich dies auf meine aktuelle Google Ads-Leistung auswirken?
A: Die Implementierung sollte nahtlos und ohne Leistungseinbußen erfolgen. Der Backup-Parameter wird nur aktiviert, wenn die ursprüngliche GCLID entfernt wird. Andernfalls bleibt der normale Betrieb erhalten.
Das Safari GCLID-Entfernungsupdate kommt, ob wir bereit sind oder nicht. Mit der richtigen Implementierung des serverseitigen Trackings können Sie jedoch eine genaue Zuordnung gewährleisten und die maximale Effizienz Ihrer Kampagnen gewährleisten.
Warten Sie nicht bis September 2025, um Attributionslücken in Ihren wertvollsten Traffic-Segmenten zu entdecken. Beginnen Sie noch heute mit der Implementierung dieser Lösungen und bleiben Sie in Sachen Datenschutz immer einen Schritt voraus.