So steigern Sie die Event Match Quality (EMQ) für Facebook-Anzeigen ohne manuelle Programmierung
Wenn Sie Facebook- oder Meta-Anzeigen schalten und feststellen, dass die Conversions nicht steigen, Ereignisübereinstimmungsqualität (EMQ) Der Score könnte der Grund für die Nichtübereinstimmung sein.
EMQ ist Metas interner Score, der widerspiegelt, wie gut Ihre Eventdaten mit echten Nutzerprofilen auf Facebook und Instagram übereinstimmen. Je höher Ihr EMQ, desto besser Ihre Anzeigenleistung. Ein hoher Score hilft Meta, Klicks mit Conversions zu verknüpfen, die Targeting-Genauigkeit zu verbessern und Ihre Werbeausgaben effizienter zu optimieren.
Jedes Ereignis, wie „In den Warenkorb“ oder „Kauf“, kann Kundendaten wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Standort oder Browser-ID enthalten. Wenn diese Daten sauber und vollständig sind, verbessert sich Ihr EMQ – und damit auch Ihr ROI.
Was ist Event-Match-Qualität und warum ist sie wichtig?
Meta bewertet EMQ auf einer Skala von 0 bis 10. Je näher Ihr Wert bei 10 liegt, desto einfacher kann Facebook Ereignisse mit tatsächlichen Nutzern verknüpfen. Dieser Wert hängt von Identifikatoren ab wie:
- E-Mail-Adresse
- Telefonnummer
- Vor-und Nachname
- Ort, Bundesland, Postleitzahl
- FBC- und FBP-Browser-IDs
Fehlende oder unvollständige Angaben erschweren es dem Facebook-System, Ihre Ereignisse den Benutzern zuzuordnen. Dies führt zu einer Unterberichterstattung über Conversions und einer weniger effektiven Anzeigenschaltung.
Warum ein niedriger EMQ Ihren Facebook-Kampagnen schadet
Nehmen wir an, Ihr Geschäft verzeichnet 68 Käufe, Facebook zeigt jedoch nur 40 an. Diese Lücke wird häufig durch eine mangelhafte Ereignisübereinstimmung verursacht.
Ein niedriger EMQ führt typischerweise zu:
- Verpasstes Conversion-Tracking
- Verschwendetes Werbebudget aufgrund ungenauen Targetings
- Eingeschränkte Möglichkeiten zur Kampagnenoptimierung oder zur Erstellung leistungsstarker Lookalike Audiences
Dieses Problem ist auf Plattformen mit eingeschränktem Datenschutz wie iOS und Browsern wie Safari noch schwerwiegender. In diesen Fällen kann Facebook Nutzer nur dann richtig verfolgen, wenn Ihr EMQ hoch genug ist, um die Zusammenhänge zu erkennen.
4 häufige Fehler, die den EMQ senken
Die meisten Marketer sind sich nicht bewusst, wie leicht es ist, ihren EMQ zu sabotieren. Zu den häufigsten Fehlern gehören:
- Fehlende Kundendaten: Grundlegende Kennungen wie E-Mail-Adresse oder Telefonnummer werden bei Ereignissen nicht weitergegeben.
- Verlassen Sie sich ausschließlich auf die clientseitige Verfolgung: Über den Browser verfolgte Ereignisse können blockiert werden oder verloren gehen, insbesondere unter iOS.
- Unsachgemäße Ereignisdeduplizierung: Wenn Sie beides verwenden Facebook Pixel und Conversions API aber die Deduplizierung nicht richtig eingerichtet haben, zeichnet Meta möglicherweise doppelte Ereignisse auf oder zählt sie überhaupt nicht.
Probleme bei der manuellen Einrichtung: Codierungsfehler, Formatierungsfehler oder eine teilweise Parameterzuordnung können Ihre Punktzahl nach unten ziehen.
Wie EMQ in Ihre Full-Funnel-Strategie passt
Viele Werbetreibende achten nur auf den EMQ, wenn es um finale Conversions wie Käufe geht. Doch EMQ ist während der gesamten Customer Journey wichtig.
Wenn Ihre Ereignisse „Inhalt anzeigen“, „Zum Warenkorb hinzufügen“ und „Kaufabwicklung einleiten“ auch gut übereinstimmende Kundendaten enthalten, kann Meta:
- Attributkonvertierungen genauer
- Trainieren Sie seine Algorithmen schneller in der Lernphase
- Liefern Sie Anzeigen an höherwertige Zielgruppen
- Verbessern Sie Ihre Retargeting- und Lookalike-Leistung
Bei EMQ geht es nicht nur um eine Zahl. Es geht darum, ein vollständiges Bild davon zu erstellen, wie sich echte Benutzer durch Ihren Trichter bewegen.
Der No-Code-Weg zur Steigerung des EMQ mit Conversios
Sie benötigen keinen Entwickler und müssen den Google Tag Manager auch nicht manuell einrichten, um EMQ zu verbessern.
Konversationen kümmert sich um das gesamte Backend:
- Aktivierung der Conversions-API von Facebook mit nur einem Klick
- Vorgefertigte GTM-Vorlagen mit bereits konfigurierter Ereignisdeduplizierung
- Automatische Erfassung von Kundenparametern wie Name, E-Mail und Telefonnummer
- Serverseitige Übermittlung von Ereignissen, um Browser- und Cookie-Einschränkungen zu umgehen
- Unterstützung für Erstanbieter-Cookies zur Verbesserung der Tracking-Dauerhaftigkeit
Egal, ob Sie Shopify oder WooCommerce verwenden, die Einrichtung dauert weniger als fünf Minuten. Keine Programmierung erforderlich. Mit Conversios können Sie außerdem den EMQ steigern, indem Sie Ihre Kundenabgleich Qualität.
Echte Ergebnisse von Benutzern, die ihren EMQ verbessert haben
Ein Shopify-Shop, der Conversios nutzt, konnte seinen EMQ-Score innerhalb einer Woche von 5.4 auf 8.7 steigern. Nach der Verbesserung der Event-Match-Signale konnte er Folgendes feststellen:
- Eine Steigerung des ROAS um 28 %
- Ein Rückgang der Kosten pro Conversion um 19 %
- Präziseres Retargeting über Meta-Kanäle hinweg
Das war kein Glück. Es war das Ergebnis besserer Signale und einer intelligenteren Zuordnung.
Abschließende Überlegungen
Die Qualität der Event-Übereinstimmung ist nicht einfach nur eine weitere Kennzahl. Sie ist die Grundlage dafür, dass sich Ihr Budget für Facebook-Anzeigen lohnt.
Anstatt sich auf instabiles Browser-Tracking zu verlassen, geben Sie Ihren Kampagnen die solide serverseitige Datengrundlage, die sie verdienen.
Mit Conversios ist es einfacher denn je, Ihren EMQ zu verbessern, mehr Conversions zu erzielen und Ihr Budget effizienter zu nutzen. Wenn Sie Tools vergleichen, sehen Sie sich unsere Top- Google Ads-Plugins für WooCommerce.
F: Wo kann ich meinen EMQ-Score überprüfen?
Gehen Sie zum Facebook-Event-Manager, wählen Sie Ihr Pixel aus und sehen Sie sich die Punktzahl neben jedem Event-Namen an.
F: Ich verwende bereits Facebook Pixel. Benötige ich auch CAPI?
Ja. Das Pixel übersieht aufgrund von Browsereinschränkungen häufig Ereignisse. CAPI liefert Daten direkt von Ihrem Server und gewährleistet so eine höhere Übereinstimmungsqualität.
F: Benötige ich einen Entwickler, um dies einzurichten?
Nein. Conversios bietet alles sofort einsatzbereit. Die Einrichtung ist schnell, automatisiert und erfordert keine Programmierung.
F: Kann ich die EMQ mit kleinem Budget verbessern?
Absolut. Sie benötigen weder ein Datenteam noch einen Entwickler. Conversios übernimmt die gesamte technische Einrichtung des Trackings für Sie.
F: Was ist der Unterschied zwischen Match Rate und EMQ?
Die Übereinstimmungsrate zeigt, wie viele Ereignisse Facebook Nutzern zuordnen kann. Die EMQ spiegelt die Qualität und Tiefe der Daten jedes Ereignisses wider. Sie benötigen beides, um effektive Anzeigen zu schalten.
F: Wie wirkt sich EMQ auf die Lernphase von Facebook aus?
Ein hoher EMQ liefert Facebook bessere Daten, was die Lernphase verkürzt und die Anzeigenoptimierung verbessert. Ein niedriger EMQ kann Ihre Kampagnen in frühen Phasen zum Stillstand bringen.