TikTok ist nicht mehr nur eine Entdeckungsplattform. Im Jahr 2025 hat es sich zu einem wichtigen Wachstumskanal für E-Commerce-Marken entwickelt. Die Erfolgsmessung auf TikTok hat sich jedoch geändert. Wenn Sie sich weiterhin auf Last-Click-Daten oder einfaches Pixel-Tracking verlassen, können Ihre Ergebnisse ungenau sein.
Das neue Attributionssystem von TikTok sorgt für höhere Genauigkeit und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen. Dieser Leitfaden erklärt, was sich geändert hat, wie sich dies auf Ihre Kampagnen auswirkt und was Sie tun können, um präzise Ergebnisse und höhere Renditen zu erzielen.
Die Attributionsaktualisierungen von TikTok sollen Werbetreibenden helfen, die Leistung in einer datenschutzorientierten Umgebung besser zu verstehen und zu optimieren.
Was gibt es Neues bei der TikTok-Attribution im Jahr 2025?
TikTok hat mehrere Updates vorgenommen, um die Nachverfolgung von Conversions zu verbessern. Diese Änderungen sollen weitermachen mit Datenschutzbestimmungen, Browserbeschränkungen und der Verlagerung hin zu First-Party-Daten.
1. Neues Standard-Attributionsfenster
TikTok verwendet jetzt ein Standard-Attributionsfenster von 7-Tages-Klick und 1-Tages-Ansicht. Das bedeutet, dass eine Conversion erfasst wird, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt und Einkäufe innerhalb von sieben Tagen oder sieht Ihre Anzeige und Einkäufe innerhalb 24 Stunden.
Dieses kürzere Zeitfenster spiegelt das moderne Käuferverhalten besser wider und vermeidet einen aufgeblähten ROAS.
Werbetreibende können im Attribution Manager Click-Through-Attributionsfenster von 1, 7 oder 14 Tagen und View-Through-Attributionsfenster von 1 Tag konfigurieren.
2. Event-API für serverseitiges Tracking
Mit der Events-API von TikTok können Werbetreibende Konvertierungsdaten direkt von ihren Servern senden.
Es funktioniert neben das Pixel, um mehr Ereignisse zu erfassen, insbesondere wenn Cookies blockiert oder eingeschränkt sind. Mit serverseitiges Tagging sorgt für eine breitere Datenabdeckung und zuverlässigere Zuordnung.
Mithilfe der TikTok Events API können Werbetreibende Web- und Offline-Events direkt von ihren Servern an TikTok senden und so Daten wiederherstellen, die aufgrund von Cookie-Einschränkungen oder Browsereinschränkungen verloren gegangen sind.
Diese Methode spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Genauigkeit des Conversion-Trackings.
3. Erweitertes Matching mit First-Party-Daten
Mit gehashten Benutzerinformationen Google Trends, Amazons Bestseller E-Mails oder Telefonnummern – TikTok kann Ereignisse besser Benutzern zuordnen, selbst wenn diese das Gerät wechseln oder private Browser verwenden.
Dieser verbessert Attributionsgenauigkeit und hilft beim Aufbau werden Retargeting-Zielgruppen. Implementierung von soliden Daten von Erstanbietern Strategien verringern die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern und erhöhen die Zuverlässigkeit des Trackings langfristig.
4. Vollständige Sichtbarkeit im gesamten Funnel für TikTok Shop und Live-Anzeigen
Wenn Sie Produkte über den TikTok Shop verkaufen oder Live-Shopping-Kampagnen durchführen, können Sie jetzt den gesamten Funnel verfolgen. Von Videoaufrufen über Produktklicks bis hin zu abgeschlossenen Käufen – die Attributionstools von TikTok bieten klarere Einblicke in jeden Schritt der Customer Journey.
Warum diese Änderungen für Ihr Unternehmen wichtig sind
Genaue Zuordnung hilft du machst schlauer Entscheidungen. Diese Updates verbessern die Kampagnenmessung auf eine Weise, die sich direkt auf die Leistung auswirkt:
- Verbessertes ROAS-Tracking: Kürzere Attributionsfenster spiegeln das tatsächliche Nutzerverhalten wider und reduzieren aufgeblähte Ergebnisse.
- Vollständigere Konvertierungsdaten: Serverseitiges Tracking erfasst Aktionen, die das Browser-Pixel möglicherweise übersieht.
- Stärkere Zielgruppenansprache: Durch eine bessere Datenübereinstimmung werden Ihre Retargeting- und Lookalike-Kampagnen effektiver.
- Geräteübergreifende Genauigkeit: Sie können jetzt verfolgen Ein Benutzer WER Ansichten Ihre Anzeige auf einem Gerät und Konvertiten übereinander.
Diese Verbesserungen führen jedoch auch dazu, dass der gemeldete ROAS möglicherweise niedriger ausfällt als zuvor. Das ist kein Leistungsrückgang, sondern ein genaueres Bild.
So richten Sie im Jahr 2025 eine genaue TikTok-Zuordnung ein
Hier sind die empfohlenen Schritte:
1. Kombinieren Sie Pixel- und Event-API
Nutzen Sie sowohl das Browser-Pixel als auch die serverseitige Event-API. Dieses Hybrid-Setup stellt sicher, dass Sie sowohl On-Page-Aktionen als auchd Konvertierungen, die stattfinden, nachdem Cookies gelöscht oder blockiert wurden. Wenn Sie Shopify verwenden, versuchen TikTok Pixel für Shopify App zur Vereinfachung der Integration und zu unterstützen, Tracking-Genauigkeit.
2. Teilen Sie First-Party-Daten sicher
Hochladen von gehashten Kundendaten, wie z. B. E-Mails und Telefonnummern, um zu unterstützen, Übereinstimmungsraten. Dies hilft TikTok dabei, Anzeigeninteraktionen effektiver mit Conversions zu verknüpfen.
3. Überprüfen Sie die Einstellungen des Attributionsfensters
Verwenden Sie den TikTok Attribution Manager, um das Fenster auszuwählen, das am besten zu Ihrem Verkaufszyklus passt. Sie können zwischen 1-, 7- oder 14-tägigen Klickfenstern wählen. Beginnen Sie mit dem 7-tägigen Standard und testen Sie Anpassungen im Laufe der Zeit. Beachten Sie, dass Anzeigenverfolgung Einschränkungen durch Browsereinstellungen oder Datenschutzeinstellungen des Benutzers können die Fensterauswahl beeinträchtigen.
4. Überwachen Sie die Funnel-Leistung
Marken, die TikTok Shop oder Live-Shopping-Anzeigen verwenden, sollten die Funnel-Berichte im TikTok Ads Manager überprüfen. So können Sie erkennen, wo Nutzer abspringen und wo Sie die Conversions verbessern können.
Abschließende Überlegungen
Attribution ist einer der wichtigsten Aspekte profitabler Werbekampagnen. Die TikTok-Updates im Jahr 2025 sind ein wichtiger Schritt nach vorn und helfen Marken zu verstehen, was funktioniert, was konvertiert und wie sie wachsen können.
Wenn Sie Ihre TikTok-Kampagnen skalieren möchten, ist es jetzt an der Zeit, auf ein hybrides Tracking-Setup umzusteigen, Erstanbieterdaten zu priorisieren und Attributionsfenster zu testen, die Ihre Customer Journey widerspiegeln.
Besseres Tracking führt zu besseren Ergebnissen und das beginnt mit der richtigen Zuordnung.
Häufig gestellte Fragen
F: Kann ich das Attributionsfenster in TikTok ändern?
Ja. TikTok erlaubt Klickfenster von 1, 7 oder 14 Tagen und Anzeigefenster von 1 Tag. Diese können im Attribution Manager verwaltet werden.
F: Reicht TikTok Pixel allein aus?
Nein. Das Pixel allein verpasst aufgrund von Cookie-Einschränkungen viele Conversions. Kombinieren Sie es mit der Events API für ein vollständiges Tracking.
F: Benötige ich technische Kenntnisse, um dies einzurichten?
Einige Setups erfordern Serverzugriff oder Integrationstools. Sie können mit einem Entwickler zusammenarbeiten oder eine Tracking-Lösung verwenden, die die Events-API von TikTok unterstützt.
F: Gilt dies nur für TikTok Shop-Anzeigen?
Nein. Diese Veränderungen beeinflussen alle Arten von TikTok-Werbung, aber TikTok Shop und Live-Anzeigen bieten jetzt tiefere Einblicke in den Funnel auch.